电视走入“过度娱乐化”死胡同：是新媒体逆袭的结果吗？

——摆脱电视“过度娱乐化”：还需放下身段，靠近网络，走进融媒体

文/马进彪

自7月第八巡视组向湖南反馈意见以来，湖南高度重视，全面落实整改任务，扎实做好巡视“后半篇文章”。湖南广播电视台“过度娱乐化”，是这次中央巡视反馈指出的问题之一。（新浪新闻11月16日）

在当初网络自媒体平台还没有形成气候的时候，不管是哪个电视台，只要能策划出一档稍有新意的节目，就会在大江南北独领风骚，然后，很多电视台便会效而仿之，甚至，连其中的演员嘉宾都原套照搬。由此，很多电视的栏目进入了这个模式，当然，也粘住了大量的观众粉丝，这使得诸多电视台的天空繁花似锦。

但好景之中，已经有诸多电视人感到了一丝寒意，虽然说眼前的景象还是一片亮丽，但远忧却早已浮现出来。因为无论从制片速度上，还是从策划速度上，都难以满足观众需求的快速更新，因此，一些电视节目就采取了“快餐行动”，即模仿日本和韩国的节目脚本，以填充自己的空腹之饥。

如果细心一点就会发现，无论是哪个电视台，如果找出一档较为红火的节目，那么在形式上一定有着日本和韩国模式的影子，当然，很多电视节目策划人也确实是在追赶着日本和韩国的脚步。但模仿与原创，总会存在本质的差异，因此，一些电视节目便陷入了巨大的尴尬之中，那就是：一直在模仿，但从未超越过。

但与此同时，网络自媒体平台却以其独有的天时地利人和，超高速成长，以摧枯拉朽之势摆平了一些电视节目，当然，也犹如吸铁石一样，快速圈走了大量的粉丝。而在这个过程中，电视节目的收视率，几近跌入寒冬，由其是对于一些地方电视台来说，基本上连抱团取暖的机会都没有了。

然而，对于地方电视台来说，广告赞助依然是不可或缺的硬道理，只要节目还存在着，就要有广告赞助的进项。但广告赞助商，看重的是节目收视率，而在网络媒体平台互通的地球上，观众同样可以在第一时看到日本和韩国的同类节目，因此，一些电视台的节目连模仿的机会都所剩无几了。

所以，面对网络媒体平台的冲击波，一些地方的电视台，在选题策划方面，只得走向更加偏执，与更加奇葩的边缘，过度开发就是其中不得不用的一招棋，而过度开发采取的根本套路，也只能是在老路上扛着大旗“将娱乐进行到底”而已，只是走得更远，更偏。

因而可以说，一些广播电视台的“过度娱乐化”，其最大始因就是网络媒体平台的迅速崛起，在这个大背景下，电视节目的日子定然不好过，因而也可以说，电视台的“过度娱乐化”，其实也是新兴网络媒体平台对老牌电视平台逆袭的必然结果。因此，基于这个现实，一些电视台终究都要放下身段，靠近网络媒体平台，共同走向联合发展的融媒体时代。