汇聚全球创意 精彩传播成都
2021年8月18日，第31届世界大学生运动会将在成都举行。成都大运会是世界的盛会、城市的盛会、市民的盛会和大学生的盛会。如何办出一场让全国人民满意、国际社会高度评价的体育盛会？开闭幕式是大型体育赛事的点睛之笔，如何打造“国际标准、中国风格和巴蜀特色”的成都大运会开闭幕式？
1月16日，成都正式面向全球发出邀请，开展创意文案征集活动，欢迎全球青年撰写创意文案，一起表达年轻的设计和思维，表现独特的想象及智慧，一同努力向全世界奉献最精彩的开闭幕式。全球创意者闻“令”而动，从5岁的蓬头稚子到79岁的古稀老人，从手绘实物方案到电脑精修图纸，从成都本地大学到全球知名高校，共同为成都实现大运会梦想打开一扇扇创意之窗，向世界精彩展现成都。截至5月31日，总投稿量达1597份，参与人数达万人，创国内赛会创意征集记录。
坚持谋赛谋城，精彩传播成都
2019年底，成都大运会组委会决定，“跳出赛事办大运”“依靠市民办大运”，面向全球征集大运会开闭幕式创意文案。征集活动，国内国外并行，线上线下同步，不设年龄、性别、职业门槛，投稿者既可以对某个环节进行创意，也可以提交全案的创意，最大程度吸引更多更好的创意金点子走进成都大运会。
征集活动启动以来，成都大运会执委会开闭幕式部平均每天收到4到5份创意文案。新冠肺炎疫情防控没有阻隔创意者的热情，4月30日前一周，呈现井喷态势。5月31日，征稿收官，评审开启。由陈维亚、甲丁、田羽生、宁肖周、王亥领衔的评审委员会随即展开四轮评审，采取网络阅评方式，对每一篇给予公正独立的评分。初评、复评结果在成都大运会官网公布，终评结果于创意文案评选结果揭晓发布会上正式揭晓。6月3日，初评环节，共计392个投稿人的400份文案入围；6月11日，复评环节，共计197个投稿个人或团队的200份文案入围；6月21日，终评环节，共计20个投稿个人或团队的20份文案入围。
“最终最优秀的10个金奖作品，不仅每个将获得10万奖金，还有机会被采纳进大运会开闭幕式最终执行方案；特别优秀的获奖人或团队，可进入开闭幕式执行团队参与开闭幕式执行工作。”开闭幕式部相关负责人介绍。
全球参与，一起畅想成都大运会
成都，这座既古老又年轻，既安宁又繁荣，既有深沉文化积淀，又有强烈发展意识的城市，正崛起为新型世界城市。如何展现城市的独特魅力，如何呈现这场青春盛会，如何吸引全世界的目光?
5月1日，成都大运会开闭幕式工作组收到第一份由外国大学生撰写的创意文案。来自俄罗斯莫斯科国立大学的18岁女孩Nastya，在文案中建议，以“俄罗斯芭蕾舞+熊猫舞蹈”这种“中俄联谊舞蹈表演”来展示“一带一路”国家之间的深厚友谊，并建议川剧表演与智能科技结合，用穿越的方式再现中国古典文学《三国演义》的场景。
截至5月31日，成都大运会开闭幕式工作组已经收到了来自澳大利亚悉尼科技大学、亚麦格理大学，日本早稻田大学，美国波士顿大学，俄罗斯莫斯科大学，泰国清迈皇家大学等12所大学的50份创意文案。
成都大运会开闭幕式创意文案征集新闻发布会之后不到30个小时，大运会开闭幕式工作组收到了来自成都的第一份网络投稿。四川省人民医院的“90后”实验室技术员龙华洋建议，把川剧中的变脸和开幕式中的倒计时部分有机结合起来，“我希望2021年的大运会，让来自世界各国的青年大学生们，都能感受到独具魅力的中国文化和天府文化。”
青羊实验中学的一位语文老师，看到了创意文案征集活动后，联动石外西区、金牛实验的语文老师，给班上的孩子们布置了主题为畅想成都大运会开闭幕式这篇特殊的作文。
