让正能量更强劲 主旋律更高昂！这场高规格网络媒体盛会在上海开幕→

以“变局中开新局：中国网络媒体的责任和使命”为主题的2020中国网络媒体论坛今天在沪开幕。上海市委书记李强，中央宣传部副部长、中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文，新华社总编辑、党组副书记何平出席论坛开幕式并致辞。

李强指出，媒体历来领风气之先，随时代发展而发展、技术变革而变革。这次抗击新冠肺炎疫情，网络媒体各显所能、积极发声，发挥了稳人心、暖人心、聚人心的重要作用。当前，媒体融合正向新的深度和广度拓展，上海要深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，充分发挥资讯、人才、技术、平台等资源集聚优势，以深化改革推进媒体深度融合，以互联网思维扩大优质内容供给，以更大力度推动媒体与政务服务紧密结合，以开放理念建设媒体融合发展高地，让正能量更强劲、主旋律更高昂。中国网络媒体论坛是网络媒体的行业盛会，期待大家分享经验、贡献智慧，持续关注上海、支持上海，为我们深入贯彻落实习近平总书记考察上海重要讲话精神、更好服务国家改革发展大局鼓劲助力。

庄荣文指出，网络媒体要深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，以政治意识把牢方向，以问题导向破解难题，以创新思维探索新路，以实干精神推动落实，担负起新时代赋予的职责使命。要做引领网络舆论导向的排头兵、构筑网上网下同心圆的磁力场、守牢网络意识形态主阵地的生力军、推动媒体融合创新发展的弄潮儿，推动习近平新时代中国特色社会主义思想网上宣传阐释不断往深里走、往实里走、往心里走，在网上讲好中国故事，塑造好、展示好更加真实、立体、全面的中国，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出应有贡献。

何平指出，无论传媒格局、舆论生态如何变化，中国网络媒体的根本属性不能变，“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务不能变。要在唱响主流中把准“定盘星”，在融合发展中练就“真本事”，在破立并举中筑牢“压舱石”，在媒体融合发展的大潮中勇做弄潮儿，使互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量。

论坛开幕式上，庄荣文、何平和上海市委常委、宣传部部长周慧琳共同启动“潮涌长三角 共建进行时”网络主题活动。这项活动将透过网络媒体视角，讲述长三角一体化发展的鲜活故事。

中央网信办副主任、国家网信办副主任杨小伟主持论坛开幕式，工业和信息化部副部长刘烈宏、中国网络社会组织联合会会长任贤良、上海市领导诸葛宇杰出席。

主题演讲环节，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏，中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜，腾讯公司首席运营官任宇昕，人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑王慧敏，凤凰卫视董事局主席及行政总裁刘长乐，新华社副社长刘思扬，香港中文大学（深圳）全球与当代中国高等研究院院长郑永年先后分享了对中国网络媒体责任和使命的思考。

中国网络媒体论坛是目前我国网络媒体界层次最高、最具权威性和影响力的年度盛会。本次论坛由中央网信办、上海市委网信委、新华社联合主办，旨在深入探讨“在危机中育新机、于变局中开新局”背景下网络媒体的责任和使命，推动网络媒体积极应变、主动求变，更好适应新变化、实现新发展。本次论坛还设置了内容、技术、责任和产业四个分论坛。

出席本次论坛的还有中央国家机关、中央新闻单位、全国各省区市和新疆生产建设兵团网信办、中央和地方重点新闻网站、全国主要商业网站、新媒体机构、互联网企业的负责人，以及业界专家学者、网络社会组织代表等。

百度创始人李彦宏谈算法“投喂”

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在发言中说，从早期千人一面的门户，到用户主动发起的搜索，再到现在沉浸式的信息流投喂，算法对于人类获取信息的影响也越来越大。投喂式的信息流造就了产品的黏性，但也考验着网络媒体的价值观。

