马蜂窝这份榜单告诉你：当代年轻人旅游 为什么都不扎堆儿了？

十一国庆、中秋双节临近，难得的8天假期把大众因疫情而压抑了多半年的旅游欲望激发出来，这个假期去哪玩儿、怎么玩儿，如何避开拥挤人群玩儿出新意，这一届“Z世代”年轻人更加拥有话语权。

近日，马蜂窝发布了《“后疫情时代”攻略：发现中国新秘境》（以下简称“新秘境榜单”），揭秘了疫情后国内上升趋势最强劲、最具新网红气质的50个城市和50个景区景点，这些新晋小众目的地，正是基于马蜂窝大数据统计分析发现的当下最受年轻游客关注、综合评价最高的旅行玩乐目的地。

求新意，爱打卡原本就是年轻一代游客出游的特征，因为新冠疫情的影响，寻找“新秘境”，不扎堆更成为“后浪”们选择出游目的地的新偏好。纵观此次上榜的城市及景区，与以往榜单中排在前列的名字大相径庭：其中“中国新秘境”城市榜TOP10为阿坝、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中卫、丽江、云浮、钦州；“中国新秘境”玩乐榜前十名为东台吉乃尔湖、墨石公园景区、清远笔架山旅游度假区、俄博梁、丹景山、红井路、杨家堂村、平潭岛、冷噶措、茫崖翡翠湖。

马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示，受疫情影响，大众出游的偏好正在发生改变，出于安全因素考虑，以往节假日人山人海的局面基本难再现，露营、观星、户外运动等新的玩法逐渐兴起，这也促使了以往一些偏小众的旅游目的地与景区迎来新的崛起机会，而马蜂窝的这份“新秘境”榜单，也为那些不想扎堆，却想玩出新意、玩出特色的游客提供了新参考。

1、“新秘境”—深挖国内特色小众目的地

地处浙江舟山群岛最东端，距沈家门渔港约45.5公里，风光秀丽、天海一色。曾经因为被韩寒选中拍摄《后会无期》而被大众所知的东极岛，此次也出现在马蜂窝发布的“新秘境”榜单中，上榜其中玩乐篇华东地区景点排行榜。

一直以来，海岛都是中国游客热衷的旅游目的地类型之一，以往没有疫情影响的限制，趁着春节假期出境到普吉岛、巴厘岛、长滩岛等热门海岛游玩的游客络绎不绝。事实上，在国内一批优质的海岛目的地也开始被发现，并走进大众的视野。

“第一次登上东极岛的时候，我就被那里的美景震撼了，原来在国内也有风景这么美的海岛，不同于东南亚热带的沙滩大海，东极岛上山壁峭立，碧海蓝天，特别是岛上日出迎接第一缕阳光，都让人记忆深刻，后来我发现，除了东极岛，广西北海的涠洲岛、福建漳州的东山岛以及宁波的渔山岛等都很有特色。以前确实没太注意，可当我真的想去一些有特色的海岛时，才发现真的并不比国外的逊色，重点是比出国价格便宜，人还少。今年十一黄金周，我想再去一次东极岛，因为涠洲岛这两年被越来越多人知道，这样的节假日已经开始有些拥挤了” 95后旅游爱好者小麦谈及自己的国内海岛游经历时，这样讲到。

如小麦这样热衷于探索国内小众目的地的年轻消费者越来越多，他们并不在意旅游目的地的知名度，也不喜欢扎堆凑热闹，反而更爱追求个性化与小众体验，往往一部电影、一个综艺或者一个短视频就能被成功“种草”。也正因为此，例如东极岛这样以往并不被太多游客所选择，但有特色风光与体验的小众目的地迎来了旅游发展的新机遇。

此次排在“新秘境”玩乐榜第一位的景区东台吉乃尔湖，对于一些游客来说甚至称得上“陌生”，连在哪里都需要先百度一下。东台吉乃尔湖位于格尔木市柴达木盆地内，被誉为“中国马尔代夫”。与茶卡盐湖类似，东台吉乃尔湖也是青海一个绝美的盐湖，但因仍未被充分开发，不管是商业化还是游客密度，要远低于茶卡盐湖。但根据马蜂窝“新秘境”榜单玩乐篇的统计准则（(0.2*潮流热度指数+0.3*人群活跃指数+0.5*旅行体验指数)x30），这个小众的景区已然成为年轻游客出游的“心头好”。

根据马禹涛的介绍，这份“新秘境”榜单是通过马蜂窝大数据对全国300余个城市的潮流热度指数、人群活跃指数、旅行体验指数三个维度以及多个指标综合测评后形成的，这些新秘境或具有鬼斧神工的自然之力，或戴着玄幻神秘的历史面纱，或充满潮流科技的现代之美，对于游客来说都具备特别的吸引力，而且也从地域上做了细分，如华东关键词海岛+网红、华南关键词亲子+古镇、西南关键词革命老区+科技，通过特色来帮助想要去旅游的游客一眼锁定自己的需求。马蜂窝希望这份榜单能把疫情之下的“中国新秘境”明确地告诉消费者，既是一份出行游玩的指南，也能协助提高旅游消费决策的效率。

