“秋天的第一杯奶茶”：绝佳话题 奶茶店经营的“话题关联营销”

Hello！朋友们大家好，我是茶理杨。最近这两天，微博，微信朋友圈大肆刷屏了啊，“秋天的第一杯奶茶”这个梗被炒得火热啊。

首先我们来解析一下这个话题啊，“秋天的第一杯奶茶”，本身应该是秋天的第一个红包，这个用于年轻小情侣之间啊，发红包的人希望能给心目中的女神喝上一杯温暖、甜蜜，有温度的奶茶，以表示对女神的爱慕，呵护，关心。因为到秋天了吗，降温了，小女生也希望得到男孩子们的关爱，所以男生呢就发这么一个红包。

那么为什么发52呢，大家都知道吗！5252，我爱，我爱，是不是。其实本身就是一个秀恩爱的52或者520的红包，你发红包要有个名头啊，比如生日啊，情人节啊，圣诞节啊，但是这个时期也没什么节日啊，刚好秋天来了，干脆就以喝一杯奶茶为名头吧。秋天的第一杯奶茶就是这么来的。

完了之后呢，那些小女生，喜欢秀恩爱的，就把聊天截图发朋友圈，发微博，发小视频，炫耀嘛，嘚瑟嘛，另外的一些人看到了，觉得挺好玩，就跟风，对比，当然也挺有趣的，结果就像病毒一样传播开来了，最后搞的所有平台都在爆这个梗。

茶理杨我之前给兄弟们讲过奶茶店的“事件关联营销”、“人物关联营销”、等等啊，现在这个秋天第一杯奶茶就是很好的“话题关联营销啊”。

而且是完全不用刻意地关联这个话题，直接就用这个现成的话题。

比如说，一般咱们门店都有微信公众号吧，或者微博，抖音，最不济的微信起码有吧。

这既然是一个网络话题，咱们就要通过互联网的方式来进行营销。通过搞笑幽默的文案，图片，或者制作成有爱的视频，进行渲染，因为话题在网上，但是你门店的顾客却在线下，在实体中，就要通过互联网的方式来引导他们参与这个话题，文案，图片，素材就是承载体，承载什么呢？承载你的奶茶店，承载你的奶茶，承载温暖与爱，因为秋天的第一杯奶茶这个梗就是温暖与爱，对不对？

有了承载体，那么就要传递了，把这个梗，这个话题通过移动互联网传递到顾客群体中，不断的传播，这里的传播是有范围的传播，只限于你周边的顾客群体啊，你别乱投放，要做到精准投放，你想现在很多短视频平台，某音，某手，都有定位区域，定向投放功能，或者优先投放指定范围内，指定年龄群，指定性别的功能。这个不正好用起来了吗？我们可以通过打卡，接龙，游戏的方式让顾客和准顾客参与进来，并分享出去，做裂变，扩大群体范围。

但是，有一点千万要注意啊，话题营销绝对不是直接引导顾客到你店里消费，切记，这样会引起反感的。我们要在文案，图片，视频中将我们的门店，我们奶茶，用一种画龙点睛，润物细无声的方式式地移植进去。

这个叫传播的途中完成行为痕迹营销。最终目的只有一个点，通过这个文案让顾客对你的店铺产生联想就行了，想到这个秋天第一杯奶茶的话题，就想到了你的店，仅此而已。

千万别傻傻乎乎地，直接就：来呀，发52红包，秋天的奶茶，来咱们快乐番薯吧，来咱们蜜雪冰城吧，来某某奶茶店买吧。

因为话题关联营销的目的只是营造这个气氛而已，营造秋天第一杯奶茶的氛围+你的奶茶店，要让顾客形成一种条件反射，提到秋天第一杯奶茶，就想到你的店，在这个时间段，提到你的店，顾客就想到了我秋天的第一杯奶茶还没喝，作为单身狗的我，赶紧去你的店，自己送给自己一杯秋天的奶茶。一定要记得，我们是先营造好了这个话题氛围，销就是顺带的。不要本末倒置，刻意，很明显的，直白的直接让顾客去你的店消费，这是一个悖论，所以话题关联营销的核心就是，玩着玩着，聊着聊着就把业绩提升了。

我是茶理杨，解决茶饮行业的问题，让经营奶茶的理念更简单。