依托“新文创”战略 《王者荣耀》持续发力“IP+”生态价值探索

文/南山

9月25日起，核心定位为“中国游戏界的GDC”的《2020年北京国际游戏创新大会》（BIGC2020）在北京市隆重召开。本届大会以“科技·创新·未来”为主题，以打造游戏领域国际创新合作和人才交流平台为目标，邀请到了国内外游戏产业研发精英及行业代表，就产业共同关心的话题展开讨论，为全球游戏产业创新发展提供思路和解决方案。

在9月26日的分享活动上，腾讯互娱天美市场中心总监刘星伦发表了「《王者荣耀》：新文创战略下的‘全新出击’」主题演讲，从多个维度复盘了《王者荣耀》此前在“新文创”战略指导下的显著成绩，也展望了新时期的《王者荣耀》在“IP+“生态价值上继续发力的方向。

腾讯互娱天美市场中心总监 刘星伦

谈及腾讯“新文创”战略的主旨，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武曾公开阐述道：“新文创，是一种以IP构建为核心的文化生产方式，通过强化文化价值与产业价值的互相赋能，最终打造出更多属于中国的文化符号。”

而自2018年腾讯提出“新文创”战略后，依托于这一清晰的核心战略方向，腾讯旗下各领域业务迅速实现了“多点开花”，其中《王者荣耀》作为腾讯游戏业务体系的“支柱型产品”，更是在过去两年间不遗余力地践行着“新文创”这一指导纲领，不仅丰富了产品的精神内核，成功打造了其专属的IP符号，也引领游戏行业踏上了一条崭新的可持续发展道路。

站在“新文创”战略的宏观视野高度，刘星伦在本届大会上表示，过去《王者荣耀》在“新文创”的牵引下，接连产出了多形态的丰富数字内容，而现阶段的《王者荣耀》将在持续打造自己的IP符号之余，更致力于在“IP+“的生态价值上发力，通过在IP+城市、IP+细分产业、IP+传统文化等多方面的探索与实践，旨在助力合作伙伴和产业增值，实现真正的双赢。

着眼于具体的探索环节，刘星伦主要给出了未来《王者荣耀》的三大“IP+”生态价值探索方向：

一是在《王者荣耀》电竞赛事蓬勃发展的基础支撑下，《王者荣耀》将继续坚持全民电竞“地域化”战略，通过更多线下主场落地构建“地域化电竞产业链”，进而助力城市文化的传播与创新。在这其中，《王者荣耀》于北京成功举办“世界冠军杯总决赛”后，携手北京共同打造“电竞产业品牌中心”的愿景与目标，就会是《王者荣耀》在“新文创”战略指导下的一次“全新出击”。

二是《王者荣耀》会持续赋能各细分领域，助力多元产业文化创新。例如加快对“女性电竞产业”价值的深挖与开垦，改变当下电竞产业“单极化”的现状，让更多女性职业玩家享受电竞乐趣的同时，也赋予女性玩家入局电竞行业的更多可能；坚持推动严肃艺术年轻化发展，借助各式各样的文创合作，进一步激活“文艺演出事业”的创新价值；加码“虚拟偶像产业”，在通过打造“虚拟偶像”等方式探索IP产业价值之余，更希望借“虚拟偶像”这一新时代媒介的影响力，将团结、积极、向上的正能量情感传递给年轻一代。

三是继续肩负起社会责任，创新性地将中国传统文化传承，融入《王者荣耀》的IP内核构建之中，通过与更多传统文化的跨界融合，从根本上助力传统文化创新，最终将《王者荣耀》构建成一个包含中华特色的“自有数字文化精品IP”。

在即将到来的金秋十月，《王者荣耀》即将迎来五周岁的生日，届时将与亿万玩家共庆五周年，并继续携手踏上新的征途。

对一款手游产品来说，能在五年的时间里始终稳居市场头部，成为行业内的一颗“常青树”实属不易，在GameRes看来，《王者荣耀》得以在其成长之路上树立一座座“里程碑”的底层基础，首先就来源于其长期坚持打磨精品内容的理念。

从数十名英雄到超百名英雄，从S1赛季到S21赛季，《王者荣耀》源源不断的向市场和玩家输出着最高质量的游戏内容，其产品凝聚力、影响力也因此得到了极大的反哺。

此外，正如刘星伦在会上所重点阐述的一般，《王者荣耀》在“新文创”战略的指引下，不断地丰富着其IP精神内核，拓展自身的IP边际价值，通过与更多行业交流，与更多文化融合，持续为中国数字文化产业输送能量。因此，GameRes也充分相信，在选择持续为城市、细分产业、传统文化注入源源不断的活力后，下一个阶段的《王者荣耀》将会再度进化，成为一个标杆型的“中国自有数字文化精品IP”，引领行业继续蓬勃发展，也助力“国家民族文化软实力”迎接新一轮的飞跃式提升。