2、“新玩法”—疫后出游正在发生新变化

据了解，为了能让“新秘境”榜单真正的做到新，马蜂窝去掉了平台上连续三年旅游热度都在TOP20中的城市，比如北京、成都、大理、大连、广州、杭州、南京、青岛、三亚、厦门等等。在榜单发出后，一定会有更多游客前往这些旅行目的地，对于这些“新秘境”来说，能有带动当地旅游经济发展，进而加速基础设施的完善与建设。

“除了这些，我们还结合了疫情后消费者出游形式与偏好的变化，比如自由行一定会更加盛行，出于安全与健康等方面因素的考虑，房车自驾、露营帐篷、小团定制等形式的产品会更受消费者青睐，而适合这些出游形式的目的地，也一定更受游客欢迎。”正如马禹涛所言，疫情改变人们的生活习惯，旅行玩乐方式也有了新风向，这些变化将长久影响着游客心智，进而带来产业深远的变化。

马蜂窝在今年7月发布的《“Z世代”旅游消费变化报告》就显示，疫情之下，中国年轻游客的旅游消费预算并未大幅降低，反而会在饮食和住宿安全方面提高花销，他们更愿意选择品质高的旅行产品。而且游客更愿意为“安全”买单，这也决定了空间开阔的户外场景和私密性高的玩法会受到更多追捧，亲山亲水类景区、自驾和露营类玩法均在疫后备受关注。此次“新秘境”榜单上聚集了大量秀美的原生态风景，还有适合亲子、自驾等旅行需求的人文和自然景观。

此外，年轻一代对于接受信息的渠道也在发生改变，特别是疫情影响下，线上成为游客被“种草”的重要方式，在探寻中国“新秘境”的过程中，图文内容、短视频、直播等线上内容的指引功不可没。马蜂窝站内的目的地和景区景点体系之下，隐藏着海量的、曾鲜受关注的小众目的地，在疫情期间它们的网络曝光量和互动率均在攀升。

东台吉乃尔湖，来源马蜂窝用户@Pinelli

如上榜的东台吉乃尔湖、墨石公园、东极岛等曾经冷门目的地变成了平台上热度最高的旅游直播。而且亲身去体验的游客又会成为新的内容传播者，在旅游过后会将自己的旅行内容分享到社交平台，比如微博、抖音、微信朋友圈等，帮助景区和目的地积累更多在线资产。目的地与游客之间的互动由此形成良性循环，实现在线旅游资产红利的普惠，对目的地和景区的发展起到了巨大的推动作用。

自今年3月开展直播业务以来，马蜂窝平台已经直播过近1000个目的地。正是基于这样的数据优势以及攻略、游记、短图文、短视频、直播等多样化的传播形式，这份“新秘境”榜单才更具参考价值。

3、“新契机”—1.5亿人出境消费回流带来的机遇

疫情后旅游市场的重启也为国内游发展带来了新的机遇。一方面是原有的国内游市场因需求升级倒逼行业进入加速洗牌期；另一方面，1.5亿人的出境游需求因疫情影响开始转向国内市场，将为国内游企业以及旅游目的地发展带来新机遇，关键在于，如何抓住。

中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安在接受闻旅采访时表示，万亿海外消费要向国内市场转移，对于旅游市场来说是一次重大机遇，但这些需求不会自动转化到旅游行业中来，也有可能被其他休闲娱乐行业给吸收。因为这部分需求一定是更高品质、更严要求的，需要目的地以及企业提升自身去吸引这些需求，从这个角度来说，也是一次新的挑战，真正抓到手里的，才是属于自己的机遇。

对此马禹涛也认可，他表示“小众”已经是疫情之下的旅游关键词，当游遍全球、旅行经验丰富的游客们回归“国内游”时，他们更期待发现那些不曾出现在主流视野里的目的地，“新秘境”中蕴含的隐秘、新鲜、深度的体验恰恰可以为广大中国游客带来灵感，成为大家实现疫后“旅行自由”的重要选择。而且我们发现中国的年轻游客发掘小众风光与体验的眼光可谓“稳准狠”，这些曾被忽略的“诗和远方”，终会在疫情之后被发现，也将为传统的旅游市场格局带来新变化、新血液。

在国家倡导科技赋能文旅产业高质量发展、大力发展数字文旅产业的背景下，构建线上资产已经成为旅游业高质量发展的关键。中国旅游研究院在2020年3月曾发布在线旅游资产指数 (Travel Property Index，以下简称TPI)， 这份“新秘境”榜单就是马蜂窝将这一指数率先应用于产业实践的一次尝试，与中国旅游研究院发布首份TPI报告相结合，将为旅游业的线上发展搭建起参照坐标系。如此次城市榜单第一位的四川阿坝，2020年在线旅游交易已经超过去年同期水平，其复苏速度远超过很多传统热门目的地。

可以预料到的是，随着高品质、高需求的游客越来越多，未来会有更多“中国新秘境”会被推到大众眼前，不论是对企业还是目的地，都将迎来一次难得的升级与机遇期，抓住需求与痛点，旅游行业或将就此站上一个新台阶。