经典文化符号复苏需“脑洞大开”

本报记者 钟菡 简工博

“敦煌动画剧”开篇之作《神鹿与告密者》最早进入公众视野并为人熟知，是因为上海美术电影制片厂出品的动画片《九色鹿》。如今，包括九色鹿、黑猫警长、葫芦娃等经典动画形象，都在上海电影博物馆里展出。一些市民建议，上海应该借鉴“敦煌动画剧”的模式，让上海这些博物馆中的资源“动”起来，在当代继续创造价值。

日前，网易严选推出一系列以葫芦娃为主题的彩妆产品，正是源自与上海美术电影制片厂的跨界合作：运用经典动漫《葫芦兄弟》中各个葫芦娃不同的技能和特征，推出相应的产品。比如“千里眼顺风耳”二娃所代表的产品是“亮眼千里”的眼影色盘，“刀枪不入”的“三娃”代表可持久留香的香水，四娃“火娃”则代表“烈焰红唇”的口红——一方面是葫芦娃引发的“情怀”，另一方面“葫芦娃”与化妆品的联合也勾起大众好奇心，这一经典形象成了新的“IP”。

近年来，上海美术电影制片厂一直在尝试联名授权合作，从服饰、快消品、主题酒店乃至孙悟空喷绘飞机，种类广泛。前不久，上美影还和某手机品牌合作，推出120帧的《大闹天宫》片段。上海美术电影制片厂厂长助理李早表示，授权最看重产品品质、概念设计和IP的匹配程度，能形成的传播和给消费者带来的好感也是很重要的一点。“以往，授权产品主要面向儿童，现在更多针对年轻人。年轻化受众习惯于网络上接触产品信息，也愿意把喜爱的东西和大众分享。”

“上海有丰富的本土文化资源，但就像拍电影一样，找到好的剧本，碰到好的题材才能深度挖掘。”徐汇艺术馆馆长唐浩认为，相比敦煌，上海许多文化元素的资料性内容还不够全面，应该要先做系统梳理研究，才能进一步开发。“比如上海有很多老建筑，背后都有自己的历史，也见证过许多故事。这些能不能作为IP开发？这些内容需要好好整理、好好发掘。”

“相对而言，上海的经典文化符号后续开发力度还不够。”在一些专业人士看来，上海不同时期的历史文化资源都很丰富，除了系统整理，也要“脑洞大开”,就像敦煌壁画变身动漫让大家在家里就能“云游”一样。

更多资讯或合作欢迎关注中国经济网官方微信（名称：中国经济网，id：ourcecn）

来源：解放日报