11岁的程忻玥畅想大运会开幕式热场表演：“首先映入眼帘的是身着粉白装束的少女，她们的打扮犹如一朵朵在阳光下盛开的芙蓉花，在微风中飘荡……”
79岁的市民孙良荣是年龄最大的投稿者。他在手写的信件中撰写了一句宣传语：追求才是人生价值观的靓丽点。
全球传播，精彩讲述成都故事
一场“成都大运潮”正在全球范围内传播升温。成都大运会已吸引了全球30多座城市竞相报道，覆盖人数接近10亿。与此同时，和大运会开闭幕式创意文案征集配套的全球推广活动如火如荼。
“想让全世界青年去领略家乡成都的魅力，那是遍地美食、全城美景的地方。”日本早稻田大学的中国成都籍留学生姚欣然在Instagram、Facebook上发起“我为成都写情诗”活动。征集活动，吸引了澳大利亚、韩国等国家留学生和海外学生用最中国的语言、最浪漫的情怀，表达着对成都的喜爱。一位叫Qihong的澳大利亚网友写道：“宽巷儿慢慢盖碗茶，映城外，泛泛竹林滚滚来”；悉尼科技大学的学生Reki He写道：“成都既有人间烟火的气息，也有时尚摩登的样子，令你爱上这个包容的城市”……
4月10日，俄罗斯莫斯科国立大学的留学生段禹竹，约上林枫楠、吴逸菲、王舜三位留学生好友，在俄罗斯最大的社交平台VK上发起“最乖熊猫”挑战活动，俄罗斯国立大学学生们纷纷响应，有的手绘熊猫，有的手工制作熊猫，还有的剪辑熊猫短视频，将完成后的作品上传至VK个人账号。短短七天时间，上传了2000多条“最乖熊猫”挑战视频。
拓展媒介渠道，全球推广成都
成都大运会开闭幕式创意文案征集活动，吸引了美国时代在线网、美国观察者新闻在线网、美国数字期刊、美国晨报、环球新闻在线、美国先锋晚报、日本朝日新闻网、俄罗斯胜利网、莫斯科之声网等国外三十多家媒体主动报道，图文并茂地向人们介绍成都大运会筹备情况、开闭幕式创意文案征集情况和成都城市发展情况。
截至5月20日，“我为家乡请客人——成都海外学子全球推广大运会”活动共收到海外创意文稿44份。网上互动在俄罗斯、日本、泰国、美国、澳大利亚等国进行；海外留学生发起的“最乖熊猫”挑战和“我为成都写情诗”活动，在VK、Instagram、Facebook等全球各大社交平台广泛传播，有一万多人参与、四万余人点赞。“最乖熊猫”挑战，俄罗斯莫斯科之声、俄罗斯胜利网等纷纷进行报道。
新媒互动传播，引发话题热议
今年以来，大运会开闭幕式工作组制作的“成都大运高校行”——《做大运赛场最靓的仔》H5拼图游戏吸引了广大学生参与，已有包括悉尼大学、新南威尔士大学、马来亚大学、英国利兹大学、尼泊尔博卡拉大学，复旦大学、四川大学、兰州大学、西南交通大学、成都体育学院、成都中医药大学、四川音乐学院等35所国内外高校大学生踊跃参与H5游戏互动。在H5拼图游戏基础上，高校学子持续创新创造，衍生抖音视频秀、海报照片秀、创意美图秀等百变玩转。目前，“成都大运高校行”话题在抖音、微博播放及阅读量达24.7万，创意作品投稿7个。
互动参与体验，拓展大运流量
以大运会开闭幕式创意征集活动为引爆点，成都大运会开闭幕式工作组设置了丰富多彩的互动活动，吸引了广大市民和热心网友参与。
成都大运会开闭幕式创意文案征集活动，让全体市民和社会各界主动融入办赛营城全过程，让全球游客和网民一起传播成都故事，汇聚了宣传流量、吸引了世界目光，全面彰显了成都厚积千年的人文底蕴和优雅时尚的现代韵味。
红星新闻记者 何鹏楠 孟武斌
编辑 李洁
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