北京东城：“故宫以东”主题宣传推广位列榜首

近日，东城区“故宫以东”旅游宣传推广活动入选全国国内旅游宣传推广典型案例。在入选的16个案例中，“故宫以东，一见如故”主题宣传推广案例位列榜首。

特色项目彰显“文化东城”

“故宫以东”是东城区为贯彻落实“崇文争先”“文化东城”理念和要求而打造的促进文商旅融合发展的区域文旅品牌。今年5月，文化和旅游部资源开发司向各地征集国内旅游宣传推广典型案例。经市文旅局推荐，“故宫以东”成功入选。

据了解，自2018年底推出以来，“故宫以东”包装了“我家住在紫禁城”“夜行动物”“小鬼当家”“最佳视角”等主题产品。在深度梳理资源的基础上，通过品牌合作和授权，联合驻区企业先后策划了以深度体验传统文化为主题的“时间设计师带您48小时玩转北京”、促进传统文化活化利用的“体验匠心非遗项目”、彰显精品生活方式的“故宫以东下午茶”、以红色研学为主题的“梦想从故宫以东启航”、5分钟文化艺术圈的“嘉德艺术品交易文化旅游季”等特色落地项目。

“‘故宫以东’注重从单一资源到综合资源、从单一业态到多种业态的资源整合，持续提升文化和旅游消费水平，让市民和游客有了真切亲切的文化获得感。”东城区文旅局相关负责人表示。

文化旅游消费提质升级

新冠疫情突如其来，文旅企业面临新的形势和挑战。东城区文旅局以“故宫以东”品牌为抓手，制定品牌发展战略规划，策划“故宫以东 一见如故”文化旅游系列活动。

其中，年轻世代与京味古都一见如故，联合哔哩哔哩启动“‘故宫以东’20小时寻找北京”视频征集赛，联合光明网举办“故宫以东·指尖阳光”36小时极限短视频创作大赛；时代潮流与历史传承一见如故，举办“有梦有趣有你”“故宫以东×完美世界”全国校园文创设计大赛，将八大东城非遗元素植入文创设计理念中，将“故宫以东”品牌的影响力扩展到校园年轻消费群体；西方精致与东方雅致一见如故，与携程集团就产品升级、内容建设和营销推广三个方面展开深度合作，促进文旅消费提质落地。

接下来，东城区将进一步深耕“故宫以东”文旅区域品牌，优化区内文旅资源整合，彰显文化东城影响力，激发文化和旅游消费，引导旅游产品供给，活跃文化和旅游消费市场，促进辖区旅游业振兴发展。

文字： 刘旭阳

编辑：谢莒莎

来源：新东城报