看电视的人越来越少 央视广告投放还有价值吗？

近些年，随着互联网移动端的发展，电视似乎已经淡了我们的视眼，随之而来的是抖音、快手，短视频、直播时代的到来。可是手机移动端的极端化发展，是可以带动很多行业的迅猛发展，但是他是的人与人之间的距离越来越远了。全国的近视眼人群不断增加，我们获得信息的渠道增加了，社会上随意发布的信息资源也越来越多了，优质资源和低俗信息同时进入了我们的视眼，甄别不是我们每一个人可以做到的，优质资源对我们的影响是缓慢的，低俗信息却是可以瞬间同化我们。喜欢的不一定是优质资源，厌倦的不一定是低俗信息。

SCM官网

很多广告主认为，电视观众越来越少，那么我们投放央视广告又有什么价值？

当今时代是一个讲究数据的时代，一切结果眼见为实。我国有这么一个单位名叫“中国广视索福瑞媒介研究”简称（CSM），它是央视市场研究(CTR)与Kantar Media集团等共同建立的中外合作企业，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。我们今天就以这家机构的调查结果作为研究对象，用于说明电视观众递减，央视广告价值不大的错觉。

中国广视索福瑞媒介研究首页截图

据中国广视索福瑞研究（CSM）官网首页数据显示，目前国内有12.8亿电视人口，1.2亿广播人口，香港地区有655万电视人口。有人会质疑他们的调查结果，会怀疑是不是捏造的数据，用来欺骗观众。答案当然不是，这家公司汇聚着国内外高精尖人才，他们之所以能够得出这么一个数据是有科学依据的。CSM拥有5.65万余个样本家庭，144个收视率调查网络，其调查结果的可信度不言而喻。

电视人口是确定了，但是央视各大频道的收视率到底如何？

现代社会一个信息高度发达的社会，一切都可以用数据来说话，我们千万不要凭空想象，因为那不是您所要的结果。下面是2019年6月21日11时33分央视各大频道的实时收视数据，大家一看便知。

央视大屏直播实时数据

根据此时央视大屏直播数据比率（电视收视率是指某一时段内平均每分钟收看某电视频道（或某电视节目）的人数占电视观众总人数的百分比），我们可以得出，这个时段收视率最高的是CCTV-1大江东去22节，此时的直播关注度约为0.68%，按国内12.8亿的电视人口基数计算，那么此时约有870.4万人；这个时段收视率最低的是CCTV-5套2018/2019赛季北美冰球职业赛总决赛，此时的关注度为约为0.01%，按国内电视观众人口12.8亿基数计算，那么此时央视收视率最差的一个频道大约有12.8万的受众。

如此看来，现在的央视收视率并非大家所想象的那样，相反的是，在任意一时段央视均有收视率可以检测，收视率虽小，但是电视大屏的受众基数任然可以弥补其中的不足。

央视广告除了收视率以外，针对于中小客户来讲，关键的还有品牌背书的作用

为了扶持中小企业，打造民族品牌，中央电视台广告特为资质健全，诚信经营，质量过硬的中小企业敞开大门。这扇大门的开启，可不单单是开启，更重要的是给中小型企业搭起通往品牌的天梯。中央电视台为辅助中小型企业的品牌战略布局，特为录央视的中小企业颁发“展播牌匾”，便于企业线下宣传使用。

品牌背书的作用。其一，能够降低消费者的选择成本，经过中央电视台的严格审查，登录央视的产品本身就比其他未曾登录的同款产品更具说服力，消费者当然信得过，优先选购；其二，降低厂家的宣传成本，由于消费者对央视的信赖，经过央视严格把关的产品很自然的就会成为同种宣传渠道下的客户首选，选购率的提高，变相的来讲自然就是宣传成本的下降，一次背书，多次使用，您说您的成本是不是在降低；其三，降低社会的监督成本，中央电视台是中宣部的直属国家级媒体，央视选择宣传的产品自然要确保其质量的过关，什么虚假企业、质量不过关的企业自然会被央视拒之门外，这从某种角度上讲，当然降低了社会对央视展播企业的监督成本，避免了多次监督造成的社会成本上的增高。