“当算法成为网络媒体平台打开信息世界‘任意门’的钥匙，用户到底是看到了一个更大的世界，还是一个更小的世界？”李彦宏以齐桓公的故事举例说，齐桓公理智时喜欢管仲，但大多数时间，齐桓公爱的是总会取悦他的佞臣，算法更应该去主动了解用户的高级目标，而不是追随用户本能的喜好。

“如何知晓齐桓公需要鲍叔牙还是管仲，如何给齐桓公推荐管仲式的贤臣，而不是桓公同样喜欢的佞臣，是算法的责任，网络媒体的发展方向需要与用户的根本利益相一致。”李彦宏说。

在谈到技术变革和网络媒体的关系时，李彦宏说，媒体和技术不是一个简单的利用和被利用的关系，尤其是网络媒体，它对于新技术的催生和发展起到了至关重要的作用。人工智能技术不仅重塑了新闻生产的整个业务流程，而且改变了传媒产业价值链上的各个环节，催生出新的媒体业态。

“疫情期间，中国的互联网媒体行业也打了一场硬仗。”李彦宏说，依托新技术的支撑、责任意识的驱动，头部互联网媒体有效协助政府科学、精准抗击疫情，我们实时更新全网关于疫情的相关动态，几乎每天都在迭代和增加新的抗击疫情产品，实现权威信息对公众的全面覆盖。

钟南山为全国防疫敲响警钟，背后发生了什么

中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜在发言中说，习近平总书记向钟南山院士颁授“共和国勋章”时，自己就在现场做直播，颁奖词的第一句评语就是“敢医敢言”，这一评价毫无疑问是指钟南山院士第一个向社会公布了新冠病毒“存在人传人现象”。

“当时，钟南山还说，也是一个重要的提醒：‘有发烧就要警惕、近期不要去武汉……’ 这个发布，是国内疫情防控的重大转折点。但谁知道钟南山的这些话是在哪里说的呢？”孙玉胜说，这是1月20日，钟南山在央视新闻频道的《新闻1+1》现场直播连线时对白岩松说的。关键时刻，权威的声音，为全国防疫及时敲响了警钟，这是抗击疫情过程中重要的标志性报道。

孙玉胜透露，这次直播，是新媒体记者通过移动设备，将视频信号接入电视演播室，才实现了连线访谈，这是一种新探索。《新闻1+1》还第一次实现了电视与新闻新媒体同步直播，当晚播放量达四千万次。

孙玉胜说，对总台而言，重要责任之一就是当重大事件发生时，尽最大可能以视频方式向受众及时提供准确的新闻信息，从而满足受众对焦点热点问题的关切。从大年初一开始，总台陆续向武汉派出216名编辑记者和主持人。其中，除了电视记者，还派出大量新媒体记者和英语记者，这是过去没有过的。

从1月27日开始，央视新闻客户端推出长达73天的全天候不间断视频直播节目《共同战“疫”》，成为全网最长时间、最多视角、最高关注度的疫情防控大直播，在微博引发多个热搜话题。两个多月后，微博话题“共同战‘疫’”阅读量超过100亿。与此同时，大量新闻新媒体素材反哺大屏，实现了媒体的深度融合。

孙玉胜说，抗疫过程中，大规模的持续报道使新闻频道创造了频道开播17年来的最高收视纪录。这个数据说明，在各种视频平台竞争如此激烈的环境下，电视新闻依然是强势媒体，尤其是在遇有重大事件的时候，受众会重新回归电视，而深度融合会使电视更强大。

没到现场的马化腾发来了一条语音

“腾讯CEO马化腾先生很遗憾今天因为身体原因不能像往常一样赶到现场，他特别嘱咐我把一份语音的问候带给大家。”腾讯公司首席运营官任宇昕在论坛现场说。

马化腾在语音中说，中国媒体行业正在经历前所未有的变革。从行业来看，5G和人工智能技术的普及，将进一步重塑受众、媒介和信息之间的关系。整个媒体行业，面临着数字化升级的内在需要，正经历着由表及里的融合与变革。

