《QQ飞车》新文创再落子 携手新华社一路向黔
2019年的9月，新华社与《QQ飞车》首度携手，共同打造“飞跃神州”主题赛道，以展现祖国大好河山及70年奋斗历程，共贺新中国成立70周年。一年后的今天，《QQ飞车》再度携手新华社，共同在PC、手机双端推出贵州主题赛道——飞跃华夏·一路向黔。
从“飞跃神州”到“飞跃华夏”，这一次，《QQ飞车》新文创的目标，显然更加宏大。
作为《QQ飞车》“飞跃华夏”计划的首站——贵州站，此次双方合作的新赛道将贵州独特的人文景观以及科技风貌融入设计当中，以游戏数字化的方式再现，助力贵州山水以及人文破圈，驶入数千万《QQ飞车》玩家心中。
把贵州搬进游戏，《QQ飞车》做了什么？
贵州多民族混居，人文自然景观丰富。贵州在国家脱贫攻坚的战略下，近几年发展日新月异，科技建设蓬勃发展。如何在一条长度有限的赛道中展现贵州丰富的人文自然资源、科技风貌以及脱贫成果呢？
《QQ飞车》团队的想法，是以人文景观和科技风貌两张赛道地图来表现当今贵州。但这两者并非单一地呈现人文景观或科技风貌，而是两种元素皆有融入。
在科技风貌赛道上，开发团队选取了名声大噪的“中国天眼”FAST、世界第一高桥的北盘江大桥、存放腾讯全球核心数据的贵安腾讯七星数据中心等代表科技水平的场景，并串连上甲秀楼、遵义会议旧址、三线建设博物馆等历史人文景观。
“中国天眼”FAST
北盘江第一桥
贵安腾讯七星数据中心
人文景观赛道方面，开发团队筛选出了在贵州极具代表性的黄果树大瀑布、西江千户苗寨等景点，做了艺术化的精细还原。我们可从下方原画中一窥这些景点的植入效果：
千户苗寨
峡谷
两条主题赛道上的元素虽然较多，但《QQ飞车》团队绝不是简单地将这些景点、场景拼凑在一起，而是根据自身玩法特色，将这些场景及建筑进行有机的融合与串联。
比如人文景观赛道中，开发团队结合游戏的高速入弯、断层漂移、长加速带等玩法，让玩家在游戏中飞速疾驰也能欣赏到贵州的壮美山川；在科技风貌赛道中，开发团队设计了许多三段轨道、连续三段飞跃台等玩法，专门来表现贵州发展的日新月异。
科技风貌地图布局
有趣的是，就连赛道本身的设计，也大有文章，弯转曲直、后发赶超皆由“中国天眼”FAST、“世界第一高桥”北盘江大桥捕捉到的电波纹成像转化而成。循着宇宙和星星的脉动高速前行，一起飞跃多彩贵州——细节的用心，也为此次的贵州主题赛道增添了更多的文化底蕴。
此外，开发团队还在赛道中植入多种扶贫彩蛋，如贵州产业扶贫措施下的特色扶贫小镇、扶贫石碑和博物馆墙壁上的扶贫相关语录、科教城里重视“科教兴国”战略的教育石碑等。
这种玩法与主体场景有机融合的设计，并无生硬之处，真正使得游戏成为了文化的良性载体。
当游戏讲出扶贫故事
此前，基于游戏的参与式互动、沉浸式体验和现实元素重构等特性，新华社与《QQ飞车》推出了“飞跃神州”赛道，庆贺新中国成立70周年。此次贵州主题赛道的上线，是双方的二度携手，在2020年决胜脱贫攻坚的关键时刻，助力彰显“弯道取直、后发赶超”的贵州精神，讲述贵州脱贫攻坚的振奋故事。
贵州是全国贫困人口最多、贫困面积最大、贫困程度最深的省份，更是全国脱贫攻坚战的主战场。如今，在贵州人民的不懈努力下，贵州已经“后发赶超”，成为全国减贫人口最多的省份，被誉为“中国脱贫攻坚的省级样本”。
在此次的合作中，新华社联手《QQ飞车》将贵州人民不畏艰辛、不甘落后、战天斗地、勇闯新路的脱贫故事写入了赛道中。从“贵州三线建设博物馆”到“中国天眼”FAST、“世界第一高桥”北盘江大桥，游戏在细节深处彰显着贵州在脱贫路上的伟大成就与历史巨变。
贵州三线建设博物馆
透过贵州主题赛道，贵州的“减贫奇迹”将被更多人看到，贵州人民在脱贫攻坚中展现出的贵州精神也被更多人感知。
助力地域文化“破圈”，《QQ飞车》新文创再加速
在很多人的印象里，贵州经常带有偏远、贫困的标签，崎岖的地势一度阻碍了大众走近贵州，也阻碍了“宝藏贵州”走近大众。
事实上，这里不仅有世界知名的黄果树瀑布和“中国天眼”FAST，还有丰富的民族文化。分布在贵州的50多个民族，经过历史的沉淀，积累了古老而多彩的民族故事。如何把这些故事讲给更多人听？在数字化时代，需要更生动的“讲述者”。
作为有着12年历史的腾讯经典IP，《QQ飞车》手游平均日活跃用户超过千万，为地域文化展示、传播提供了舞台。此前，《QQ飞车》曾基于文化传承与交流，与敦煌研究院、国家京剧院、德国旅游局等机构合作，相继推出了“绚烂敦煌”“一瞥惊鸿”“云游德国”等活动……拥抱传统与多元文化，讲好更多文化故事，寻找打造中国文化符号的更多可能性，《QQ飞车》一直在持续探索“新文创”。
此次“飞跃华夏”贵州站，《QQ飞车》更加深入地方，利用数字化之力向大众展示了贵州风貌，加速贵州地域文化的“出圈”，成为年轻群体了解贵州的“新触点”，在为贵州文旅发展带来助力的同时，也间接助推了贵州的文旅扶贫工作。
这也意味着，《QQ飞车》的新文创模式已日渐成熟，从单纯的文化传承交流走向探索与地方产业的深度融合，《QQ飞车》拓展了游戏IP联动地域结合的边界，为行业提供了可借鉴的标杆案例。
随着这次贵州主题赛道的上线，从“飞跃神州”到“飞跃华夏”，《QQ飞车》新文创正加速向前。作为腾讯新文创战略的探索者与实践者，《QQ飞车》正赋予其自身更多意义：
拓宽游戏的边界，融合文化、连接现实，在丰富游戏内涵的同时，面向大众传递更多人文价值与正向价值。
以数字文化助力地域文化“破圈”为切入点，全新出发，去探索“文化价值与产业价值、商业价值”实现良性循环的路径，去发现《QQ飞车》新文创模式的更多可能。