马云马化腾同时投资了一本书 中国有1亿年轻人都在“翻”

照片来源于小红书用户：林海音

三天前，也就是6月1日，小红书正式宣布完成超过3亿美元的财务融资，公司估值超过30亿美元。本轮融资由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚先生在内的新老投资人全部参与了此轮融资。

把日历再往前翻一个月，2018年5月，小红书的用户数量突破了1亿，MAU接近3000万。这个数字是一年前的三倍，并且还在不断刷新。

/ 1 /

随手标记美好生活，而坐标是全世界

小WiFi随手打开APP Store发现，赫然在免费排行榜前十之列。处在排行榜前十，又与分享日常生活有关的APP除了小红书外还有两个，一个是抖音，另一个是微信。

排名截至6月4日18：00

小WiFi自诩是小红书上的“深度阅读用户”。

乳液用完了有没有值得囤的？最新款口红试色究竟好不好看？这款包包链条长度适不适合自己？周末打卡哪家网红餐厅？去曼谷玩儿哪些地方不能错过？

小WiFi早就养成了随手去小红书搜一下的习惯。当然，如果有好用的，小WiFi也会在小红书上“记笔记”。

要去曼谷自由行的朋友

不上小红书看看真的太亏了

其实每天，小红书的社区都有数十亿篇笔记产生，社区里的每一个用户都是KOL，她们从最初的分享哪里买买买怎样买买买什么值得买买买，转换成了一个非常多元的世界：

你可以在小红书上看到用户自己细心归纳总结的背单词攻略，也可以找到去不同国度旅行该如何穿搭，新房装修有哪些小技巧……

比如有位叫做JudyPetite的女孩儿，自诩是个干了14年翻译的老司机。她在小红书上，洋洋洒洒写了8篇教大家如何提高英语水平的笔记，有推荐APP的、有分享日常小技巧的，也有告诉大家如何通过看美剧学英语的。

但她的日常也不仅仅只是教大家英语，她乐于分享好吃的餐厅，好看的穿搭，还会分享健身技巧。

逛完Judy Petite的笔记

小WiFi感觉自己仿佛出门就能跟歪果仁交谈自如了

小红书上还有位叫“悠悠食记”的姑娘，自称控制不住的喜欢美食。

翻看她的笔记，“自制网红珍珠奶茶吐司”、“称霸朋友圈最强野餐攻略”、“秒杀路边摊的炒方便面”，都是些随处能买到食材，悠悠却把它们变成了有颜还有料的美食，并把食谱做法大大方方分享了出来。

这种笔记

千万千万不能在深夜打开，会哭

小红书上可不只有妹子，男性用户也会在这里分享生活中的乐趣。

关于健身，小红书上有很多话题，比如#健身穿什么、#健身吃什么、#健身房打开、#在家徒手健身。

用户郭明骏_Jeffrey在健身方面绝对有话语权，他是个保持了8年5%低体脂的健身达人。他在小红书上分享了很多健身的小技巧，健身入门的须知，如何练出3D蜜桃臀，健身时饮食该注意些什么…….翻看他的评论你会发现，不止有许多男性会和他讨教，也有非常多想瘦身的女孩子会进行追问。

用户范大王的香港街拍穿搭及网红拍照地点推荐

这画风简直不要太迷人

除了这些，小红书上的美好生活，还有很多很多，不仅实用，画风还很美。有没有那么点像Instagram，在这里，你能看到来自世界各地的风土人情，仿佛全世界的好生活都触手可及。

小红书创始人毛文超和瞿芳在给员工的内部信中写道：

当 90 后、95后已经成为社区的主流用户，这里变得越来越充满活力和个性。不同背景的年轻人因为这里的真实、美好和多元，找到了归属感并且留下来，共建这座属于他们的虚拟城市。

这种对更好生活的诉求，其实一直伴随着小红书。如今，社区已经成为小红书的壁垒，也是其他平台无法复制的地方。

/ 2 /

年轻人的虚拟家园，明星和素人一样“做自己”

为什么会有如此多的年轻人，乐于在小红书这个社区上分享自己的生活和心得？

在毛文超和瞿芳6月1日写给员工的内部信原文中有这样一段话：

“越来越多的人并非为了这款App而来，而是为了这里的用户，为了这座虚拟城市的安全、自在和向上，可以让每个人都做自己。”

在小红书社区刚上线两个月的时候，一位普通大三学生就给小红书寄来了一些她的家乡特产，还附了一张明信片：“我很感谢小红书，因为它让我看到了我未来生活的可能。”

