中秋节将至 互联网公司“月饼大战” 论创意你pick谁？

【CNMO】“一樽芳酒起觉烟，绝胜红裙拥后前。山色水光相上下，月华秋气共清圆。”王之道这首关于中秋节的诗句，向我们描述了他在中秋佳节夜赏月的心情。从古至今，不少闲人墨客会在这一天把酒谈欢，作诗赏月。再过几天，就是一年一度的中秋佳节，有传说在这一天吃上一块月饼，人就会变得幸福。

月饼

如果你仔细观察过，你就会发现，每行每业都能与中秋节气或者中秋节传统小吃月饼带有联系。最常见的，就是一些商家推出的专属中秋佳节月饼礼盒。其实，不久前就已经有互联网科技厂商开始发布今年的定制款月饼礼盒，速度较快的有小米、快手、字节跳动、京东等。

小米中秋月饼礼盒

今年不知道什么原因，大部分厂商往年虽然也会推出限定中秋月饼礼盒，但是今年的新产品太精彩了，有些品牌甚至将科学技术融合到月饼礼盒中。现在，我们就通过下面这篇文章，带你看看几款比较有创意的产品，看完了别忘了留言告诉CNMO，你pick谁哦！

互联网公司纷纷推出中秋月饼礼盒 你pick谁？

互联网公司推出节假日庆祝礼盒，一点都不新奇，重点是你喜欢哪种设计呢，古色古香的中国风、浪漫气息的小清新风，还是遐想联翩的科幻风？下面我们来看看2020年互联网公司中秋节月饼礼盒的设计都有什么特别之处。

腾讯中秋月饼礼盒

那么，我们先一起来看看已经推出中秋月饼礼盒的有哪些厂商，有阿里、腾讯、小米、美团、携程、小红书、京东、快手、网易、爱奇艺、新浪、小熊U租、小马智行、巨人网络、金山办公等等。

阿里巴巴中秋月饼礼盒

陌陌中秋月饼礼盒

滴滴中秋月饼礼盒

网易游戏中秋月饼礼盒

图虫中秋月饼礼盒

美团中秋月饼礼盒

看完上面展示的这些中秋礼盒包装图片，想必你心里已经有获得第一名的产品了。总的来说，这些产品的包装大多采用了非常活泼的配色，例如美团的大黄色主色调，墨蓝色的设计的网易中秋礼盒等等。这些品牌几乎都用了与本公司标志的贴近的色调，同时，这样的设计都是年轻人比较喜欢的配色方案。

地域不同 互联网公司的月饼都有这些口味

月饼都有哪些口味呢？其实按照大的种类区分月饼，只有甜和咸的类型。随着大家的追求和需求不同，月饼行业开始推出各种口味的产品，例如抹茶味道、辣椒味道或者是酸菜味道的月饼。传统的月饼有莲蓉口味和五仁口味，叉烧口味等等，这些都算是大家比较常见的月饼种类。当然，还有要很多朋友喜欢吃豆馅的月饼，也别有一番风味。

五仁月饼（图源网）

咸蛋黄月饼（图源网）

我们通过对比这些互联网企业推出的月饼发现，月饼口味还是有南北之分的。例如，北方企业推出的月饼基本上是甜口的比较多，而南方企业则是甜的水果口味、莲蓉口味和叉烧口味为主。我们也说不清哪种比较好，不过它们都象征着当地消费者的饮食习惯，都蕴含着当地的风俗。

小米中秋月饼礼盒

就拿小米中秋礼盒来说，这款礼盒里面有几款不同口味的月饼，其中有抹茶口味、巧克力口味和奶香口味的，一共八个。再举一个比较明显的例子，京东推出的月饼礼盒就很特别，有乌梅丹桂流心、石榴蔓越莓、双椒牛肉、柚见热情芒果流心等咸和甜的口味，一个礼盒里面就为用户提供了可以获得不同味蕾体验的产品。

为了彰显自家实力 这些中秋月饼礼盒各藏玄机

从目前的情况来看，这些互联网商家推出了限定款月饼礼盒，几乎不会出现拥有同款设计的产品，可以说是拥有各自独特的含义和吸引力，这其中，不得不说说小米。小米作为每一年都会推出独特设计包装月饼的厂商之一，今年推出的月饼礼盒加入了科技与音乐结合的元素，令人刮目相看。

小米中秋月饼礼盒

小米中秋月饼礼盒中共有8块月饼，每一块都有独立的小盒子包装，官方称这种包装为米兔盒子。有趣的是，小米官方还介绍这些盒子拥有神奇的作用，用户按压不同的米兔盒子，会播放MIUI铃声，这就很好玩了，可以轻松创作一首组合型的音乐小曲。

快手中秋月饼礼盒

在这，还想介绍一下快手公司推出的中秋月饼礼盒。快手今年推出的中秋礼盒可以说是诚意满满，包装内除了有月饼之外，还有盘子、毯子和充电宝等物品，都是些经常会用到的东西，感觉一切都刚刚好用得上。另外，快手月饼礼盒中赠送的盘子还带有非常好看的图案，像宇宙中的星球，非常赏心悦目。

字节跳动中秋月饼礼盒

作为近期站在风口浪尖的企业，字节跳动推出的月饼礼盒也要跟大家介绍一下。字节跳动今年的月饼礼盒外包装是六边形，盒子上印刷有“挣脱重力”的字样，难道是暗示该公司近期经历的风波？整体来看，字节跳动的礼盒主要是以旅行物品为主，让人感到轻松的蓝色色调显得特别有高级感。

互联网公司为什么要推出饱含设计感的月饼礼盒？

事实上，早在2012年，中央电视台的一档电视节目就曝光过月饼行业的一些丑闻。当时整个月饼行业出现了动荡，很多厂商开始撤离这个市常近两年，月饼行业上下游全产业链市场经营的寒潮依然没有变暖，市场上很难看到包装奢侈的月饼礼盒，散卖月饼占了超市最显眼的位置， 月饼券即使低到二折也无人问津。

瓜子馅月饼（图文无关）

但是，月饼市场遭遇了冬天，网络浪潮给业界带来了新的风口，以前是“礼物”代名词的月饼脱下了奢侈的大衣，逐渐回归自然，这种变化给“有心人”带来了新的商机。毕竟，这是一个创造性的、重视网络思维的时代，更何况制作月饼的难度并不高，就开始吸引了不少互联网企业以此来吸引消费者的眼球。

月饼包装设计（图源网）

如果是拼创意，那么在制作月饼上花更多的心思还不如在造型创意、味道创意和包装创意方面下功夫。但是不管怎么设计，初期都是各种设计师、企划、美食家的事情，后期没有什么不同。再加上月饼可塑性强，名称和外形可以承载不同的话题和文化，这让互联网企业有了大展拳脚之地。

总结

总的来说，互联网厂商推出月饼是网络派对传统商业的升级实验。刚开始以互联网行业为攒钱目的的人，革新了新的游戏，改变了传统的商业方式，把严肃的生意变成了愉快的游戏。事实上，卖多少月饼对于这些厂商来说并不重要，重要的是这场互联网与传统月饼厂商之间的“博弈”过程中，前者能成功吸引消费者，给他们留下印象，这就是互联网厂商的最终目的。