女排超级球星越来越受商家关注 这会是一件好事吗？

运动员为商业品牌代言或为公益代言早就是司空见惯的事儿了，我们排球迷还在这里讨论是不是好事，确实有些与时代脱节，有些孤陋寡闻，就像在21世纪还有人争论地球到底是圆的还是方的一样落伍。结论非常明确：朱婷，丁霞，张常宁这些女排球星，受到商家关注，为某些品牌代言，肯定是好事。

运动员的商业价值几何？我们顺手找来一份福布斯推出的全球最有经济价值排行榜，这是2013年的一个榜单，之所以选这么老旧的榜单，主要是因为排行榜上有我们的网球选手李娜，便于大家更直观地展开想象和比较，榜单显示，2013年，运动员一年内依靠广告和代言收入分别是：费德勒 网球 4600万美元，伍兹 高尔夫 4600万美元 詹姆斯篮球2700万美元 米克尔森 高尔夫 2500万美元 莎拉波娃 网球 2300万美元 辛格·东尼 板球 2100万美元 博尔特 田径2000万美元 科比 篮球 1900万美元 李娜 网球 1500万美元 C罗 足球 1300万美元 梅西 足球 1300万美元，我们再来看一份最新的运动员商业价值TOP30榜单，这是2019第三季度的一份报告，我们喜爱的排球超级明星朱婷上榜，名列第十二位，在朱婷前边的有梅西、詹姆斯、C罗、库里、内马尔、费德勒等体坛巨匠。这些天价的数字就是运动员商业价值的体现，一句话，因为顶尖，才值这么多。

评估运动员的商业价值是多维度的，主要有运动项目影响力、个人成就影响力、个人魅力指数、社交热度等等，但归根结底，个人竞技成就、个人品牌是基础，拿朱婷来具体讲一下。项目形象好，排球是隔网相争，虽然也有倒地拼抢救球，但总体上运动员场上形象较佳，尤其是运动员们修长、协调的身材，运动美的姿态展示非常充分，和网球、高尔夫等项目一样比较符合商业品牌宣传的胃口，我们基本没见过拳击、格斗等血腥项目运动员被主流商业品牌看中的。项目团体成绩优异，中国女排已经获得十次世界冠军，即使新周期，中国女排也有三个世界冠军在手，影响力巨大，品牌价值巨大，容易被受众认可。朱婷是中国女排的核心，中国女排的队长，女子排坛世界第一身价的主攻，大赛冠军及MVP收割机，个人品牌知名度已经扩散到全球各国角落，商业品牌与朱婷个人影响力捆绑极易获得成功。

朱婷的个人魅力指数高企，尤其是世界知名品牌，非常注重代言人的个人形象，稍有瑕疵便会终止合作，个人形象指的是个人品行，就是我们常说的“三观”。朱婷的成长史是一段励志的故事，朱婷的为人处世是阳光、善良、诚实，事业很瞩目，为人很得人心、暖人心，是无论身处何地都能拥有朋友和尊重、喜爱的不可多得的超级明星，没有负面新闻，没有人格缺失，是商家急吼吼寻找的合作伙伴。我们见过太多的明星或因言论不当、或因举止不当而被商家抛弃的案例。

运动员的收入一般包含工资、奖金和商业代言，但商业代言仅限于部分明星运动员，我们运动员除了男子足球、篮球项目之外，其余都是收入不高的，尤其是女子项目，与她们的辛勤付出不成比例，球迷们也在不停地感叹这些成绩不差、收入很差的现象，要知“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”。这是世界性的普遍问题，美国的WNBA球员的收入与NBA有天壤之别，美国甚至没有女排职业联赛。但我国运动员除了这些共性问题外，在商业价值发掘方面尤其是短板，很多知名运动员的潜在商业价值无法兑现。2019年世界知名的估价公司Hookit推出一份世界最具市场影响潜力50名运动员榜单，日本的网球运动员大阪直美、法国的足球新星姆巴佩等均榜上有名，而我国这么多年轻优秀选手，但无一上榜，说明我们在运动员商业价值培育、思想观念、运作经营、包装手段都处在低级阶段，还没有从市场、从体系上重视这些问题，使得很多知名运动员白白浪费了自身的商业价值，让运动员白白流失了很多属于自己的财富。

我们认为，郎平教练不仅是世界最知名的教练，也是视野开阔能为女排姑娘们生计、未来考虑的当家人，她不但带出了一支世界冠军队伍，还能带领女排姑娘们做一些商业代言活动，朱婷、张常宁、丁霞、袁心玥等都有参与，尤其是朱婷代言世界知名运动装备品牌安德玛，该品牌广告最近曾亮相美国“超级碗”赛场，说明朱婷已经跻身体育界最具品牌价值的一线行列。

知名运动员为商业品牌代言是世界潮流，世界大牌明星都在这么做，事业与商业代言并不矛盾，鱼和熊掌可以兼得，要辩证地看待这些问题，对朱婷、张常宁、丁霞她们来说，排球是立身的根本，价值源于排球，价值依附于排球，没有高水平的竞技能力和成绩，也没有商业代言的市场要求，因此要始终不忘初心，明白自己的价值如何而来，把排球本职做好，成绩越好，个人品牌溢价越高，问渠那得清如许，为有源头活水来，这些道理费德勒明白、C罗明白、詹姆斯明白，相信女排的姑娘们更明白！