走红海外的田园网红赢在哪？李子柒“描”出我们心底的桃花源

编辑/李影

4月29日，知名古风美食博主李子柒全球粉丝累计过亿，在YouTube上粉丝突破千万，成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者，再次引发热议。

这个来自四川的90后姑娘，被誉为“东方美食生活家”，她的视频别具一格，将中国美食与传统文化相结合，用时间跨度极大的镜头记录了“采菊东篱下，悠然见南山”式的田园生活，获得了全球无数网友的关注，成为千万网红博主中独树一帜的“传奇”女子。

巨大的成功背后，争议纷至沓来。在无数的质疑与争议中，她以自己的方式成为传统文化的继承者和推广者，为中国打开了又一个向世界传递中国文化的窗口。

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华人第一古风美食博主

在千万热门网红博主中，李子柒，一个来自四川的90后姑娘，成为当下网红中独树一帜的“传奇”女子。

作为知名美食视频博主，她被誉为“东方美食生活家”，别具一格的个人魅力和独特的视频风格让她在2019年爆红网络，坐拥国内微博2千余万粉丝，更在抖音、b站、脸书、ins等媒体平台拥有超高人气和关注度。

2014年底李子柒凭借自制的《兰州牛肉面》美食视频而迅速走红，为了拍摄这个视频，李子柒从拜师学习到反复拍摄，再到剪辑成片，前后历时长达整整三个月。2016年初，李子柒开始拍摄手作视频。前期视频从编导、摄像、出演、剪辑都由李子柒一个人完成。

不同于其他美食博主，李子柒将中国美食与传统文化相结合，每个视频都称得上精雕细琢，以中国传统美食文化为主线，用时间跨度极大的镜头记录了春耕夏种、秋收冬藏，三时三餐、四季流转的农家生活，给网友们展现了一个“日出而作，日落而息”式的理想田园生活。

在每个十分钟左右的视频里，从原料的采摘，到加工处理，再到用食材来制作食物或传统器物，她的视频中有远去的农耕文明，有诗意田园的美好，有着满满的中国味道。

最吸引眼球的是，在视频中，李子柒“无所不能”到令人惊叹。三月桃花开，采来桃花酿成酒；五月樱桃季，开始酿樱桃酒、煨樱桃酱、烘樱桃干；从手工造纸，养蚕缫丝，再到制作各种家居物件……牵牛种地、砍柴挑水，不仅能做裁缝还能当木匠瓦匠，每一件事都亲力亲为。

视频中，乌黑浓密的长发，棉麻材质的古装，她不但将“采菊东篱下，悠然见南山”式的理想田园生活描绘的淋漓尽致，还把传统文化拍得如诗如画。她的作品以悠远的意境和简单恣意的生活方式引起了广大网友的共鸣，众多网友表示，从她的视频中得到了治愈。这也是其备受网友追捧，火爆全网的原因。

而最与众不同的是，李子柒不但在国内爆红，在国外更是圈粉无数。

4月29日，凭借108条短视频，李子柒在YouTube上的粉丝突破1000万，直逼全球最大媒体之一的CNN（795万），更成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者，视频总播放量超13.3亿，单次观看量最高达5200多万，全球累计粉丝过亿，被网友们称为“网红天花板”。

创“李子柒”个人品牌

专注制作了近三年内容的李子柒，凭借品质过硬的视频作品和特立独行的个人魅力，创立了自己的品牌。

2017年10月，“李子柒”完成商标注册。2018年8月17日，品牌诞生，李子柒的天猫旗舰店正式上线，店内仅推出的五款美食商品，三天创千万销售纪录，成为电商界销售佳话。近两年时间，李子柒旗舰店粉丝已达到437万。

李子柒的品牌经营策略十分清晰简单，她重视对品牌的维护，坚持自我经营，不轻易接广告，只为传统美食和文化代言，把更多的精力放在了优质内容开发与自我品牌塑造之上。渐渐地，李子柒不再只是一个美食博主，而更像是一个IP、一个符号，她用独特的调性撬起一个品牌。

一直以来“李子柒”品牌坚持“新传统 慢生活”的东方生活理念，用美食的方式，向中国五千年传统文化致敬。迄今为止，“李子柒”品牌已与故宫食品、国家宝藏、胡庆余堂、舌尖大厨等志同道合的美食界同伴携手，给传统文化注入新活力，创造了与当代消费需求相契合的产品。

有业内人士表示，靠着电商+视频播放收益，李子柒一年净收入保守估计在5000万元以上。还有人给她做了一个品牌估值：十位数以上。而在创立品牌前，李子柒最主要的收入便来源于淘宝店铺的收入和短视频收益分成，不过以她在YouTube的影响力，光是海外短视频的收入就很是可观。据媒体报道，YouTube上的一组数据显示：李子柒单月广告联盟收入为465万元，同时，她也是大中华区“单个视频合作费用”最高的博主，价格达到了68万元。

2019年的微博红人节上，李子柒同时获得最具商业价值奖和年度视频红人奖，证明了大众的认可与期待。

回顾李子柒四年发展，从默默无闻的平凡路人到个人品牌的建立，再到名扬海外，李子柒惊人的成长速度让人钦佩。

四年时间不长也不短，但在传承传统文化这件事情上，李子柒每一步都走的用心且踏实，尽力给予大家品质上乘且富有中国传统美食文化的产品。她在接受采访时透露，自己也有意成立一个“年轻人喜欢的带有传统文化色彩的品牌”。

