细评5支走心短视频 看这个汽车新品牌想说什么？

文：大众侃车/何欣

信息技术、智能手机以及移动互联网的普及，让人们接受信息的便利性大大提高。同时，也让传播方式产生了巨大的变革。

在变革中，信息量的爆炸增长，快速推动了注意力经济时代的到来。一个新生事物在首次亮相时就能快速抓住公众的眼球，变得更加困难。同时，在这样纷繁复杂的信息世界中，如何吸引消费者的眼球，已成为品牌能否成功的关键所在。

一句话，这年头，没点创意别出声。

最近，一个即将到来的全新汽车品牌推出了5支系列主题短视频，通过细腻温暖的镜头语言开展了一波走心沟通，每一支视频的文案和创意能够使人静下心去品读。

青春、梦想、十年之约

这5支短视频分别以"自信、亲和、真诚、直接、乐观"为主题创作内容，讲述了五个直击当代年轻人内心并能引发他们共鸣的故事。

其中一个视频，看似为我们描述了十年同学的深厚友谊，实际上却给我们讲了个关于"直接"的故事。毕业十年后，事业有成的主人公因为班级聚会再次回到母校，在 "老地方"礼堂里等待同学的过程中，他不禁回忆起上学时期与大家相处的点点滴滴。

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下雨时，看到你手忙脚乱地独自收拾东西，他们会"直接"来搭把手；

跟心仪的女孩表白时，他们是你最得力的助攻。帮助你在女孩寝室楼下摆蜡烛，教会你喜欢要"直接"说出口；

篮球比赛时，他们是你并肩作战、一起挥洒汗水的队友。也是碰到问题也不用客套可以"直说"的"损友"；

毕业时，你们在这个礼堂 "直言"自己的梦想，有走出象牙塔的无奈、有对未来的憧憬、有创造一番事业的豪情。最后，你们相视大笑，立下十年后不见不散的约定，在这里共同告别了青春。

视频通过人物内心独白，表达了每个人应该在人生道路上始终不忘初心，坚持"率真直接"的美好品质。在引发深思的同时，更让品牌理念深入人心。此外，对于一个品牌而言，敢说直接，是一件非常有意思的事情。因为避重就轻一直以来就是大家惯用的手法，这样一来，观众自然会对这个新品牌充满好奇与期待，是什么样的品牌会这样勇于说直接呢？不得不说，这个情感视频，无论是在情感传递还是品牌形象塑造方面，都达到了不俗的效果。

情感沟通，用暖心故事诠释品牌理念

当前， 90后、95后、00后们已经成为新的消费主体。同父辈相比，他们的消费理念和习惯都有极大的差异。为了掌握这群年轻人的话语权，品牌纷纷开始向年轻化转型。尤其在沟通方式上有很多创新的尝试，比如说短视频内容。

"热爱年轻化"的汽车行业，自然也刮起了一股短视频风潮。即便如此，短视频并不是万能的。尤其对于喜好无常的年轻人来说，无趣是才原罪。企业要想通过短视频达到最佳的效果，不能只是草率、单纯地迎合潮流的改变，最重要的是要能够将品牌、产品的特点或卖点巧妙融合进去。同时，还不失去内容本身的观赏性。如果视频故事、品牌特点或者产品卖点结合得太生硬，反而会适得其反。

所以，车企想要通过短视频达到效果，实际操作起来并不简单。毕竟很多时候，触达消费者不等于触动消费者，好的内容必然是后者。

而这个即将到来的全新汽车品牌，就很好地完成了品牌特点和故事的结合：它的内容兼顾笑点和泪点，"直接"篇视频以"率真直接"的价值观为导向，使消费者与品牌进行情感沟通。十年毕业聚会对于当代年轻人来说是极具共鸣的话题，是很好的情感营销切入点，助攻朋友告白、篮球场上的争吵……这都是很多人大学时期实际经历的，对于观众来说是非常代入感的。虽然整个视频并未直接出现这个汽车品牌产品的植入，但是通过故事情节却从一而终地强化了品牌"率真直接"的形象。新品牌用这种走心故事诠释品牌理念的情感沟通，区别于传统针对产品本身的硬广，让年轻人更乐于接受，最终能够达到更好的传播效果。

挑战与机遇并存

为什么要在亮相之前推出这系列视频？或许，年轻人需要的沟通与理解，正是这个新品牌推出这系列视频的目的。

关于这个未知汽车品牌，目前并没有更多消息透露出来，不可避免有一些人对它提出质疑。有人问，如今的汽车品牌已经那么多，我们还需要一个新的汽车品牌吗？今年以来，中国汽车市场呈现增速放缓的趋势，连续八年销量"狂奔"后，中国车市开始转折。未来汽车行业竞争势必越来越激烈，这个市场还有接受新品牌的能力吗？

这是一个挑战与机会并存的时代，这几年，在"智能化、电动化、网联化、共享化"的新四化浪潮影响下，有上百年历史的传统汽车工业正在发生前所未有的变革，加速了行业洗牌，传统格局正在被打破。中国作为全球最大的汽车市场，蛋糕依旧巨大，依然有接受新品牌的能力。

在近几年涌现的新品牌中，我们看到了一些品牌表现得十分亮眼。他们通过对新消费趋势的准确把握，已经成功在市场站稳脚跟。所以说，这个新品牌的未来也很值得期待，如今它已经迈出了第一步，这5支走心短视频，无疑就是一个良好的开端。

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我们相信，这个在创始之初就带来直接的全新汽车品牌，还会在未来，带给我们更多的惊喜。敬请期待！