「西湖评论」以新消费回应美好生活新期待

郑莉娜

9月8日，省委常委、市委书记周江勇在调研推进新消费工作时强调，要认真落实中央和省委、省政府决策部署，紧紧扭住扩大内需这个战略基点，以强有力的举措积极扩大有效需求，最大限度促进消费回补和潜力释放，努力为美好生活提质、幸福城市添彩。

在疫情防控常态化，加快形成以国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局下，新业态新模式加快发展带动新型消费，不管是在眼下的经济恢复阶段，还是立足长远的经济社会发展目标，都意义重大。

杭州是一个超过千万人口的大城市，对“新消费”的需求非常旺盛。但发展的潜力并不天然就是发展的动力。超大规模的市场优势需要设法转换才能成为发展动力。如何转换？在杭州，消费呈现出多元组合的丰富性和可塑性，变得更好玩、更有趣，更具新意和吸引力。比如，在商场里荡一荡，吃喝玩乐一站搞定，还能无意中学到许多“知识点”；老牌步行街搭载上5G新技术，传统文化借黑科技被激活，创新与繁华有了更多演绎；接地气的夜市也用上了现代化管理，不仅一改“脏乱差”，还能享受“先行赔付”。杭州抓住疫情期间催生的新业态、新模式发展机遇，大力促进线上消费，赋能传统商贸打造更多丰富多彩的消费场景，更大力度激活了消费市场。可见，新消费既有传统需求的转型升级，又有新兴需求的强势拉动；既有实物消费的持续火热，也有服务消费的快速崛起。

事实上，新消费除了消费方式、消费体验的“新”，更有消费结构的自我迭代、优化升级。杭州不少企业积极投身供给侧结构性改革，积极顺应消费升级趋势，满足多样化消费需求，提供高品质产品、创意产品和优质服务。上个月，2020年淘宝造物节上，各种闻所未闻的创意产品吸引消费者竞相围观。跨界合作下的热干面味啤酒，成了新的“黑暗料理”；专门面向宠物的心理课程和专业训练；“天问一号”同款模拟器，蹭上了探测火星的“热度”……人们见证了消费新场景、新体验、新趋势和新机遇的创造现场。可以说，新消费、新体验在满足消费者个性化、多样化、品质化需求的背后，是新业态、新供给的不断形成，是供给水平的不断优化提升。

值得一提的是，发展新消费要“破冰”和“规范”并举。一方面要突破体制机制的束缚，打破传统业态按区域、按行业治理的模式，探索触发式监管机制，建立包容审慎的新业态新模式治理规则，充分展示“新消费”的能级魅力；另一方面也要依法规范，对于新业态新模式需要包容，但不能纵容；需要加速发展、弯道超车，但不能没有导航定向。要及时把法律法规短板补齐，让新业态新消费新模式行稳致远。

消费关乎经济，更关乎民生。让人们更加能消费、愿消费、敢消费，就能让消费继续成为经济增长的压舱石，让新消费成为人民美好生活的亮色，让经济的发展更具韧性与活力。

编辑 倪宇翀