不一样的爱奇艺随刻版：以技术和内容为依托的综合视频社区

1.5亿，这是罗永浩4月1日晚在抖音直播带货首秀中达到的交易额数字。

短视频风口从兴起到正盛已经经历了五六年的时间，以抖音和快手为主的业内战火，也通过宣布进军电商直播领域各自为战而进入了白热化阶段，至此，「跨界」和「出圈」之于内容平台而言早已不是什么新鲜词汇了。

就像罗永浩与朱萧木搭档在直播带货中推荐小米手机一样，归根结底，制造话题和风潮的能力才是考量当下内容平台是否优质的关键指标，在此标准下，跨多元领域的发展只是通往成功路上的有效途径。

一如当年在智能手机尚未普及的年代里，湖南卫视用「超级女声」一档现象级电视综艺，便让粉丝以发短信投票的方式将许多人从草根送上了巨星神坛，15年过去了，公众还是能够从爱奇艺的「青春有你2」里认识虞书欣等面孔，在乐此不彼的投票拉票中学会了那句「淡黄的长裙，蓬松的头发」。

一切似乎没什么改变，但一切又都跟当年大相庭径。

这里的不同，指的并不是相比十余年前移动互联网普及带来了受众群体上的扩张与更迭，而是如今平台在内容品类上的多元性，以及话题在平台间宽泛的适用性——人们开始发现这些早年间出现在BBS产品身上的特质，在经历了一轮演变后，依然能够在以视频作为载体的内容平台上创造出一个个小圈子，制造着一起起小话题。

先说前者，长视频领域自移动互联网崛起之初的一片荒芜，到形成如今以爱奇艺、腾讯视频以及优酷为首的三足鼎立格局，「多元内容生态」在这个从无到有的过程中功不可没，拿身处大洋彼岸的Netflix举例，它能够在近几年迅速成长从而获得与好莱坞传统巨头分庭抗礼的资本，也正是得益于其内容的突出性。

但在行业行至拐点的当下，仅有内容是远远不够的，而爱奇艺正是看到了这一点，推出了「爱奇艺随刻版」App，意图将其当做协同内容生态的重要组成部分。

想要厘清爱奇艺的这番心思，要从平台近数年的变化开始说起。

先是多元内容生态的缔造，不难看到，自爱奇艺在移动端站稳脚跟后，先后尝试涉猎自制动漫、网剧、电影等领域，而自2017年「中国有嘻哈」大热以来，更是几乎以每年两到三部爆款综艺的出品数量领跑长视频产业，从一方面来说这是爱奇艺通过下一个阶段的必经之路，另一方面也是对相应内容行业的输血，使其能够反哺形成良性循环。

龚宇在2018年曾用这样一句话解释了为何坚持让爱奇艺在纳斯达克上市，「爱奇艺是科技公司，全球大部分科技公司都在纳斯达克上市」，这从侧面衬托出了爱奇艺始终秉持着自己是一个「科技+娱乐」公司的理念，所以在近几年，爱奇艺在诸如智能推荐、互动视频等科技创新方面下足了功夫。

而历史也不止一次地证明，科技手段的迭代往往是产品体验变革的前兆，或许「科技」这项名头在当下还不能被多数人很好地理解，但这种与时代同步的理念，势必会成为爱奇艺未来在业内最为坚不可摧的壁垒。

拥有了科技作为根基，长视频内容作为货币的加持，爱奇艺适逢拐点推出「爱奇艺随刻版」这款产品，定位海量精彩、多元化的综合视频社区，意图则是进军短视频领域，在制造的每一场话题和风潮下将PUGC的价值最大化。

这其中，前沿技术已经成为了爱奇艺随刻版的发展基础——后者将实现技术运用到随刻内容创作生产、分发、播放、变现等全流程。例如，在播放功能上，爱奇艺随刻版首创360°横竖屏无缝旋转观看体验，打造了沉浸式观看体验，也解决了视频行业在横竖播放体验上的痛点。

这将与爱奇艺本身积累的丰富长视频IP资源、海量内容创作者互为依托，通过将这些前沿技术落地应用为新鲜有趣的功能服务，爱奇艺随刻版打造出了创新性的体验与互动革新，从而吸引到用户、UP主、广告主等。

正如数字技术的发展在催化新媒体诞生的同时，将曾让主流的纸媒推向边缘化，更多前沿技术的落地应用，会让短视频超越图文成为内容生产与消费的最重要载体。

许多人认为爱奇艺的举动是在打造中国版的YouTube，但这已经不是中国互联网需要一味效仿硅谷模式的年代了，两个产品在不同的背景中，更是无法用「中国版」这三个字一言蔽之的。

首先从发展路径上来讲，YouTube本身就是以PUGC内容起家，在拥有了一定的影响力之后才将电影等长视频资源纳入平台，与前者近乎截然相反的爱奇艺，在拥有了话题制造能力和用户黏性的基础上发力PUGC，是一个顺理成章的举措。

事实上，截至2019年11月——也就是「随刻」诞生前——爱奇艺号内容生态已经拥有超过300万创作者，这一数字在PUGC领域已经能够称为小有所成，一方面得益于其优质内容与PUGC天然的契合性，另一方面则是爱奇艺通过扶持个人创作者以及MCN机构所奠定的基础。

而「随刻」的面世，则宣告了爱奇艺在做完这些铺垫后，正式开始打造长、短视频形态兼具的类YouTube模式产品，或许短视频行业不会想到，时隔多年的爱奇艺用科技为底，手握长、短视频资源以及良好创作生态这样的方式率先占领国内YouTube赛道，又在几近尘埃落定的短视频战局中生出了新的波澜。

「整合」或许是长视频领域甚至每一个内容平台在近些年的主要议题，对于爱奇艺而言，它已经迈出了自身缔造全景内容平台的第一步，进军PUGC也只是吹响进军的号角，但左手娱乐，右手科技的爱奇艺，势必会为行业做出一个正确的示范。

套用杰克·凯鲁亚克著名的一句话，「永远年轻，永远追随时代脚步」。