《我和我的家乡》特别节目独具匠心 央视文艺创新电影首映形式

融媒体时代，电影和电视如何联动？如何打通银幕荧屏，更好地满足观众需求？今晚，CCTV-3播出的电影《我和我的家乡》特别节目，用五地直播的创新性电影首映形式，星光灿烂的明星阵容，热闹堪比春晚的综艺大联欢，近乎完美地回答了这两个问题，成为影视联动和媒体融合的经典案例。

《我和我的家乡》五地首映礼直播精剪而成

今年国庆恰逢中秋佳节。月是故乡明，人是故乡亲。亿万中国老百姓都将在这个8天的长假里回到家乡，与亲人团聚，欢度佳节。

9月27日下午，央视文艺联合今年国庆档大片《我和我的家乡》，调动豪华明星大导阵容，结合影片"家乡"主题，横跨祖国东西南北中，用别具一格的直播形式，在北京、辽宁沈阳、陕西延安、浙江千岛湖和贵州黔南五地同时举办了五场盛大而新颖的电影首映礼，引发网友广泛关注，点燃了整个网络。

当天，微博上#我和我的家乡首映礼#话题阅读高达2.4亿，讨论17万。今晚CCTV-3播出的《我和我的家乡》特别节目，就是将五场直播精华内容精剪而成，赶在影片上映之前以飨广大电视观众和影迷，为国庆中秋佳节献礼。

"中国喜剧梦之队"亮相荧屏，特别节目看点多

电影《我和我的家乡》由张艺谋担任总监制，宁浩担任总导演，张一白担任总策划，宁浩、徐峥、陈思诚、闫非和彭大魔、邓超和俞白眉执导，葛优、黄渤、沈腾、马丽、王宝强、刘昊然、范伟、张译、邓超、闫妮、吴京、雷佳音、陈数、刘敏涛、王俊凯、王源、王迅、韩昊霖等众多明星出演，通过五个故事单元，讲述了发生在中国东西南北中五大地域的家乡故事，是今年国庆档主创阵容最豪华、"笑"果最强大的合家欢喜剧大片。

《我和我的家乡》的主创阵容几乎囊括了目前中国内地最具票房号召力、最具人气的喜剧导演和喜剧明星，堪称是"中国喜剧梦之队"。在央视文艺和片方的联合精心策划下，这支"中国喜剧梦之队"赶在影片上映之前率先亮相荧屏，成为这期特别节目的最大看点。

节目中，张艺谋、张一白、宁浩三大导演率领葛优、吴京、雷佳音、刘敏涛、王源等片中演员坐镇北京主会场，为观众讲述影片幕后故事，畅谈创作感受，舞台被别出心裁地设置成电影院。郎朗现场演奏《在希望的田野上》，张含韵倾情演唱《小村之恋》，王源演唱了自己的原创歌曲《骄傲》。

徐峥导演率张译、陈数、王俊凯、韩昊霖等演员亮相浙江千岛湖分会场，这里风景秀美，首映礼舞台由奥运会舞美总设计陈岩全新打造，一块巨型场记板漂浮于湖光山色间。陈数柔情献唱具有浓郁乡情的老歌《又见村烟》。

邓超和俞白眉导演率闫妮、苗阜等演员出现在陕西延安分会场，首映礼舞台搭建在窑洞群前，舞台边悬挂着象征着丰收的金黄色玉米，开场漫山遍野的安塞腰鼓气势宏大，邓超亲自下场打鼓，点燃全场。墨镜打扮的张尕怂自弹自唱西北歌曲《四季歌》，引发邓超等主创团队讨论和模仿陕西方言，令观众爆笑。

陈思诚导演带领黄渤、王宝强、刘昊然、王砚辉、王迅等主演，来到贵州黔南分会场。这里以古朴的吊脚楼环绕舞台，极具少数民族文化气息，吊脚楼上挂满红灯笼，像过年一样热闹。主创团队坐一桌品尝当地特色美食，主持人用美食诱惑大家剧透电影情节，黄渤和王宝强等幽默应对。歌手出身的黄渤还演唱了一首《山那边》，现场气氛热烈。

辽宁沈阳分会场的舞台选址影片拍摄地稻梦空间，以麦垛为舞台，大麦垛堆上是《我和我的家乡》五地首映海报。闫非和彭大魔导演率领沈腾、马丽、魏翔、张一鸣等片中主演，和主持人及观众开心互动，透露了不少电影花絮。沙宝亮现场唱响了首映活动的主题歌《给家乡》。

两个小时的特别节目浓缩了五场首映礼直播的精华，精彩纷呈，星光灿烂，欢歌笑语，热闹非凡，洋溢着节日的喜庆气氛。"中国喜剧梦之队"搞笑的能力名不虚传，《我和我的家乡》还没上映，广大观众和影迷就先在荧屏上领略了他们的风趣幽默。

多赢！央视文艺创新电影首映形式

电影《我和我的家乡》五地首映礼直播活动和精编而成的这期特别节目，是央视文艺在5G融媒体时代的一次大胆创新，不仅创新了电影首映形式，而且开启了影视联动新样态，是打通银幕荧屏手机屏，同时为电视观众、电影影迷和网络用户服务的一次全新尝试，形成多赢的局面，势必成为今后电影首映的重要选择。

一方面，对于电影《我和我的家乡》片方来说，五地首映礼活动直播与影片剧情和场景完美结合，规模空前，独具匠心。首映礼活动主题"热爱家乡、宣传家乡、扶助家乡"紧扣影片主题。直播活动不仅在中央广播电视总台新媒体矩阵上播出，而且在抖音、快手、优酷、哔哩哔哩、新浪微博等主流视频网站上播出，覆盖了中国绝大多数网络用户，尤其备受年轻网友关注。这部分人群与电影观众高度重合，对影片起到了绝好的宣传效果。

今晚在CCTV-3黄金时段播出的《我和我的家乡》特别节目，以热闹堪比春晚的综艺大联欢形式，覆盖了中国亿万主流电视观众人群，更大范围地宣传了影片。片方无疑是赢家。

另一方面，对于央视文艺来说，作为《我和我的家乡》五地首映礼直播的策划和操盘方，这次活动充分体现出他们锐意创新的精神，强大的组织动员能力，丰富的大型活动直播经验以及运用新媒体进行跨媒介、跨年龄、破圈层传播的技能。

电影首映礼大多是流水作业的体力活，绝大多数时候在影院举行，偶尔会放在礼堂和剧场。这次央视文艺和《我和我的家乡》片方把首映礼放到与剧情相关的祖国东西南北中五个地方同时举行，无论在内容和形式上都是大胆创新，堪称大手笔！精剪而成的特别节目，就是一台大型综艺联欢会。央视文艺也是赢家。

全国观众和首映礼举办地也是赢家。影迷和电视观众通过《我和我的家乡》特别节目，提前在荧屏上看到了这部影片中的"中国喜剧梦之队"，从导演和演员口中了解到影片拍摄时的一些内幕和趣闻，先睹为快，大快朵颐。

五处举办地在CCTV-3黄金时段宣传了风土人情和美景，在几乎全国所有主流视频平台上展现当地风采。 "热爱家乡、宣传家乡、扶助家乡"的活动主题，激发了全民助力家乡的热心与动力。

这样一场形成多赢局面的电影首映礼，这样一期独具匠心的"中国喜剧梦之队"特别节目，堪称5G时代影视联动和媒体融合的一个经典案例，成为电影首映活动的一个范本。