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因“文化输出”惹争议

正应了那句人红是非多，李子柒爆红后，随之而来的是质疑与争议。

有人开始质疑她背后有团队操刀，有人质疑其视频的真实性，也有人认为她美化了农村生活。而其中，争议最大的则是“李子柒是不是文化输出”的话题，引起争议的原因是因为李子柒在海外居高不下的人气和国外网友的一致好评。

自2017年8月起，李子柒委托海外有资质运营商发布视频，截至目前海外粉丝1400多万。李子柒的视频，仿佛是传播中华文化的一个特殊的符号，每一个几乎都有上百万乃至上千万的浏览量。尽管没有翻译字幕，却仍然获得世界各地粉丝的关注和赞美，她的视频俨然已成为海外朋友了解我国传统文化的渠道之一。

有人认为李子柒现象算不上“文化输出”，她在视频中所展现的乡土生活并非真实，而是经过包装和美化的，且农村生活并不是中国社会的全貌，这会给外国粉丝了解中国产生误解。

网红很多，但火到海外的很少，能够像李子柒一样背负上“文化输出”重任的更是前无古人。面对质疑，她自己不止一次坦白说过，自己的初衷就是为了能好好生活，孝顺老人，而“输出中国文化”只是她没有预料到的意外之举。

如何看待自己的走红和争议，在接受媒体采访时，李子柒回应道，”当我的视频可以给更多人看到，甚至是外国人，能向大家传递一些有用的信息，我觉得我做了件挺有意义的事。现在我会更加坦然地看待这些争议。文化传播是需要无数人努力的一件大事，而我只是做了我热爱的一件小事。“

她说，“不敢说我造了谁想象中的生活，我只是拍摄出自己的理想生活。”实际上，她也没有完全过上那种日子，视频之外的生活很辛苦。生于四川绵阳的小村落，父母早逝，由爷爷奶奶抚养的她，14岁时就只身前往城市打拼，开始长达八年的漂泊生活，这段灰姑娘般的经历造就了现在“无所不能”的李子柒。

作为一个普通的视频博主，李子柒无需承担“文化输出”的重任。但她的走红成为一种文化现象，倒是值得深思。

无论是不是摆拍，有没有过度美化，李子柒都在观众心中留下了一块桃花源。与其纠结李子柒的视频算不算文化输出，或许我们更该思考的是她如何在万千网红中脱颖而出冲出国门，引发全球网民的共鸣，乃至创立个人品牌获得巨大的商业成功，她的视频，到底拥有怎样的魔力。

打开传递中国文化新窗口

随着在YouTube上的粉丝突破千万，全球粉丝破亿，李子柒已经是海外媒体平台上一张具有中国传统文化的名片。将中国美食的传播贯彻到中华文化的传承，她用自己的努力，在不经意间实现了“文化输出”。

穿着汉服的李子柒没有一句台词，却将制作工艺“娓娓道来”，述尽了中华风流。无数外国粉丝通过她的视频，表达了对中华传统文化的兴趣、热爱以及对中国的向往。

在饱受质疑的同时，中国众多主流媒体纷纷发声，力挺李子柒。《人民日报》发表评论表示，李子柒愿意用自己的力量助力中国文化输出，本身就是一件值得赞扬的事。央视新闻称，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

对于我国的传统文化，李子柒有着自己的看法“我自己一直很喜欢传统文化，传承传统文化是每个年轻人的责任，我义不容辞。”

一直以来，她都在以她的方式成为传统文化的继承者和推广者。在陪伴品牌成长的路上，李子柒坚持着对非遗文化的推广。2019年8月1日，在成都市文化广电旅游局指导下，李子柒被授予“成都市非遗推广大使”的荣誉称号，作为首位四川成都市非物质文化遗产推广大使，这也是国内的首次授衔。

除了担任非遗推广大使，在微博“2019超级红人节”盛典上，李子柒身穿亲自制作的蜀绣西装，面向全国网友推广蜀绣文化，将我国的非物质文化遗产活了起来。

因为讲好了“中国故事”，2019年12月14日，李子柒在中国新闻周刊主办的2019“年度影响力人物”荣誉盛典上获得“2019年度文化传播人物”称号。她的获选理由是：在乡野山涧之间，在春风秋凉的轮替之中，她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来，让现代都市人找到一种心灵的归属感，也让世界理解了一种生活着的中国文化。

在世人关注的目光中，李子柒的视频无疑向世界打开了又一个传递中国文化的窗口，她传达给公众的已经不单单是制作美食的过程，更多的是镜头下美丽的中国传统人文景象。李子柒用她的视频，让很多只存留在中国人记忆中的非物质文化遗产，生动呈现在人们面前。

中华文化走出去，迫切需要发挥多种力量，要讲究百花齐放，也迫切需要更多打动人心的优质作品，我们需要对传统文化进行创新性继承，我们需要更多的“李子柒”，从不同角度、不同侧面，向全世界展示中国现代多元化、丰富的生活方式。

紧跟时代潮流步伐，用最新的方式传播传统文化手工作品的技术，做独具匠心的手艺人，将传统文化传承下去，而这就是李子柒正在做的事。【资料来源：光明日报、央视网、新华网、人民日报、中国新闻周刊、澎湃新闻、观察者网等】

主编丨王梅梅