起点中文网拥抱粉丝经济生态 阅文集团离漫威世界更进一步？

文 | 浮萍

5月的电影市场是属于《复仇者联盟4》的。

如果更精确的说，应该是从4月23日《复仇者联盟4》在中国大陆上映开始，就开启票房收割模式，接连打破多项进口片纪录，截止到2019年5月16日20时，已经突破40亿元，达到41.5亿元，成为有史以来最卖座的外国电影。

《复联4》的成功代表着漫威宇宙第一阶段顺利结束，如果需要总结成功经验的话，可以简单概括为优质的IP、精良的电影制作和粉丝文化的三重共振。

优质的IP自不用多说，漫威通过漫画构建出了一个强大的IP世界，生活着50多位超级英雄；精良的制作就是IP从漫画改编成电影的成功，有好莱坞成熟电影工业的保障，漫威的每一部电影都在及格线之上。

而粉丝文化则是漫威强大的助推器，从漫画粉到电影粉，全面支撑起漫威的英雄世界。根据这次《复联4》的观影数据显示，二刷、三刷人数是最多的。根据猫眼研究院的数据，《复联4》首周2刷率为3.23%、首周3刷率为0.22%、首周3次以上的为0.05%。

漫威的巨大成功，让中国企业看到了这一发展模式的无限潜力，因此国内大大小小有不下十家的企业宣称要向漫威学习，在文娱商业观察看来，目前最具备成为“中国漫威”实力的非阅文莫属。

理由很简单，阅文处于国内网络文学的龙头地位，拥有行业内最多、最优质的IP，随着收购新丽传媒和加强粉丝文化的建设，漫威模式拼图逐渐明朗，剩下的就是在这条路上不断深耕、推出像《复联》系列的现象级作品。

网络文学发展面临新拐点本章说引作者、读者强互动

成立已经17年的起点中文网经历了网文行业的2个重要拐点：一个是是2003年的“确定网络文学商业模式”，当时起点中文网率先推出VIP付费阅读模式，奠定了网络文学发展的基础，也成为网文发展的主流商业模式；另一个是从移动到PC时代的互动参与，从QQ读书到微信阅读，起点中文网在阅文集团的战略支持下，完成了移动阅读时代的转身。

如今起点中文网即将进入第三个拐点：网文粉丝经济时代读者与作者互动？这也是这次起点中文网17周年分享会的重点。

读者和作者的双向互动并不是一个新潮的提法，早在2015年就已经诞生，并先后在影视剧综、二次元、音乐、明星经纪等诸多领域全面开花，是一个已经被证明了的具有极大潜力的创作模式，B站的鬼畜弹幕、网易云音乐的走心乐评都是其中的代表。

“视频的弹幕已经成为视频网站的标配，但我们如何在文字上叠加文字呢？最终经过大量的讨论和论证，我们推出了以章为单位的本章说和以段为单位的段评。”起点中文网产品负责人梅仁杰现场表示。

所谓段评或者本章说可以通俗理解为“网文的阅读弹幕”，其本质是将强读者与作者的分享互动，提高读者阅读的参与感，强化作者创作反馈的及时性，从而凸显起点中文网乃至阅文集团的平台价值。

现场公布最新资料显示这样分享互动效果明显，广受读者欢迎。截至今年四月，起点平台上已累计产生了7700万条段评数据，段评对于平台人均阅读时长的贡献达到9.6分钟以上，参与和阅读段评的用户为平台带来了付费率10%的提升，积极参与互动的社区型用户日活留存率达95%。

同时2018年有两部作品的“阅读弹幕”本章说达到百万级别，2019年仅5个月，百万级本章说的作品量就增加了11部，足见本章说的强大互动号召力。

共读共创，读者、作者和起点共建网文粉丝时代

段评和本章说是起点中文网拥抱粉丝经济时代的重要一步，为建设网文互动社区生态奠定了基础，在这之上，起点中文网进一步夯实互动社交氛围，比如起点圈子。

起点通过书友圈、角色圈、兴趣圈这些不同维度的圈子，形成了一个个小型互动社区，并在这些社区内留存了一批用户兴趣团体。书友圈是数量最多的圈子，以单本作品为维度聚合读者，起点的书友圈在过去一年中累计发帖达722万条，产生的浏览次数多达3.3亿，而兴趣圈则是在用户爱好的维度进行组织，因此既有各类内容讨论的圈子，也有很多用户创建的有趣的小圈子，目前起点共有兴趣圈361个，最大的兴趣圈有近30万的用户加入。

这本质上是用户共读模式，强化作者与读者之间的陪伴、互动生态；而更进一步则是用户共创，让读者参与到作者创作的IP宇宙中，让作品变得更立体，可以使作品的环境、角色、道具不断具像化，进一步的释放其IP价值。

为此，起点中文网开发了一套角色星耀值体系，通过帮助明星角色拥有更多的粉丝，快速成长，比如2018年的榜首角色“克莱恩莫雷蒂”如今已经拥有了人设图、cv、250个人物标签、57条角色关系、49项大事记，成为一个更加立体、丰满的角色形象。

目前起点平台已经创建的角色有9万多个，累计产生的角色互动达3000多万次，吸引了很多作家的粉丝团自发的为其IDOL打CALL。

同时为了帮助作家在粉丝经济时代能够发挥最大的原创影响力，起点中文网推出“百川计划”。通过全新的作品荣耀等级体系、建立和运营作者自媒体矩阵、粉丝运营能力扶持等三方面帮助网文作者玩转粉丝经济，顺利出圈。

优质IP、精良制作和粉丝经济三重共振，阅文离漫威更进一步？

通过段评和本章说，起点中文网为网文粉丝经济搭建了深厚的土壤，也是一种IP孵化的前置的思路动作，对于粉丝文化的沉淀和后续IP开发的粉丝迁移价值颇多；共度共创等则是对于IP世界观的完善方面，有着重要的补充作用。

作为阅文集团旗下最重要的板块之一，起点中文网积极拥抱粉丝经济的战略，帮助阅文集团补齐了漫威体系的最后一块拼图，也是继优质IP内容和内容制作之后的第三极，让阅文体系离漫威世界更进一步。

此前阅文集团已经在优质IP内容和内容制作上投入巨大精力。其中优质IP内容上阅文已经构建了绝对的护城河，如阅文集团吴文辉现场表示的那样“迄今为止，在男频网络作家影响力前50 位作家均出自起点中文网，也诞生了一批包括《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《将夜》、《斗破苍穹》等在内的经典作品和IP。”

在内容制作上阅文集团迈出关键性一步，以155亿元的价格收购了业内知名的内容制作公司新丽传媒，后者曾制作高口碑电视剧《如懿传》《白鹿原》《余罪》等，收购之后阅文的IP+新丽传媒的内容制作，将会形成协同效应，成为是阅文“全内容+IP开发全产业链”定位中的重要一环。

因此已经走过17年的起点中文网再出发，构建网文粉丝经济的新时代，也是阅文集团再向前，距离漫威世界更进一步助推力。