巧用短视频 《了不起的匠人》《初心》创新立意

封面新闻记者荀超 见习记者陈荷 摄影陈羽啸

随着视频网站对版权节目争抢力度的加剧，对自制网络节目投资量级的加大，如何将大量优质内容的流量及话题效应发挥到最大，成了业内人士探讨的重点。11月29日下午，在第五届网络视听大会的“精品网络视听内容创作研修会”上，《初心》编导余腾龙、《有事@深改组,组长是咱总书记》制片张娇怡、《“剧透”2017全国两会》主创申亚欣、《了不起的匠人》主创熊熠，就“精品网络节目”开展主题对话。

《初心》编导余腾龙认为，自制节目要做到三个创新。“首先是创新立意，用小切口展示高立意。其次是创新发布，《初心》首发平台从传统电视端移至新媒体社交平台。最后是创新发掘，创作团队两去延安，三赴正定，四下福建，让找到的老资料焕发出新活力。”

同样是主流媒体，中国网络电视台产品创新中心总监张娇怡则提出，主流媒体在舆论场中面临一场注意力的争夺战。“我们面对一场注意力的争夺战，金钱、思想、媒体、非媒体都在争夺注意力。注意力就是一切，是流量变现的渠道，能量聚集的点，舆情的高地。作品不是产品，粉丝、用户群才是产品。所以，我们要多向90后、00后学习，做召集人、连接者、造浪者。”

随着这几年移动互联网井喷似的增长,“短视频”三个字成为了社媒营销最火爆的三个字，在讨论时，人民网中央组主编申亚欣分享了短视频在时政网络节目创作中的一些特点。“短视频首先的特点是去电视化，因为短视频并不是剪短了的视频。时政类短视频突出运用同期声、动画，呈现出一系列去电视化风格。其次是场景化，采用“一镜到底”的拍摄方式，进行场景化的构建，形成沉浸式报道。最后，视频要想吸引更多观众，还要拍得趣味化。”

纪录片《了不起的匠人》则将镜头对准匠人的手艺生活，用微纪录的形式展现精妙的器物及各地的人文风情，得到了广大观众的喜爱。主创熊熠提出:要用新一代纪录片为传统文化赋能。“纪录片是一个内容产品，可以用新视听和新视角，讲述新故事，新知识。纪录片在传播的时候还可以制造标签，让观众打破固有的旧印象。比如，我们节目的第一季林志玲纪录片配音，而在第二季的节目中，则邀请到了胡德夫创作《无涯》主题曲。”