鹿晗郑爽常上的微博热搜 能为你的微博带来点什么?
微博一直承载着大量的信息流,当用户在首页下拉刷新就能刷出大量的新资讯。
微博并不属于一个垂直领域划分十分清晰的平台。
这正是微博的优势,也是微博的劣势。
微博带来爆炸式碎片化的信息流,能够让用户在最短时间内获得最多的信息。
虽然有些话题会引起部分用户的反感,但是不得不说,一些内容的确能够在一瞬间内吸引用户眼球,达成目的。
那么刚开始运营微博的你,是否对于“如何吸引用户眼球”在脑子里画了很多个问号?
希望自己运营的微博能够像大V一样拥有大流量。
对于缺少运营经验、人脉不足的微博运营小白来说,“蹭热点”就是一个可以帮助我们提升活跃度、获得大流量、最有效、最省钱的方法。
在本次的分享中,我将会和大家分享:
为什么要蹭热点?
什么是微博热搜?
如何找热点?(热点从哪里来?)
如何选择与自己的平台定位相符的热点抱大腿呢?
如何提高互动量?
1.找热点
微博上的热点新闻每天层出不穷。
我们有的时候会有一种感觉,十分钟不刷微博,可能就会错过一些爆点新闻。
那么什么是热点?热点从哪里来?
微博热点通常指的就是微博上的热搜、热门话题。
热点分为热搜榜与热门话题榜。热搜榜还分为实时热搜榜和好友热搜榜。
这些热搜、热门又有什么区别呢?
实时热搜榜:
时效性强,每10分钟更新一次,按照短时间内的搜索量进行排序。短时间内搜索量非常高、上升趋势非常快的词都有可能进榜。同时,对参与搜索的用户质量会有一定要求,并且为了防止恶意刷榜行为,存在监测机制。
好友热搜榜:
使用微博一度好友和二度好友关系计算,只呈现多个好友共同搜索过的内容,按最新搜索时间排序。
热门话题榜:
每小时更新一次,大部分热点事件先出现在实时热搜榜,等形成一定话题热度和流量后便会出现在热门话题榜中。
2. 蹭热度
在热搜榜或热门话题榜中的热点新闻那么多,到底应该如何选择与自己平台定位相符的热点抱大腿呢?
有几个方法可以和大家分享一下:
1. 最新的热搜信息;
2. 培养网感,学会判断哪些话题度暂时不高,但可能成为爆点的信息;
3. 利用“名人效应”,选择最近比较火热的明星名人信息;
4. 尝试选择一些具有争议的热点信息。
在选择合适的热点后,编辑内容时,带上关键词参与话题讨论。(我们可以在内容中带上一个或者多个热点关键词。)
在这里,和大家分享一个蹭热点的公式:
1个主热词+n个副热词+内容+配图/视频
(PS:主副热词可以是热搜里面的,也可以是热门话题里的,也可以两个都有)
举个例子:
至截稿时,微博有一条热搜是“2万分手费”,引起这条热搜的是图上凤凰周刊这条关于两万分手费的新闻。
而在搜索界面有一条这样的微博内容。这种形式便是“蹭热点”。
大家可以看到这条微博,不仅含有#2万分手费#的关键词,也借用了名人效应。
3. 提高互动
比起热点本身,更有价值的是我们的内容。
阅读量并不是“提高流量”的唯一衡量标准。
内容是否戳中用户痛点,能否引起共鸣,还要看与用户的互动反馈怎么样。
提高互动量才是关键,转发、评论、点赞都是互动的一种。
互动量越高,在相关话题的首页中,你的内容就会显示在前列,换句话说,这样能够更有效增加更多曝光。
在搜索的页面中,微博会将刚产生新互动的微博位置上调,置于前列。
再随着时间,不断将有新互动的相关微博位置提升,将慢慢失去互动的微博往后排。
所以,这一机制要求内容不仅需要一定吸引力,还要具备一定互动性。
当内容引起了用户注意,有了持续的互动,才能长时间在相关话题的搜索页面占据更好的位置,才能不断地曝光给更多对相关话题感兴趣的人,获得更多的曝光量。
这是一个良性的循环。
不过,我们身为运营,为了平台的正确发展,需要对内容的质量进行把控。
利用微博热搜的热门话题、关键词为自己带来流量。
虽然简称为“蹭热点”,但是蹭热点并不是让我们在相关话题下发布不相关的内容,如果在相关内容下发布与话题严重不符的内容或者不恰当的言论,很可能带来删博甚至封号的严重后果。
比如,你在#琅琊榜#的热门话题下,发布的内容与“琅琊榜”八竿子打不着,这样引来大家的反感,反而得不偿失。
在这个充满套路和被套路的网络社交世界,所能看到的80%的话题都是被商业化的,只有剩下的20%是未被商业化或者正在商业化的。
很多内容只是商人想让你看到的内容和信息。
我们身为运营,学着弄明白事情传播的规律以及操作的手段,学着利用这个规律,会让我们在运营工作中更加顺利。