999条超级经典文案 每条都值得策划 文案人深入学习（日更）

文案，顾名思义，就是伏在桌子上写文字，而文字不同于设计师用画面和剪辑师用视频表现主题，相对而言，文字的表现是最不具象的，但恰恰这又是文字最美妙的地方，因为它有无限的想象空间。优秀的文案或策划是可以穿越时空的，经久不衰，成为历久弥新的品牌资产。

文案、策划这两个职业就职场而言，起入门槛实际上很低，只要能写一些内容，能有一些点子和想法，就能称自己是文案或策划了。不过，真的如此吗？文案、策划虽然起入门槛低，但成长晋升之路却要比想象中的难很多。

2020整体大环境低迷已经在眼前，提升自己的综合能力，才是打破低迷的最好方法，笔者每天都会分享用心收集的经典文案并进行讲解，希望能与众多文案、策划人一起不断提升，不管你是新手，还是资深，都一定值得成为更优秀的自己。

1、苹果Ipod—把1000首歌装到口袋里

原英文介绍

这句文案的巧妙之处就是把常规认知里的专业抽象单位（GB容量）用文字转化为具象单位（歌曲数量），让普通消费者快速认知产品特点。由于CD机被逐渐淘汰，否则，可以同理衍变出“这台小机器可以让你放进100张最喜欢的CD”此类的文案

这样的量变转化文字，明显就要比简单的修饰词，如“更大容量”“更多音乐”等直观，从而激发消费者好奇和购买欲望。

2、小米体重秤—喝杯水都可感知的精准

毋庸置疑，小米一直都是玩营销，抓痛点，做产品内容的高手。当初小米手机横空出世，一句“为发烧而生”，点燃了多少年轻人的火热与心。

来看小米体重秤这句文案，很明显的将产品核心卖点与生活内容完美结合，准确的抓取了产品的潜在客户——就是注意体重，也渴望减肥的客群，当他们看到一杯水都能感知这样的文案，瞬间就会勾起购买欲，毕竟体重秤是每天都要用，甚至每天都要用几次的物件，没有什么能够实时掌握自己的体重更重要了。

产品介绍图

3、花色优品睡小宝—仅次于床上的睡眠体验

这条文案比起上面两条，更具有个人背书，他是原前百度副总裁李靖（更多被称为李叫兽）专门为花色优品的睡小宝写的文案，李叫兽是一名彻头彻尾的90后，25岁的他就成为了百度最年轻的副总裁，当然，我在这里不聊他，而是聊他背后的思想和对产品的洞察和认知。

睡小宝实际上只是一个颈部靠枕，它的最直接的功能就是休息，小憩。那么常规来说，一般的小憩都不会是在床上进行，尤其是对于办公室、旅途中等特殊环境，那么试问，谁休息又不想靠在床上呢？

睡小宝产品图

打破靠枕的常规认知，直接和床联系在一起，而不是用舒服、舒适等词来直白形容，消费者看到床，自然就联系到了这些词，这就是文字更高级的玩法，借力打力。

总结：

今天分享的三句文案，都很清晰的洞察产品的卖点，并且均抛弃常规文案中使用的各种自嗨型形容词，将卖点具象，从而触发消费欲望。

请记住，好的产品文案一定做到了将洞察和生活相结合，目的是触动消费者，而不是触动自己。写出的文案，多站在自己作为消费者，作为第三方的角度再来理解，如果觉得有触动到自己想购买，那么恭喜你，一条好文案的底子也许就形成了。

关注我，让我们一起在文案、策划之路上不断成长。