游戏出海上半年营收超500亿元 从业者分享本地化运营经验

近年来，游戏出海已成为行业发展的一个重要趋势，仅2020年上半年，我国自主研发游戏在海外市场营收就达533亿元，同比增长36.32%，增幅高于国内市场。然而，中国游戏出海也面临着一系列的问题，在获取用户时难以与本土游戏竞争。

在9月27日的北京国际游戏创新大会(BIGC)三七互娱专场上，羯磨科技CEO兼创始人、曾带领工作室先后制作了《阿瓦隆之王》《火枪纪元》两款全球现象级SLG手游的刘宇宁，从游戏玩法展开，分享了“混合玩法游戏”探索上的心路历程。他表示，混合玩法是一种创新的尝试，从实际的效果来看，这种尝试还是受到了全球玩家的追捧。

在提出游戏全球化的建议时，刘宇宁表示，“对于出海的游戏而言，全球服对玩家的活跃度以及游戏的长线运营都很有帮助。”

三七互娱产品副总裁殷天明则以日韩市场为例，从游戏的本地化运营与本地化推广两方面，重点剖析了中国游戏厂商在出海时需要关注的细节，并提出了自己的建议。他总结道：“日本用户付费能力强、基础大，偏爱二次元游戏，在推广素材上可重点使用特大号文案，SSR等素材。韩国重度游戏玩家多，偏爱RPG类重度游戏，真人剧情、解说类素材用户接受度更高。”

此外，殷天明也表示，游戏内容的本地化不仅仅停留在文字上，在游戏的原画、人设、世界观、剧情等方方面面都需要做好本地化，这样才能吸引更多本地的用户。“我们也希望通过游戏出海，让全球更多的玩家领略中国游戏以及蕴含在它们背后的中国文化的风采。”