企业形象标志设计之标准字体设计1

标准字，即依据企业之属性、精神理念或产品属性等因素，特别设计的企业专用字体。除特殊情况外，企业标准字不得使用现成的印刷字体，而应以创意而创异。

标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。它们的基本功能都是传达企业精神，表达经营理念。

标准字要求具有以下特征：

1、准确性。

文字是一种视觉语言，同时又是一种可供转换的听觉语言

2、关联性。标准字体的设计，不只是考虑美观，它要和商品的特性有一定的内在联系 。字体设计要充分考虑字体的感应元素，唤起大众对商品本质的联想。

3、独特性。标准字同样具有标志识别性的功能，众多的文字排在一起，字形、笔画都有很大的差异，设计任务就是要充分发掘笔画结构及差异性，寻求适当的表现方法，设计出独具一格、有震撼力的字体来。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

1、书法标准字体设计

书法是我国具有3000多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。

2、装饰标准字体设计

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点。装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。

3、英文标准字体设计

从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为：

（1）等线体， 字形几乎都是由相等的线条构成。

（2）书法体，字形活泼自由、显示风格个性。

（3）装饰体，对各种字体进行装饰设计、变化加工，达到 注目、富于感染力的艺术效果。

（4）光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。

标准字的种类繁多，功能各异，然而其基本的、共同的任务，在于建立企业、品牌等独特的风格，塑造差异的形象，以期达到识别的目的。其种类主要有以下几种。

1、企业标准字

2、产品名称标准字

企业标准字和产品名称标准字在有的企业重合为一体，而在一些集团公司，则分开进行设计。

3、标题标准字

标题标准字用于广告文案、专栏报道、连载小说、电影广告的开头等。这种标准宇的主要特点是极具感染力、吸引力，能在观众看到的第一眼就能引起观众的注意力。

企业专用印刷字体，是企业形象策划(CIS)中VI(视觉识别)系统的一部分。作为企业识别系统，其基本要素除了Logo、标准色等，为企业设计标准的专用印刷字体也非常必要。