以下为刘星伦演讲实录：

《王者荣耀》：新文创战略下的全“新”出击

大家好，我是刘星伦。很高兴今天有机会与在座的各位一起交流探讨数字文化内容产业的各种热门话题。今天咱们的大会在北京举办，其实《王者荣耀》和北京这座城市是很有缘分的。就在一个月之前，作为“电竞北京2020”系列活动中的关键一“赛”，王者荣耀世界冠军杯总决赛在凯迪拉克中心举办、取得了不错的成绩——总决赛当晚，全平台直播观看量达到了5.7亿人次。这是王者荣耀携手北京共同打造北京“电竞产业品牌中心”，助力城市文化创新战略中的“全军出击”，更是腾讯新文创战略指导下王者荣耀的“全新出击”。

自2018年“新文创”的战略构思首次被腾讯提出，王者荣耀就开始以新文创牵引IP，产出多形态的丰富数字内容。梦回千年的敦煌、到上官婉儿女小生的越剧……现阶段的王者荣耀，在持续打造自己的IP符号的基础上，更致力于在“IP+“的生态价值上发力，通过在IP+城市、IP+细分产业、IP+传统文化等多方面的探索与实践，助力合作伙伴和产业增值，实现真正的双赢。

1. 持续全民电竞“地域化”策略，助力城市文化创新

其实，不止是刚刚提到的王者荣耀世界冠军杯总决赛，整个2020年上半年王者荣耀电竞赛事的数据涨势都在稳步增长，其中“所有人都能参与的电竞比赛”王者荣耀全国大赛参赛人次更是超过300万，环比提升了30倍，这为王者荣耀“开创全民电竞时代”的目标奠定了坚实的基础。

关于王者荣耀的全民电竞战略，最为核心的一个任务是电竞的“地域化”。到今天为止，王者荣耀职业联赛目前已有九支俱乐部落地线上城市主场；到今年10月份，南京Hero久竞、武汉eStarPro、广州TTG.XQ 将正式落地各战队的城市线下主场。接下来，我们也将进一步深化城市主场概念，持续构建地域化电竞产业链。

而地域化电竞产业链可以为城市文化传播带来什么呢？

2020年7月，首届王者荣耀全国大赛落地山东青岛。基于“时尚青岛、时尚新区”的文旅政策，赛事的舞美设计融合了青岛本地地缘特色，并首创赛事直播推介青岛文旅，展现当地的人文风光。我们还邀请了山东省歌舞剧团改编演绎著名舞剧《孔子-颂贤》为大赛开场。用丰富的赛事内容助力青岛打造“电竞城市”标签和“数字+旅游”名片，多维度展示青岛的魅力。这一举动也获得了CCTV-13及“学习强国”等央党媒的联合报道。

2019年，王者荣耀与佛山非遗IP联合开展新文创合作，游戏角色“鲁班七号”以“狮舞东方”的造型成为“南海醒狮非遗推广大使”。11月，第七届王者荣耀城市赛半决赛落地佛山市南海区，再次以醒狮为题展开主题策划。赛事当日，佛山市发布了南海区的“狮舞东方一城市空间改造计划”，打造城市网红地标，促进当地文旅产业发展。

以上这些都是王者荣耀与城市特色文化的深度合作案例，电竞产业与文化主体协作，形成了生态化的多元主体共生，互相汲取力量，彼此整合资源，共同携手讲好“地方”故事。

2. 赋能细分领域，助力产业文化创新

新文创战略下的王者荣耀全民电竞之路上，对女性电竞产业的挖掘与助推也是相当重要的一环。王者荣耀拥有相当大规模的女性玩家群体，我们也一直对女性玩家非常重视。

中国游戏市场中女性玩家的占比每年都在攀升，而女性玩家却始终缺少正规的游戏赛事，缺少展现电竞实力的舞台。为此，我们推出了国内首档女性成长综艺电竞赛《荣耀美少女》，目前已经做到了第二季，专为王者荣耀女性玩家打造，旨在破除“很少有女生会玩竞技类游戏”这一类的刻板印象，让更多女性职业玩家得到关注，享受电竞乐趣。