马化腾说，从行业环境来看，数字时代的信息爆炸和“万物皆媒”，重塑着信息内容生态，并带来新的治理需求，那就是：将网民的心声、政府的关切、平台的责任、社会的参与，整合成同频共振的有机生态，形成良性的传播互动，发展向善的网络文化，营造清朗的网络空间。作为生态共建者，我们需要与时俱进，面对百年未有的大变局，担当起自己的时代责任与历史使命。

任宇昕介绍，截至4月中旬，腾讯新闻抗疫相关话题下的互动近5亿次，阅读量超过百亿次。与此同时，腾讯内容开放平台查处了4万多条网络谣言，腾讯“较真”抗肺炎特别版则主动出击，提供了超过7亿次的辟谣服务，有效地起到了正本清源的效果。今年2月，腾讯微视与央视共同发起“同心战‘疫’”短视频互动活动，播放量突破10亿，点赞量超过2000万，成功创造了一项新的吉尼斯世界纪录——全球最大的线上加油支持视频集。

郑永年：美国社会内部高度分裂对立

“美国社会内部今天高度分化、分裂和对立已经导致了治理危机。”在今天举行的“2020中国网络媒体论坛”上，香港中文大学（深圳）全球与当代中国高等研究院院长郑永年说，网络是当今世界认同政治的最有效工具，其特点就是人们把自身道德化，把别人、把对方妖魔化，并把两者的对立极端化，这种对立不仅表现在一个社会内部的不同社会阶层之间，也表现在各个国家之间，美国就是一个例子。

“网络时代是真正的大众媒体，因为人人都可以参与，都可以提供内容和传播，这是一个大众文化+大众传播的时代，这也造成了低层文化民粹主义的崛起。”郑永年说，文化民粹主义在世界各国都有，历史上一直是存在着的，但现在找到了真正表达的方式，在西方尤其是美国表现得尤其明显。因为受“一人一票”的驱动，政治人物不仅接受还主动煽动文化民粹主义，造成了社会价值的大分裂，使得美国缺失能够整合的能力，所以美国治理成本快速提高。

“这些年我在观察一个现象，我发现网络时代造就了传播工具的革命性变化，但世界各国的‘软力量’不仅没有在增加，反而在很快下降。”郑永年认为，所谓的“软力量”至少具有三个指标，首先是理解文明、文化和价值等，其次是在理解的基础上接受这些文明、文化和价值产生认同感，最后，也是更重要的，不仅认同和接受文明文化价值观，而且主动传播它所认同和接受的文明、文化和价值。

中国如何在网络时代塑造自己的软实力？郑永年说，网络内容要回归基本事实，回归科学，回归理性，如果唯利是图，只追求流量，而忘记了自己的社会责任，那么不仅平台本身走不了多远，而且更会导致政治和社会力量的反弹。此外，网络背后仍然需要一个庞大知识体系和价值体系的支撑，这来自于历史的积累，需要人们去挖掘。

欧洲国家终于理解了中国的网络治理

复旦大学特聘教授、复旦大学中国研究院院长张维为作《从“中国心胜”到“美国心乱”看我们的网络治理》主题分享。

在张维为看来，中国的网络治理取得了很好的成效，在世界范围内都有借鉴意义。他说，不少欧洲国家过去不理解中国的网络治理方案，现在看着自己的大数据落在一家家美国公司手里，他们才明白中国治理的意义。

张维为说，这是一个变化的时代，当下中国的年轻人很自信，对网络需求也很大，如何在打好网络治理战的同时，满足年轻人的需求，是一个需要思考的问题。在他看来，现在90后年轻人，很擅长在网上发出中国声音，但对世界的影响力还不够。如何让中国的年轻人影响世界，这需要有关部门在管理上进行适当的改变。

张维为说，网络传播治理可以更加精细，对于一些人民群众关注的公共话题，可以不用“一刀切”地屏蔽，而是通过“加法”“减法”“乘法”进行区别管理。张维为说，有很多自媒体、学者都可以把“中国故事”讲好，对于这些声音应该通过“加法”或者“乘法”大力扶持，让他们的声音更加响亮。

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作者：谈燕、顾杰

微信编辑：胡雨松

校对：佳思敏