曼联领衔英超10队霸榜德勤 与鹿晗11万转发的「上树」微博

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近日，德勤发布了2018足球俱乐部财富榜，曼联力压皇马巴萨排名第一，英超更是有10家俱乐部入榜，可谓霸榜一时。英超第一联赛的宝座也越坐越稳。

另一方面，在鹿晗的带动下，曼联的一条转会新闻也能拥有成千上万的转发与关注，这似乎也为体育俱乐部打开了一扇新的大门……

文/ 郭 阳

2018年初，娱乐圈已经有了无数件大事发生，几次微博刷屏，引发朝野震动。在一只旅行青蛙都能刷屏的年代里，体育圈却尚没有实锤能够有如此大的影响力，央视与总局开撕的微博也只有1200转而已……

新年以来，如果硬要选一条转发最多的有关体育的微博，大概是鹿晗发的这条消息了——

这条微博一举获得了惊人的11万转发、16万评论与62万点赞。（鹿晗粉丝：常规操作，常规操作）微博下面，不光有曼联官方微博的回复——“能下”，还有不少鹿晗粉丝在科普：“桑切斯是阿森纳球星，可能转会曼联，曼联是鹿晗喜欢的球队，不用谢我，给你们普及知识。”

如此一来，可以说鹿晗此举又为体育增加了不少潜在用户。

而在北京时间1月23日，桑切斯与姆希塔良互换东家的消息得到官宣，桑切斯加盟红魔身披7号，姆希塔良改投枪手，也让鹿晗“顺利下树”，随后，这样一条凌晨2点第一时间发布的微博官宣消息，也同样得到了众多转发与关注。

的确，在小鲜肉经济时代里，阿迪、耐克、彪马等顶级运动品牌纷纷牵手流量明星，其用意也不外乎以此来打时尚牌，进一步扩大运动品牌的影响力。如今体育制造业仍然是体育产业中的支柱产业（据2016年数据，体育用品和相关产品制造业在体育产业1.9万亿的总产出里占了62%，），因此运动品牌的选择，一定程度上也代表了一种行业趋势。

而在体育服务业，也开始与流量明星进行着更多的合作。例如腾讯的超级企鹅名人赛就邀请了吴亦凡、蒋劲夫等明星加盟，而新英体育也聘请了知名艺人孙艺洲为“首席欧洲足球体验官”……

“鹿晗效应”……怕了么？

当然，跟这些刻意而为之的营销行为相比，鹿晗的以曼联球迷的身份“自发”发布的微博，对于曼联俱乐部乃至英超联赛的宣传效果其实更加出色。不光感觉上更加“自然”，而且“鹿晗效应”作为百度百科收录的词汇，已经在多个领域证明过其威力所在。

而对于鹿晗本人和其经纪团队而言，通过打造“鹿晗运动季”，强化个人在体育方面的爱好跟特长，增加自己“阳光、时尚、年轻、运动”这样的人设，也可以增加自己在商业代言时的范围选择。这对于一年签下多个大单，顺利成为adidas originals全新大中华区品牌形象代言人的鹿晗而言，自然明白增加自己体育人设的好处。

而在鹿晗大力宣传的背后，同样是阿迪赞助的曼联俱乐部自然是坐收渔利，不光获得了“大腿”级球队桑切斯，还获得了广泛的社会影响力。当然，能有如此巨大的影响，也得益于曼联世界领先的商业开发，并非完全依靠小鲜肉的力量。

根据最新的德勤2018足球俱乐部财富榜，曼联凭借2016/17赛季6.763亿欧元的营收位列首位，在连续第二年位列榜首的同时，也压过了西甲的皇马与巴萨双雄——虽然领先皇马的优势仅有170万欧元。

德勤2018足球俱乐部财富榜

这份榜单不光再次证明了曼联的商业营收能力，更突显了英超如今在世界范围的领先地位。

要知道，在收入榜的前20名之中，英超居然有10支球队上榜，不光有大家熟悉的6大豪门，莱斯特城、西汉姆联、南安普顿与埃弗顿也荣膺世界收入榜前20。相比较各三家的西班牙、德国、意大利，仅有大巴黎一家的法甲，英超一家独大的局面尽显。

曼联在近年来战绩不佳的情况下，连续两年排名榜单第一，还是得益于自身超强的商业开发能力。其CEO“三德子”（艾德-伍德沃德）不光在转会市场上屡出奇招，在签赞助商方面更是一把好手。目前曼联官网显示的赞助伙伴多达44个，分为四个大类，从服装到床上用品拖拉机，可谓应有尽有，也难怪曼联最能赚钱。

▼曼联在在2017财年，比赛日收入占19%，版权收入占33%，而商业开发收入占到了惊人的48%

而在曼联之外，英超其他俱乐部的普遍超高收入又从何而来呢？首先是版权售卖。在这方面，英国国内有BT Sport、 Sky Sports两家转播结构超过50亿镑的直播收入，而在海外，自上赛季开始，未来3季英国以外地区转播收入每季将超过30亿英镑。这样的数字让人羡慕不已，而且英超相对“均贫富”的分配方式，也让中小俱乐部有了自己的一席之地。

除此之外，英格兰足球的上座水准也是世界一流。最近BBC的一项调查显示，其中英超联赛为上赛季上座人数最高的欧洲联赛，总人数达到1361万人次，平均上座率达到95.22%，力压第二的德甲联赛（1279万人次，上座率91.78%）。更加值得一提的是，英格兰第二级别联赛英冠的排名甚至高于西甲，排在第三位，英甲联赛甚至都排名欧洲第9的位置。

不知道改名“中冠联赛”的中国业余联赛，能否有朝一日有着接近英冠的表现……

欧洲联赛总上座人数16/17赛季榜单

此外，本赛季英超也有望打破商业成功、赛场失败的困局。在本赛季的欧冠联赛之中，英超居然5支球队全部杀入欧冠16强，颇有一种盛世来临的感觉。

当然，对于25周年的英超而言，无论是赛场上的成绩，还是赛场外的营收，都不是无源之水。街头巷尾随处可见的球迷文化，每支球队无论成绩传承下去的死忠球迷，更是这里最宝贵的财富，也是版权与比赛日营收都非常可观的原因所在。

英超最可贵的其实是文化传承

在这方面，我们当然可以借助鹿晗这样的小鲜肉的吸引力，让更多年轻人开始观看体育赛事，而在这之后，还需要我们的球队提升方方面面的运营能力，包括完善衍生品的销售，球队官微的日常运营，球迷活动的组织与引导等等，才能真正把流量人气转化为体育受众，在这个娱乐、游戏繁荣的时代里抢得一部分年轻人，把我们的体育文化传承下去。

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