游客量可达去年九成 北京“双节”旅游现爆款

来源：北京商报

作者：蒋梦惟 杨卉

国庆、中秋“双节”将至，京城旅游产品供给、预订都已进入冲刺期。9月27日，在北京市文旅局召开的新闻通气会上，市文旅局副局长曹鹏程表示，北京“双节”旅游市场复苏势头强劲，游客量将可达到去年同期的90%。为此，北京将开展四大系列活动，发布30条漫步畅游北京旅游线路等。业内预测，北京力推的旅游精品线路、特色民宿以及网红景点等都将成为假期消费爆款，带动整个旅游市场交出一份不俗的成绩单。

强劲需求催生新供给

“国庆、中秋‘双节’是疫情防控常态化下的第一个大长假，旅游市场复苏势头强劲，无论是北京市民出行还是外地来京旅游人次都可能有较大增加。”曹鹏程介绍。

以近期备受游客关注的京郊民宿为例，市文旅局产业处副处长于军介绍，据不完全统计，目前北京有多个区域的五星级民俗村、网红和精品民宿出现了“双节”预订人次、收入将较去年统计增长20%-25%的情况，“调研中我们发现，7、8月开始，北京的网红、精品民宿就已出现预订火爆的现象，而‘十一’假期，这些民宿的房间更是早已预订一空”。于军告诉北京商报记者。

延庆民宿联盟秘书长司欣然也透露，截至目前，该联盟内的民宿预订量已经接近九成，一些“网红”民宿也早已被游客订满。同时，一些靠近自然景区、采摘园区的民宿还出现“一房难求”的现象。

据悉，为满足人们的“双节”假期文旅需求，引导广大市民安全有序逛京城、游京郊，市文旅局计划举办四大系列、1000余场文旅活动，通过线上线下联动等形式，持续丰富文旅产品供给。

具体来看，今年国庆节、中秋节假期期间，北京将开展792场欢度“双节”群众文化系列活动，其中，线上活动37项、140场。同时，还有436场文艺演出将亮相北京舞台。值得注意的是，“双节”假日期间，结合北京消费季的全面重启，本市将推出“漫步北京”第二季10条线路、10条北京最有情怀的赏月线路、10条北京最美的赏红叶点及旅游线路。

曹鹏程介绍，今年北京的“双节”系列文旅活动，将重点突出线上线下联动等特点，比如：动漫北京系列活动将采用线上线下融合办展方式，充分利用线上线下互动资源，其中，线上平台招募选拔、线下“动漫北京”活动比赛展示，并依托云平台宣传、云平台互动、云平台直播。

不止是北京，放眼全国，“双节”的旅游需求也蓄势待发。在9月27日文旅部举办的三季度例行新闻发布会上，文旅部资源开发司副司长单钢新介绍，针对国庆中秋文化旅游市场产品供给，在旅游景区方面，除了常规预约之外，文旅部加快推动5A景区实施分时预约制度，截至目前，除了部分开放式免票景区外，全国280家5A级旅游景区中已有264家景区建立实施了分时预约制度，占5A级景区总量的94%左右。

此外，单钢新提出，文旅部还集中向社会推出300条全国乡村旅游精品线路，覆盖以北京延庆“醉美花海之路”为代表的精品民宿型等多种类型，预计乡村旅游有可能在“双节”期间迎来新一波的旅游小高峰。

“爆款”频现

距离“双节”假期还有不到一周的时间，使出浑身解数策划新产品、新线路的北京旅游服务商们，也见证了不少京城旅游爆款的诞生。

在景区方面，提前几周“蹲点”刷票似乎已经成了不少游客的必选动作。热爱出游的北京市民刘女士告诉北京商报记者，故宫等京城热门景区如果不第一时间抢票，“双节”期间想按计划出行难度就比较大了。公开信息显示，截至9月27日18时，故宫博物院官网上9月29日-10月7日门票已经全部售罄；中国国家博物馆10月1日-4日也已全部约满。

