秋天的“第一杯奶茶”？醒醒吧 你只是“入秋的第一茬韭菜”
终于，在妇女节，光棍节...恨不得每月安排一个情人节之后，他们又对二十四节气下手了。
最近，那句“秋天的第一杯奶茶”刷爆了朋友圈，相关话题热度已经破了12亿，讨论也早已超过了50万。
谁也没料到，迎接秋天的，不是秋雨也不是降温，而是那杯奶茶。
估摸着还有些网友有点懵，这个“奶茶梗”到底是什么意思？
其实，所谓的“秋天第一杯奶茶”，也可以视作一个相对“体面”的要红包新玩法：
意指在冷冷的秋天，在意你的人，会主动给你发个红包（起初设置的是52元），通过热乎乎的奶茶，让你感受到秋天的第一份温暖。
爱她，就应该请她喝“秋天的第一杯奶茶”，这句话看似好像也没啥毛病，可这个梗出来后却引发了有趣的众生相：
有人在朋友圈暗戳戳“讨要红包”；
有人在朋友圈喜滋滋的秀着恩爱；
还有一部分人表示费解和嘲讽：“不就是一种网络新型乞讨吗”“现在这么烂的梗都能火”“当代小情侣是有多无聊”？
其实，作为一个情侣之间的趣味梗，原本也可以增加些无伤大雅的小情趣，给生活添点色彩，可所有事情一旦用力过猛，就往奇怪的方向跑偏了。
很快，朋友圈早已不满足晒52的红包，“秋天的第一个包包”，“秋天的第一套护肤品”...甚至有人开玩笑晒出了“秋天第一套房”，而数额也渐渐变成了520，1314，52000...
哪里是秀奶茶，这秀的可是脸面啊...
那么问题来了，这么大规模的跟风现象，究竟是如何发生的呢？
这种指数级裂变，又是利用了人们怎样的心理呢？
这里面的逻辑颇有意思，我们来仔细聊一聊。
只有8个字的“百万文案”，揭露了“病毒式营销”的6个真谛
“秋天的第一杯奶茶”，甭管是有心策划还是无心插柳，这短短的八个字，简直堪称“百万级文案”！
被奶茶梗刷屏的背后，暗藏了怎样的消费陷阱？
美国营销学教授乔纳·伯杰在《疯传》一书中早就解释了这个问题：
每一个病毒式营销的事件，背后都拥有这6个特质：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。
而这次的奶茶刷屏事件，恰好完美的契合了这六点：
社交货币—“奶茶”如果说欧式爱情的代表食物是巧克力，那么，还有什么比奶茶更能代表中式爱情呢？
这文案一旦换成“秋天第一顿大闸蟹”，“秋天第一顿火锅”...好像画风都不太对，差点甜甜的温暖的意思。
这些年奶茶市场早已培育出一批铁杆受众，它俨然已经成为了当代年轻人社交的硬通货币了。
诱因—“秋天到了”没有什么比天气更能最快速的，让所有人都产生同样的感知和情绪了。
最近天气的骤变，仿佛只要有人喊出一句“秋天来了”，所有人都会从心底里发出共鸣:
"是啊，我也感觉冷了"。
于是，秋天这个最好的诱因就此产生了。
情绪和故事—“第一杯”为什么是“第一杯”？
这真是一个很微妙的词，就像“限量版”包包一样，让平庸的东西顿时有了仪式感和稀缺性。
比如我说冬天吃了顿涮羊肉，好像没什么特别的，但如果我说这是“入冬的第一顿涮羊肉”，是不是顿时变得更精致了起来？
毕竟，错过了，就是365天。
正如一个姑娘，在秋天可以喝很多奶茶，但是第1杯奶茶只有1次。
如果你不抓紧贡献这1次，那么机会就被别人抢先了哦，留给你的只有第2杯，第3杯了，那样的爱情，太不痛快！
公共性—“爱情”是永恒的主题奶茶梗的主题是“爱情”，这绝对是最容易点燃人群的话题了，哪个女孩不想拥有“甜甜的爱情”？多少商家为此大做文章。
有个被广泛传播的消费排序：女性>老人>孩子>狗>男性...
甭管它有多少公信力，女性肯定是排在消费链的上端，而拉动消费的最好方式，就是想尽办法引起女性的共鸣，来撬动男人的钱包，“伟大的爱情”自然是最好的突破口。
《疯传》这本书的精妙之处就在于，它对于”疯狂营销“的六个特质，真是总结的太到位，仔细想想，所有洗脑式营销，大体都遵循了这种“套路”，所以也强力推荐这本书给大家。
《疯传》从本质上揭秘了：一个事件是怎样流行起来的？为什么某些产品会大卖？某些故事会被人们津津乐道？某些视频就是容易被疯狂点击？
这些传播和暗示，像病毒一样侵入你的大脑，而你可能还一无所知。
无论是买车、买房，还是选餐厅，甚至给孩子取名...它不仅通过一个个案例，为你揭示传播背后的秘密，并且还告诉你，如何将产品、思想和行为，变得更有感染力，更深入人心！
无论你是公司的管理者，还是苦苦经营的小企业主，甚至只是个普通消费者，如果我们在工作和生活中，想更好的传递信息，感染别人，避免被坑，都可以入手一本。
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最后，我们最该警醒的是：消费≠仪式感，金钱≠感情浓度
这几年，类似的营销手段，层出不穷，商家发明出各种奇葩的节日，每一个都和买买买深度挂钩。
随之而来，许多消费的口号也大张旗鼓的叫喊：
“成熟的感情就是：包必须买，爱不必说。”“只要还有快递收，就还有梦想可以够。”
这些“消费主义”不断给年轻人洗脑，仿佛爱的仪式感，就是要为她买买买，感情深不深，在于付出的金钱够不够多。
在所有的奶茶梗中，我很喜欢一位网友的留言：
昨天借第一杯奶茶的风，老公发了52元红包，我转手存进了零钱，晚上买了水果和牛奶回家，两个人吃的很开心，日子可以简单温暖，奶茶喝多了只会更胖~
君子不役于物，不是不消费，而是不被“营销和物质”所裹挟，理性消费才是最智慧的做法。
在被各种套路疯狂洗脑的时候，我们至少可以多一些独立思考的意识，在掏钱之前问自己一句，“这个东西，我现在真的需要吗？”
在经济实力不足以支撑享乐的欲望时，先沉下心来，提升自己挣钱的能力才是王道。
【对于这种洗脑式营销，你怎么看？欢迎留言，贡献你的“秋天第一条评论”吧~】
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