唯大不破 我们该如何看待中国式的“大车文化”？
有人说，“文化”二字最不值钱。任何名词后面加上“文化”，都可以升级为一种值得推敲的社会现象，诸如酒文化、二次元文化、表情包文化，或者键盘侠文化等等。调侃归调侃，但凡可以形成一种文化圈，底层基础是不可轻易回避的。我们常常会追问，中国的汽车文化是什么样子？角度多了，也会有不同的答案，譬如今天的话题“大车文化”，除了拿来挡箭的“中国人好面子”，难道就没有别的原因了？
▎ 汽车的“第一印象”，要从轿子说起
轿车的说法，和轿子息息相关。由于三厢车“有头又有尾”的造型与“前后有人抬”的轿子更接近，在很大程度上，这也影响了国人对于汽车造型的选择偏好：三厢车比两厢车卖得更好。这一观点在昨天的文章 《不断细分的差异化产品策略，能拯救下滑的两厢车市场吗？》 中已有提及。
我们回头想想，在以前，“轿子”是有一定财力和地位的人有机会乘坐的，轿子本身就带有一定的尊卑划分。这种根深蒂固的观念偶尔还会在一些习俗中显露出来，印象中，在老家地区，讲究的婚娶是要乘高头大马，用八抬大轿才能把新娘子迎回来的，后来，也渐渐被婚车取代了。
从“轿子”到“轿车”，无意间成为了国人对于汽车的“第一印象”。轿子天生自带的尊卑属性，也转移到了最初的轿车上。我们可以这样理解，从一开始，国人对于汽车的认知，“乘坐属性”就大于“驾驶属性”，对后排的重视程度也远胜于前排。
这也恰好解释了一个问题：为什么国内很难形成赛车文化，而对比欧洲，几乎所有汽车品牌都热衷于在汽车赛事中一较高下。很显然，我们的确没有赛车文化兴起的文化土壤与舆情环境。赛车是注重驾驶的，而国人更加看重汽车作为乘坐工具的使用价值。
▎“唯大不破”的市场观是怎么来的？
在汽车市场中，一直流传着这么一个的道理，“唯大不破”。只要新车在同级别中尺寸做得更大，就有可能夺下更多的市场份额。尤其是豪华品牌，漂洋过海来到中国，也会“接地气”地选择轴距加长。
如果追根溯源，这与汽车在中国刚刚开始普及之时，“官车文化”的形成有一定的关系。“官车文化”，或者称之为“公车文化”，这在全球各地都很普遍。在中国的官车历史上，基本走过了一个从进口车到合资车，再到自主品牌兴起的三个阶段。但无一例外的，官车也是以后排为先的。
这是一片庞大而稳定的潜力市场，奥迪就曾是官车文化的主要受益者之一。继丰田皇冠、日产公爵之后，奥迪100慢慢统治了最初的官车市场。而当汽车慢慢走入寻常百姓家之后，官车文化也不可避免地影响到了普通消费者的购车选择：车要大，后排要舒适。
而且，国人偏爱“大车”，也与我国常见的家庭结构息息相关。站在传统的角度上，我们都有一个“大家庭”的观念，三代同堂的情况并不稀奇。家庭人口多了，集中出行的时候，诸如休息日外出郊游或者过春节长途回家等，也就需要一辆空间更大的车了。所以，头部空间、后排空间才会成为很多消费者选车的硬指标，甚至于，后排脚部位置的凸起高度也备受关注，因为后排中间位置的使用率还是比较高的。
再加上多购入一辆车的成本投入比较高，在一些城市中限牌限号，停车位又比较紧张，如果有一辆“大车”可以满足家庭出行的各种所需，何乐而不为呢？但不可避免的，消费者对这辆车的要求也近乎苛刻而全面，尤其是载人载物的空间，一定要足够。
再对比欧洲市场，父母和子女常常是分开居住的。我们在一些影视剧中也可以发现，上了年纪的老夫妻，也会开着小车外出购物。和留学欧洲的朋友们同样聊过这个话题，欧洲消费者使用后排座椅的情况相对比较少，很多时候，你会注意到，一辆轿车里只有主副驾是有人的。所以，既然后排很少坐人，也就对后排空间没有太多要求了。小车更省油，操控更佳，为什么要说不呢？
▎ 我们终究会形成中国式的汽车文化
如果放眼全球，但凡汽车工业强盛的国家和地区，也一定会有强势的汽车文化输出，或者说，会有一些我们耳熟能详的特色文化标签，诸如，美国的皮卡文化，欧洲的赛车文化，日本的K-Car文化。
中国有全球最大的汽车市场，本土品牌的崛起渐成一种必然之势，中国式的汽车文化也在慢慢成形之中。只是，还没有公认的定义，或者广泛传播开来的标签化印记。但有一点早已成为“潜规则”，如果想在中国市场如鱼得水，外来品牌一定需要进行本土化改造，要迎合中国消费者所需，本土品牌亦如是，毕竟，懂中国人的一定是中国人自己。于是，才有了“轴距加长”的大车文化，SUV敢顶半边天，以及新能源备受宠幸的中国式现象，当然，不可回避的还有争议颇多的车内挂件、路怒症、碰瓷、键盘侠等特殊现象。
所谓文化，有精华也有糟粕。当我们的汽车工业越来越强大的时候，中国式的汽车文化也应该越来越健康。任何国家的汽车文化，一定是国情的归属，没有必要从一个文化的模式，强行套入另一个文化的模式。中国式的汽车文化，也要有中国式的文化自信，我们在影响全球，也终究会影响全球。那场席卷全世界的新能源革命风暴，中国不就是一个最有影响力的风暴之眼吗？
终有一天，我们会形成中国式的汽车文化，随之而来的一定还有中国式的文化自信。