同时，北京商报记者还从多家旅游企业处获悉，目前，多个旅行社手中的“十一”期间京郊高星度假型酒店已基本满房，间夜价格甚至较近期的平日价格出现了翻倍的情况。而在民宿方面，“双节”北京景区内和周边民宿普遍预订热度较高，有民宿经营者透露，自8月底开始，自己就不断接到“十一”期间的订单，旗下民宿产品早早就已预订一空。

值得注意的是，为提前揽客，民宿业主们还纷纷出招，在产品及体验感上“做文章”。所愿民宿创始人安安就表示，该品牌专门针对“十一”期间入住的消费者设计了一些打包、优惠产品，比如特色餐饮＋住宿、入住送月饼等，在这些“小心思”的“诱惑”下，其位于北京的民宿“双节”假期入住率较平日翻了近一倍。

在神舟国旅集团门市总经理刘玉松则看来，除了著名景区、京郊周边的民宿，一些“小众”自然景点周边的住宿产品也成了“双节”预订新爆款。“与传统景区不同，这些自然景点知名度较低，大部分均依山靠水、环境较好，人流量也相对少些，在当前这个特殊时期特别受到游客青睐。”

此外，刘玉松还提出，从当前的预订数据来看，自驾游依旧是北京游客出行的首选。无独有偶，单钢新也表示，当前，户外休闲度假旅游需求日益旺盛。自驾游、房车游赢得越来越多的游客青睐。“综合有关数据判断，此次国庆中秋小长假选择自驾出游的比例有望达到60%以上。”单钢新称。

除了自由行，近期部分北京一日游产品预订热度也在逐渐升温。据中青旅遨游网市场发展群总经理助理冯若宾介绍，目前中青旅遨游网上北京旅游基本恢复至往年的89%左右。其中，一日游同比涨幅达30%，尤其涉及古北水镇、延庆Club Med、金海湖等热门项目的旅游产品搜索及预订量稳居前3名。

如何延续“双节”红利

“双节”着实成为北京乃至全国旅游行业复苏的重要契机，但长假过后如何延续市场热度，也成为旅游企业必须要攻克的难题。对此，尚汇游董事长钟晖提出，“双节”过后，景区或相关部门可以尝试打造一些旅游节庆活动来保持对游客的吸引力。

“以往秋冬季，部分北京景区会举办一些传统的游园活动，如龙庆峡冰灯节等也都有着一定的游客基础。景区或可在此做增量，融入一些互动性的项目招揽游客；农场、观光园，甚至京郊民宿也可以推出一些采摘节、徒步节等活动，调动北京居民的出游意愿。”钟晖表示。

“另外，相关部门也可适当加大补贴力度，通过发放消费券、周边游补贴劵等方式来刺激旅游消费；企事业单位也可在‘双节’后增加红色教育、红色旅游的内容，组织职工前往北京的一些红色旅游教育的目的地，参观景区、缅怀先烈。同时，近期全国范围内大量景区推出门票优惠，积聚了不少‘人气’。未来景区可以继续适当让利，并逐步转型、增加景区的附加价值。”钟晖称。

值得注意的是，还有业内专家表示，虽然当前国内旅游市场已加速步入恢复通道，但各界对于旅游行业的“复原”进程仍不能过度乐观。文旅部市场管理司副司长李健就表示，文化和旅游企业多数是小微企业、民营企业，抗风险能力较差，全面复业还需要一定过渡期。

“特别是旅行社企业，由于恢复跨省游的时间还不长，完全恢复经营业务还需一段时间，复业成本和队伍稳定压力更为突出。而且，市场信心尚未完全恢复。由于疫情期间消费习惯的改变，以及对疫情形势反复的担忧，消费者对参与线下旅游、娱乐等活动还有一定顾虑。”李健表示。

据文旅部公布的最新数据显示，截至9月中旬，全国旅行社复业率已达75.72%，团队旅游业务已恢复至去年同期的40%左右；在线旅游企业订单显著增加，产品单价逐步恢复，业务总体恢复至去年同期四成左右；星级饭店业务加快恢复，恢复经营9421家，复业率达91%。