耐克的“JUST DO IT.”来自杀人犯的遗言 你真的不知道？

我想耐克的广告语您一定听过吧，也就是“JUST DO IT.”，但其背后的故事您可能真的就不是那么了解了。那么，今天，就让我们一起来探讨一下那“JUST DO IT.”背后的故事吧。

吉尔莫的临终遗言

有人将“Just do it.”翻译为“想做就做”、“放手去干”等。这句话给我们的第一印象有一种体育精神，或者说是一种生活上的哲学，但实际上，它的起源并不是什么励志故事，而是跟犯罪与死亡有关。

1976年，美国发生了一起轰动全国的谋杀案。35岁的加里·吉尔莫先是在一个加油站随意枪杀了一名服务员，第二天接着抢劫了一家汽车旅馆，打死了其公司经理。吉尔莫被捕后就被判了死刑。碰巧的是，据此之前的几年，美国曾短暂地叫停过死刑，然而这一年却刚好恢复了，于是吉尔莫就成了恢复死刑后被执行死刑的第一人。当时美国国内对死刑分歧很大，有人表示十分同意，也有人强烈反对。吉尔莫作为一个符号每天都出现在全国的各大报刊和电视上，甚至有很多人穿上了印有他头像的T恤。甚至，《时代周刊》把他选为年度人物。

吉尔莫

1977年1月17号，枪决的当天，吉尔莫坐在行刑室的死刑座椅上，执行人员问吉尔莫有什么遗言，然而他就只说了三个词：“Let’t do it.”。也就是在给行刑者说动手吧。

丹·维登的独特构思

第二天，广告人丹·维登在报纸上看到了这句话，他既震惊又喜欢，尤其是“do it”这两个词非常的酷，十分符合体育精神。于是，这句话也就深深地埋在了他的心底，直到11年后被重新翻出来。

维登

1988年，维登接到了一项非常重要的任务，帮耐克公司设计一条创意广告语。尤其是要吸引到那些刚刚开始运动的消费者，威登就想起了这句“do it”，他又在其前面加了一个“just”，最终变成了“Just do it.”。仅仅只有8个字母，3个单词。不久之后，耐克花重金向市场投放了一支广告片，片子里面没有任何明星，只是一位平凡的80岁的跑者，在金门大桥上慢跑，片尾是“Just do it.”的广告语。这是它第一次正式亮相，仅仅是第一次就吸引了广大消费者的注意力，从此它也成了耐克的标志性符号。

一份小鸡汤

毫不夸张地说，“Just do it.”是一句影响亿万人的励志鸡汤口号，遇到想做的事就勇敢的去做。谁又能想到这创意居然来自于一名死刑犯的临终遗言呢？

有人厌恶鸡汤，有人喜爱鸡汤，其实，鸡汤可不可口无关出处，更无关指引，关键是你当下的心境和你自己想追求的未来究竟是怎样的。