挖掘资源潜力打造冬季旅游特色产品

徐晓兵

作为甘肃省会城市和西北游集散地、目的地，兰州有悠久的历史和灿烂的文化以及独特的自然风光，文化旅游资源丰富；兰州又有独特的区位优势，座中连六，交通方便快捷，是甘肃文化旅游的龙头，成为推动兰州高质量发展的支柱产业。仅今年上半年，兰州市累计接待国内外游客3690.1万人次(其中，入境旅游者23141人次)同比增长29.2%；实现旅游总收入316.3亿元(其中，外汇收入696.3万美元)，同比增长32.2%，总量均占全省第1位，增速分别占全省第3位、第6位。；兰州还位列暑期毕业游热门目的地第13位，前来游客同比增长72%。

但在兰州旅游产业飞速发展的同时，一个不容忽视的问题是，地处北方的兰州主要以城市旅游为主，夏季的气温相对凉爽，每年都会出现旅游旺季，但冬季基本以组织外出旅游为主，本地旅游处于“干半年歇半年”的状态。虽说近年来，兰州的冬季旅游较往年有所发展，打造了兴隆山、安宁、龙山滑雪场等冬季旅游项目，但都处于培养和开发阶段，尚不足以扛起兰州冬季旅游的“大旗”。

就目前来说，兰州总体上尚缺乏具有代表性和可驻足性、适合冬季旅游的景点景区。但这并不是说兰州就做不了冬季旅游的文章。

现在是大众旅游的时代，冰雪已不再是冷资源，反而有望成为满足人民日益增长的美好生活需要的热产业。推动冰雪旅游的迅速发展，关键是需要供给侧补上短板、提档升级。随着2022年冬奥会临近，冰雪旅游也驶入了发展快车道。以冰雪运动为主题的冬季旅游项目越来越火爆，在很多北方人南下旅游的同时，不少南方的游客也在北方体验冰雪世界的魅力。据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2018)》显示，2017年—2018年冰雪季我国冰雪旅游人数达1.97亿人次，冰雪旅游收入约合3300亿元。预计到2021年—2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达3.4亿人次，冰雪旅游收入将达6800亿元。

市场越来越活跃、游客越来越多，冬季旅游正成为新的旅游产业增长点。中国旅游研究院对冬季旅游者出游动机开展的调查显示，冰天雪地的壮美景色、浓郁的当地民俗风情都是冰雪旅游的重要吸引点。游客对于冰雪运动、赏雪活动、主题节庆等具有显著偏好。此外，游客对当地特色的美食、民俗、文艺、生活体验也有强烈的需求，同时体验冰雪项目和民俗活动的游客比例达到64%，冰雪+温泉、冰雪+美食+民俗等成为深受游客喜爱的冰雪套餐。兰州要以此为契机，眼界放的更加宽广一些，积极与周边地州市合作联动，挖掘资源潜力，大力开发冬季旅游产品，有针对性推出冬季旅游精品线路、冬季旅游特色产品，完善旅游基础设施，增强冬季旅游的体验性和黏性，提升游客二次消费的意愿，此外，相关部门还应该有针对性的出台一批冬季旅游优惠政策，积极引导培育冬季旅游产业链，以此来打造冬季旅游核心支撑品牌。

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