不仅如此，下半年的TGA腾讯电竞运动会还将会开设女子赛道，并将从2021年开始，在职业发展体系中开辟一些参赛资格逐步面向女子电竞选手做专门招募，一起见证女性玩家在电竞行业中的更多可能性。

而在文艺演出领域，去年12月，三场王者荣耀交响音乐会巡演成功落地深圳、上海和北京三地，演出后数据统计，全场满座率超过7成，远高于行业优质演出标准线；三场总计年轻面孔超过7成，超过6成的观众是第一次走进音乐厅。借助自身的流行影响和“传统文化”内容属性，王者荣耀对于推动严肃艺术年轻化，激活文艺演出创新价值，始终在出自己的一份力。今年，也将携手保利演艺与中国交响乐团，再度奏响乐章。

值得一提的是，在虚拟偶像产业中，王者荣耀也持续走在了业界前端。2019年4月我们正式启动了英雄偶像计划，集结出虚拟偶像团体“无限王者团”，通过这五位虚拟人物的打造，我们在探寻IP产业价值多元可能的同时，更希望能够给予年轻一代力量，传达团结、积极、向上的正能量情感，开拓年轻人的眼界，激励他们不断突破自身、不断寻找自己的“无限潜力”。

3. 助力传统文化创新，构建中国自有数字文化精品IP

在新文创战略指导下，共建“IP+”的生态价值，是王者荣耀的重要愿景之一。与此同时，作为一款植根于中国文化的产品，王者荣耀一直谨记社会责任，持续将中国传统文化传承，融入自身的IP内核构建之中。

自2018年起，王者荣耀陆续与敦煌研究院合作推出飞天皮肤，在王者荣耀的数百款皮肤穿戴率中排名第二，深受用户的喜爱和认可。让历经千年的敦煌文化，用另一种鲜活的姿态进入年轻一代的视野中，成为文娱产业新文创的标杆案例。

2019年，我们与浙江杭州越剧文化进行深度结合，悉心打造了上官婉儿的越剧皮肤，通过上官婉儿拜师著名越剧表演艺术家茅威涛，向全国的年轻用户科普越剧文化。不仅如此，我们还特别打造了婉儿数字互动展与用户长期互动，持续带动越剧破圈……

到了今年，我们将文化合作的产品资源从皮肤延伸到了运营活动与玩法策划中，推出了“荣耀中国节”系列活动，在线上，以“游戏内过节”的趣味新方式，拉近传统节日文化符号与年轻人的距离；在线下，玩家还可以在潍坊风筝协会的引领下，在清明节一起踏青、了解潍坊风筝文化和工艺，一起传承中国优秀的非遗文化……

在致力于构建精品IP的过程中，游戏音乐一直是我们相当重视的核心元素之一，为了保证音乐质量，我们积极的与众多世界顶级作曲家进行合作，王者荣耀的多首游戏原声都是与好莱坞配乐教父汉斯·季默联手打造的。今年的“五五开黑节”，我们还请来了享誉国际的华人作曲家、指挥家谭盾先生为五虎上将系列皮肤量身打造了五首定制交响乐，特地选取了五种几乎遗失在历史中的中国传统古乐器，融合五虎英雄皮肤“风林山火雷”的设计理念和五虎上将“仁义忠威勇”的精神内核，保护传承华夏文明之声。

而在刚刚过去的夏天，王者荣耀以三国文化为内核打造了三分之地新版本，邀请了复旦大学文科资深教授葛剑雄、中国传媒大学副教授周逵、文史作家朱晖三位资深文史专家一起参与到王者荣耀三分之地新版本的创作中，整体把握三国文化的精神内核。在此基础上，我们还发起了以三分之地为主题的“王者风物志共创大赛”，从音乐、文学、绘画、视频和周边五大圈层出发，面向所有王者荣耀的玩家进行创作征集，共同丰富王者世界的背景设定与细节。在目前已经起跑的各个赛道的参赛作品中，我们已经看到了民俗文化、玩家意志与王者世界之间的再度碰撞。

过去两年里，在新文创战略指导下，王者荣耀在精品化自身内容的同时，一直致力于通过广泛的主体连接，为不同领域的合作伙伴与产业切实提供了更多生态价值上的”全新出击“。后续王者荣耀也将当仁不让地继续做好各种创新，为城市、细分产业、传统文化赋能，助力国家民族文化软实力的提升。

而王者荣耀与北京的美好缘分，以王者荣耀世界冠军杯总决赛为起点，到今日的国际游戏创新大会，我相信未来也一定会继续下去，谢谢大家