做广告推广 该如何搭配才能把广告效果做到最大化
落地页篇
“信息流广告中文案重要还是落地页重要?”
文案用来找到人,落地页用来留住人!所以,都重要!
用户打开落地页后对品牌的影响是在极短时间内建立的,这种印象会一直伴随着后续的浏览过程,成为一种基调。我们必须想办法让落地页能够在一瞬间就让访客感到满意。设计一个令人满意的落地页需要让访客:
1、感到舒服没有阻力
2、产生强烈的消费冲动
3、能够高效地获取信息
4、感到愉悦
那么要如何下手呢?
作者主要从规避点和优化点2个方面入手:
1、规避点:落地页需要规避的“雷区”;
2、优化点:落地页样式的选择技巧,做到因产品而制宜;
内容过多的复杂罗列会对用户造成不必要的干扰,降低用户对信息的接受度。清晰、简约的落地页可以让用户自动把目光投向你希望他们进行的动作,也能避免用户产生困惑。通过增加导航进行信息分类优化(首页、品牌介绍、产品介绍等),节省页面空间,能够让客户有层次的接收落地页传达的信息。
文案篇
“请问,怎样才能写出很吸引人的那种文案?”
“我把产品利益点写清楚了,但还是不够打动人,怎么办?”
文案的写作技巧,是信息流区别于SEM的最大的特点之一,如何在冗余的信息中瞬间抓取消费者的眼球和心理,是信息流广告成功的第一步。
重点来了,以下进入正题!
以下是我写文案的5个步骤:
1、确定推广内容
2、罗列相关属性
3、选择属性
4、联想文案
5、优化文案
数据分析篇
我们都知道,数据分析在推广中至关重要!90%的投放问题都是能够通过数据来发现,那么,除了自身的经验,到底要如何来分析,有什么通用的方法呢?
确定分析的目的->收集数据->整理数据->分析数据->得到一些分析的思路
今天主要分享下数据分析的常用方法,主要四种:
1、趋势分析方法
2、比重分析方法
3、TOP N分析法/二八原则
4、四象限分析方法
所有的广告,在没有配套齐全的前提下,谈效果是不实际的。广告上线前做好文案,落地页的配套,上线后实时做好数据的分析,以便更好的做好推广的效果!