康养受到游客青睐 康养游 不只是好空气

主打青山绿水的森林康养要避免千人一面，深度挖掘当地独特元素

康养游，不只是好空气

工人日报-中工网记者 李润钊 工人日报-中工网通讯员 蔡一丹

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福建三明力推全域全时森林康养游，以“康养+”为主线，以医养结合为重点，发展多元化的康养旅游业态。

“漫步于迂回婉转的森林步道，抬头是千姿百态的湖山胜景，低头是绵延数里的青翠茶园……”看着福建三明森林康养的宣传片，73岁的上海老人严筱莉决定回到自己曾经工作过的三明，来一场“说走就走的旅行”。

像严筱莉一样想从城市“出走”，到深山里康养的游客并不少。携程8月份公布的数据显示，在家“憋”了大半年的国内游客终于开始走出家门长途旅行了。亲子人群、90后、中老年成为旅游主力，亲近山水的康养游成为旅游产品中的“黑马”，环比增长78.3%。

福建三明大田茶天下康养基地的万亩高山茶园里，游客正体验康养项目。工人日报-中工网通讯员 刘冬春 摄

康养受到游客青睐

因为工作压力大常常失眠，38岁的广告策划人廖梦丹告假3天，与朋友相约来到位于三明大田、漳平、永安三县交界处的“桃源睡眠小镇”。

每天早上，她都登上森林步道，在密林中穿行，路上随处可见林下套种的佛手、南五味子、铁皮石斛、黄花倒水莲等具有助眠功效的中草药。她对记者说：“在这里，我的睡眠质量终于达到了‘小康水平’。”

“森林中充溢着负氧离子、森林芬多精。芬多精是一种芳香性碳氢化合物，可调节呼吸系统、神经系统、内分泌系统、血液循环系统，帮助睡眠。”据基地负责人涂联明介绍，这个“睡眠小镇”由国有林场场部改造而来，拥有林地面积3万多亩，森林覆盖率达到96%以上，负氧离子含量每立方厘米超过1万个，是真正的天然氧吧。依托生态优势，“睡眠小镇”推出了有氧运动助眠、中医助眠、膳食助眠等多种类型的睡眠主题康养服务。

三明市林业局局长刘小彦介绍，为降低投资成本，在森林康养基地规划建设中，三明不搞大拆大建，利用国有林场老场部和旧工区、农村闲置房、闲置地和其他可改造提升的旅游场所，植入康养元素进行提升。为加速产业发展，三明鼓励社会资本以合资、合作、租赁、承包等形式进入森林康养产业，引导国有企业、国有林场、宾馆、养老机构等各类经营主体参与森林康养产业的建设经营。

据统计，随着文旅康养产业的兴起，三明年均接待康养游客人数近4000万人次，特色现代农业实现产值1550亿元，同比增长10.7%。

不只是好空气

看着眼前一栋栋东南亚风情的园林建筑，在三明清流县天芳悦潭森林康养基地疗休养的钟桂钦感叹：“这里让人有置身巴厘岛的错觉。”

清晨，在青山绿水间伴着鸟鸣打一套八段锦；晨练后，到温泉地质公园享用温泉水煮的白米粥和温泉蛋；闲暇时，到水乡渔村沧龙村的荷塘栈道上与满塘的荷花“约会”；晚餐时，品尝走地鸡、酸汤鱼的风味，在人造沙滩上参加一场篝火晚会；临睡前，再伴着山里的晚风和温泉水来一次“邂逅”，享受不一样的泡汤乐趣……这是钟桂钦在康养基地里一天的行程，她笑说：“这里有的不只是好空气！”

多年前，疗休养基地董事长游开辉带着孩子在大山里寻找温泉泉眼、进行地质考察，萌生了在这座荒山里打造康养基地的念头。而今，荒山通往2.36万年前温泉古泉眼的道路被打通，依托温泉地质公园建起了酒店、温泉博物馆等配套设施，也挂上了“天芳悦潭”的招牌。

游开辉告诉记者，自涌量每日达到1300吨的含“锗”温泉水是这个康养基地的核心竞争力。在他看来：“主打青山绿水的森林康养要避免千人一面，就要深度挖掘埋藏在其间的独特元素，推动‘康养+’，以满足旅游市场多样化的需求。”

“旅游消费者所关注的也不仅仅只是空气质量。”福建省旅游协会副会长洪一树给记者展示了一份调查报告，呈现了当前康养旅游业发展的新趋势：60～70后消费者更关注医疗、养生休闲、理疗服务等康养旅游产品，而聚焦塑身、膳食均衡和睡眠质量的旅游产品则更受80～90后消费者的青睐。

“有特色才能有吸引力。”刘小彦告诉记者，三明以“康养+”为主线，以医养结合为重点，结合高海拔森林、候鸟迁徙通道、温泉、丹霞地貌等优势，发展多元化的康养业态，打造了“森林+静心修养、睡眠康养、观鸟休闲、温泉疗养、食疗瘦身”等特色项目，也让游客能够在茫茫山林里更精准地找到适合自己的旅游产品。

职工疗休养成“在地流量”

作为新兴产业，藏在大山里的森林康养如何吸引游客的脚步，这是三明诸多旅游业者正在摸索的难题。

之前，一周7天时间“两天忙五天闲”，运营成本高，企业效益低，让地处沙县城郊的马岩森林康养基地负责人张敏犯了难。去年，借力市政府组织的全域全时旅游推介会，这个以“食疗”为卖点的康养项目成功与北京夕阳红旅行社、上海长三角老年专业旅游委员会等团体对接，面向老年群体开发了“3天2夜”“7天6夜”“10天9夜”的康养产品，客流量同比增长了20%。但受到疫情影响，这家基地不得不重新迈开“引流”的步伐。

与其他旅游业者不同，张敏和三明的诸多康养基地负责人并没有将太多的精力放在“云端”，而是选择了“在地引流”。他们将职工疗休养、春秋游作为流量的增长点，联合专业医疗机构共同开发了一批医养项目。

“森林康养与职工疗休养所倡导的身心放松的沉浸式体验相互契合。”洪一树表示，“游客在康养旅游目的地的居住时间较长，重复消费比例较高。与其舍近求远追逐外来客源，不如深耕本土市场，在地挖掘潜在流量。”

据市总工会党组书记、常务副主席陈兴万介绍，三明工会积极推动森林康养与职工疗休养相互融合，先后将6家森林康养基地列入全市首批职工疗休养基地，并联合相关部门出台了面向浙江、安徽、江苏等周边省份的职工疗休养优惠政策，进一步开拓客源市场。

张敏告诉记者，职工疗休养等本地客源的开发，让基地的客流量又逐步恢复到了疫情前的水平。

【来源：中工网-工人日报】

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