作为一个UGC分享社区，范冰冰、张雨绮、林允等等一大票明星纷纷入驻小红书。在这里，她们能够得到在其他平台无法实现的“人设补充”。她们卸下明星光环“做自己”。范冰冰就曾在一篇笔记中说过：“在这个平台，可以自由地分享自己想说的，不被规定必须要说什么话，发什么图”。

小S前两天也在微博上喊粉丝关注自己的小红书账号。

在这个平台上，明星与素人并没有很大的差别，推荐开价化妆品或是几十块钱的面膜也好，推荐名牌包包也好，不用担心“杠精“来找茬。

大家只会关心这些：”范冰冰皮肤这么好，那她推荐的这款面膜应该还不错“，”张雨绮这只鞋子真好看，果然身材好的人穿什么都好看“，“原来林允买买买也会找代购”……

因为小红书的用户不会把这里当做是一个消费场所，这里没有很强的商业气息。她们也不喜欢被商业灌输，更在意平等地分享生活中的美好事物。

有不少品牌看中了这其中的价值，之前资生堂想在中国做其高端线产品Elixir的口碑营销时，第一个想到的就是小红书。资生堂找了99名小红书用户来推介WrinkleCream这款产品，因为他们提供的那些碎片化消费体验，够客观、够中立，反而让人觉得真实可借鉴。

前段时间热映的电影《后来的我们》就和小红书展开了深度合作。大家都知道《后来的我们》是一部酸涩的爱情片，它的受众人群恰好跟小红书的用户画像非常吻合。

至于效果如何，小WiFi可以用数据来说话。在影片上映当天，运营全站热搜当天曝光达到5000多万次；截止目前，有56万多用户原创影片相关内容。

小红书在这些产品、运营、营销上的密集发力远不止这些，当下大热的《偶像练习生》和《创造101》，皆与小红书有密切的合作。

这个时代，有一个能 “做自己”的社区会让人愿意留下来，而一个能“做自己”的人，也更招人喜欢。

这是王菊能火的很大一部分原因。

这是小WiFi今天13：00去小红书上截图的数据

菊姐的人气果然居高不下

在小红书APP上的《创造101》小红书pick榜上，王菊以1331万的人气值远远超过了第二名吴宣仪的1029.9万人气值。

王菊本人也加入了小红书

女团们为小红书拍摄的广告也很有自己的标签。

吴宣仪的泡面还能这么吃，灵感来源于小红书上的热门话题#网红牛奶辛拉面。

Yamy傅菁的穿搭Battle，在符合她们自身风格的同时，也是紧贴了小红书的用户画像。

有消息透露，《创造101》和《偶像练习生》，小红书的赞助金额都在千万级。结合近几个月飞速跃升的月独立设备增幅来看，这两档综艺为小红书带来的pick效应很显著。

自《偶像练习生》开播，小红书的月独立设备数环比增幅1月份达到了4%，2月跃升至20.9%，3月随着比赛环节愈发激烈，增幅更是达到38.4%。导流效果小WiFi非常佩服，果然是颜控的时代。

如果你们想看个更“通俗”的数据，不妨上小红书搜一搜蔡徐坤，看看他那9篇笔记的点赞数，也许就能理解月独环比增幅这个生涩的数据了。

/ 3 /

小红书的下一站

对一个孩子来说，5岁是成长过程中的关键节点，人格塑造基本完成了80%，从懵懂无知的幼儿时期向对周遭充满好奇的少儿时期转变。对一个企业来说也是。成立于2013年、即将5周岁的小红书此次拿下超3亿美元融资，估值超过30亿美元后，接下来要怎么走？

小红书的官方说法是，此轮募集的资金将主要用于扩大和升级团队，继续加大在产品技术方面的投入，尤其是算法分发方面的基础设施建设，为用户规模的不断增长做更好的储备。

在商业化方面，小红书创始人瞿芳早前接受采访时曾表示，小红书计划在今年探索以广告变现的商业化路径，大概率将采用信息流广告的形态。

照片来自小红书用户：吉娜娜

在小WiFi看来

对小红书上1亿年轻人而言

这里就像一座虚拟城市

每个年轻人都能在这里找到自己的坐标

不同背景不同爱好都不是阻碍

因为这里够真实且多元包容

在这里无论你是何种身份

都能够轻松自在做自己

也让自己变得更美好

本文作者：小野

图片制作：黄佩奇 小野