“亮灯了 才有新年的感觉”杭城购物中心进入年底冲刺模式

每日商报讯 对于感知“一年又要过去了”，大概每个人都有自己的标准。有的是穿上压箱底的厚羽绒服，有的是看到街上铺满的落叶，有的是翻到翻不过去的日历，还有的是看到这座城市不同角落的亮灯。

即将进入12月，这个城市的角角落落都暗示着我们，新年快来了。最近，杭州多家商场购物中心都进入年末亮灯季，新年氛围也愈发浓厚起来。这些灯光不仅为这些商场、购物中心纷纷换上新装，还吸引众多消费者前来打卡，利用社交制造话题，营造了购物的仪式感。

搭配冰雪奇缘、宇宙人……

还有环绕1200平方米的灯光秀

由于今年春节时间早，杭州年末亮灯等促销也销悄然提前。上周，如果你路过闹市的延安路，也许不由自主地被路边一大片金色吸引目光。是的，杭州嘉里中心城中里的树灯又亮起了，璀璨的光芒里预示着新的一年又即将来到。每年，城中里树灯亮起时，就会有许多人来拍照打卡。不少女孩在树灯底下摆好姿势，等待蹲在地上的男友按下快门。

离嘉里中心不远的湖滨银泰in77，在11月22日亮起了灯。这次，in77运用蒲公英作为主元素，制作了涵盖5大区域、9大装置、数十个场景的超大型蒲公英灯带，足足环绕了1200平方米。在这边行走，抬头就能望见的蒲公英灯海缓缓绽放。此外，本次灯光秀最吸睛的场景之一，山海星河灯光墙画的制作难度非常高。听施工师傅说，in77E区这面墙最繁复、最难呈现，光灯和珠点的镶嵌数量就超过12000个。

而在钱塘江畔，因为“小蛮腰”而成为新地标的杭州来福士也在上周低调地亮起了灯。在其下沉式广场，几盏散发着温暖灯光的大圆灯，安静地摆放在宇宙人MOMO（热门IP）身边，吸引着路过人群的目光。还有上周五，恰逢《冰雪奇缘2》全国上映，在龙湖杭州金沙天街8米多高的阿伦黛尔城堡，一颗3米多高的树也被点亮了。

“商场亮灯了，才觉得一年真的要结束了。”家住上城区的陈女士说，各个商场亮灯的那一刻，她才感觉新年要来了。足以可见仪式感的重要性。业内人士也表示，年底一直都是商场、购物中心最为重视的消费旺季之一，是提高销售业绩的重要节点，主题各异的亮灯仪式无疑是聚集人气的重要“法宝”。亮灯仪式有新意,商场、购物中心才能借助节日气氛、场景化消费吸引人气增进销售。

亮灯之外 还有各种IP展

满足消费者对仪式感的追求

年底气温不断下降，想要让人们外出似乎需要更多新鲜花样了。除了亮灯，杭州多家商场、购物中心还引进了IP展、做快闪店，为冲击年底最后一波销量。11月22日，于杭州万象汇下起了2019杭城的“第一场雪”。这是杭州万象汇新年活动的第一序幕，当时，现场还有冰雪公主巡游、乐队奏响“极地音符”、上演水晶球芭蕾以及极地冰雪舞台剧。

同一天晚上，7米复古“仙壶”现身龙湖杭州滨江天街，拉开幻境奇遇的序幕。而“仙壶幻境亮灯夜”暨“2019杭州滨江天街欢乐季亮灯仪式”作为奇遇记的开档活动，也将正式点亮天街的岁末狂欢。据悉，天街原创IP“幻境奇遇记”的设计灵感源于这样一个美妙的传说：年末之际，极光亮起之时，在落满白雪的森林深处，精灵们将开启一扇通向幻境之城的魔法传送门，邀请勇敢的冒险者前来做客。每一个到访的客人都将拥有一段奇幻的际遇，遇见不一样的自己，收获幸运和欢乐。

还有可爱的心际航行“MOMOPLANET”主题展杭州站也在上周于杭州来福士首发。来自外太空的萌星球人MOMO驾驶宇宙飞船降落，顷刻间杭州来福士被集聚能量的宇宙星光点亮。此次“MOMOPLANET”主题展，是杭州来福士于2017开业以来继“姜姜好”“猪福季”之后，连续第三年精心打造的新年企划。此外，嘉里中心还会邀请著名设计师不二良老师独家设计“鼠小小”，陪伴消费者一起过新年。

季节的交替、时间的流逝、节日的诞生，对应了大众情感的不同转变。作为购物中心借力的一个重要分支，商场所做的节日营销不仅仅是好看，还满足了消费者对仪式感的追求和情感共建。接下来的每个周末，就挑你喜欢的商场购物中心去感受新年气氛吧！