了不起的暑期档 市场呼唤更加多元的影片供给

孙佳山 周祚

在这个暑期档中，我们也会发现一些供需失衡的案例和隐忧。

比如在映前备受关注的知名IP改编电影《爱情公寓》，上映后第二天的票房跌幅超过50%，而拥有多名大牌明星的《欧洲攻略》和主打经典情怀的《新乌龙院之笑闹江湖》在上映第二天的票房跌幅超过了70%，都说明依托旧有生产模式的影片即使花大价钱请来大明星或手握国民级IP，仍然可能被观众抛弃。

而且，在主打学生群体的动画电影、主打年轻女性的爱情电影方面，今年暑期档的影片供给也乏善可陈，没有释放出这些细分人群的观影热情。

一个成熟的电影市场，应能做到各类影片的多样化、差异化供给，因为新一代消费者对电影产品的需求是多样化、差异化的，没有哪一种电影类型或题材会满足他们的全部口味。这就要求电影产品必须完成从“合家欢”“人见人爱”的制作模式向“小众人群引爆”“长尾效应”等多样化、差异化供给的转变。

与此同时，在不断变化、发展的中国电影市场中，市场管理机制方面也存在着亟需改革的领域：

比如面对全国市场巨大的地区差异，一刀切式的单一院线制是否限制了电影产品的多样化、差异化供给？

比如如何为商业目的性没有那么强的艺术电影创造空间，让更多类似《小偷家族》《北方一片苍茫》《大三儿》的艺术电影也能在暑期档取得成功？

总而言之，2018年的暑期档是“了不起”的。随着我国电影产业的不断健康发展，尤其是符合受众需求的产品在充分的市场竞争中取得成功，不仅对今后的暑期档，甚至对整个中国电影产业而言，都将是未来可期。