堵不如疏 中国动漫投资机遇初显 抱IP大腿衍生市场利润可人

前言

在文化娱乐行业中，中国的动漫是相对冷门的部分，喜欢的人很多，然而投资人却相对匮乏。资料显示，截止到2016年我国动漫企业上市公司只有三家。尽管保护我国动漫发展的条文层出不穷，尽管外国动漫引入的条件越来越苛刻，不管依旧扶不起中国动漫画市场，挡不住观众追日漫的脚步。堵不如疏，如何发展我国动漫是关键。动漫行业宏观现状目前我国动漫市场发展的整体趋势是逐年上涨的，但是相对于日美两国动漫市值，还相差甚远。如下图。

动漫也抱IP大腿，衍生市场利润可人1.动漫行业也适用IP经济，正反馈促进行业发展。动漫行业是典型的IP和衍生品组成的行业，能打造出一个知名IP，就相当于一脚踏入成功的大门。一部作品会衍生出很多产品，不仅让所有环节都赚得盆满钵满，更是扩大了动漫的影响力，使得动漫产业极度丰富，好作品层出不穷。例如动漫企业中排名第一的奥飞娱乐，就主打以IP为核心，集漫画、动画、连续剧、电影、游戏、媒体、玩具、婴童、授权等于一体的泛娱乐生态系统。并拥有很多知名IP，例如家喻户晓的《喜洋洋与灰太狼》，为公司带来的收益不可估量。2.动漫行业的主要收入来自衍生品销售。动漫产业的收入主要包括中央电视台和省市电视台的收入、外延产品的收入和国际市场的收入3个部分。动漫电视台放映的收入并不高，回报不超过1/3。海外市场更不用说了，投资大于收益。相对而言，衍生产品市场潜力巨大，动漫形象可生产文化用品、服装鞋帽、食品，也可以向电子出版物以及教育、餐饮、娱乐旅游业等相关行业发展。这就又回归到打造大IP的重要性。下图是2015年动漫行业各部分收入占比。

奥飞娱乐2015年和2016年的财务报表数据更能证明这一观点，2015年衍生品收入占总收入的70%左右，2016年衍生品收入占总收入的80%左右。如下图。

动漫行业大量资源未开发，潜力无穷。日本动漫的年产值230万亿日元，相对于我国只有一千多亿元的产值，差了100多倍!这是什么概念，我们人口是他们的十倍，难道我们对动漫的需求没有他们多吗?想想中国消费者一年为日本动漫行业提供多少收入，你就知道问题出在哪了。这么大的需求规模，难道没有人看到吗?这是因为我国对动漫行业的定位有两个误区。第一，上至政府，下至家庭都始终把动漫当做一种思想教育的手段，过分强调了动漫产品的思想性和教育性，忽略了其本身所具有的消遣性和娱乐性。第二，动漫消费群体的定位存在问题，我国动画的消费定位是12岁以下人群，动画片被人为打上低龄化，幼儿教育的烙印，而k12以上人群的需求被忽略。实际上，K12以上人群才是日本动漫的重要消费客户，这是我国动漫市场的巨大损失。成长之路问题重重，好的内容是关键1.日本动漫之所以这么高产，这么受消费者喜爱，最重要的原因在于其动漫自身形成了完整的产业链：漫画出版—动画制作播出—版权授权—衍生品生产及销售—部分动漫作品外销授权—成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发我国动漫行业系统结构还不成熟，在漫画出版到动画制作方面就存在问题。其实，我国漫画市场已经相对成熟了，漫画大V层出不穷，随便拉几个粉丝都几十万。知名漫画IP更是数不胜数，各种类型，面向各个年龄段的漫画都有。例如奥飞娱乐旗下的《有妖气》拥有的优秀漫画资源就相当丰富。但人家就是不用，人家只拍k12动画片，然后卖玩具挣钱，赤裸裸地暴遣天物。一边浪费资源，一边惊呼没有素材，这些动漫制作企业也是够了。2.动画幼龄定位思想深入人心，让中国漫画失去多少良机!其实我国绘画与制作也很强势，但由于思想上的禁锢，大多数动漫企业没有去探索新的领域，导致我们错过很多良机。而国外动画厂商拿着自己的创意和故事到中国寻找画匠，付出最多的使我们，最后的版权却是他们的。以至于出现美国的《花木兰》、日本的《三国演义》、美国的《功夫熊猫》等让人脸红尴尬的作品。人家用的是我们国家的文化内核，用的是我们的绘画制作团队，只因为有善于发现商机的眼睛，创意的剧本就能反销售到我们国家，羞不羞愧。3.我国动漫行业因为总体状况不佳，不受重视，因此无论是自筹资金还是国家的投入都远远不能满足产业发展所需。资金的不足，又必定影响到动漫产品的质量和水准。没有好的产品就不能吸引来投资，这是个恶性循环。动画的特点是投入资金高，制作周期长，赢利周期长。一旦成品偏离观众的需求，不能打造出IP形象，前面的投资都泡水了。因此，很多动漫原创作者没有勇气冒险，无法单独创业，从而加入给外国企业打工的行列。在IP小说改编电视剧玩的风生水起的背景下，IP漫画拍成动画就那么难吗?当然不是，这么明显的商机，自然不乏眼明手快之人，下文中gplp君还会详细介绍。4.我国动漫行业电视台上映这里是个坑，国内动画在电视台这一块的收入，回报不超过1/3。大家都知道动漫原创需要大量的资金投入，而由于目前国内市场比较混乱，动漫作品价格被压得很低，光靠出售动画，动漫企业根本不能盈利。好的剧本卖到电视台，费用低到不忍直视，往往需要投入8000元一分钟的动画，卖到中央电视台才五六百元一分钟，卖到地方台五十几元一分钟，根本不可能收回成本。而且k12以上的动画产品，走电视台路线更加艰难。5.最后一个问题是国家动漫行业监管问题，虽然保护鼓励趋势明显，然而就盗版的处罚问题却非常缺乏，法律机制非常不完善。不知道K12以上产品火起来以后会怎样还不得而知?不过bl方面的漫画大军估计没机会拍成动画了。国漫开始崛起，网络动画力压日漫受到影视行业的启发，面向k12以上人群的动漫开始在市场出现，有粉丝效应的大IP漫画也开始拍成动画。有妖气漫画旗下的《十万个冷笑话》一经放映，就好评如潮。最近有妖气有打造出《镇魂街》，人气同样高涨，只一家放映网站就有126.5万的粉丝。如下图，全部都是热门IP改编成的动画。

除了漫画改编动画，还有小说，游戏改编动画产品，只要你够火，内容够精彩，就可以改编。《超神学院》就是起源是网络游戏《英雄联盟》，根据人物、剧情重新创作，打造出精致的产品。这才是正确的轨道。面对电视台的收入弊端，在互联网的推动下，网络动漫开始兴起。在动漫市场上，精品内容头部效应明显，用户对精品的需求及付费意愿也不断提升。只要制作的好，再加上IP效应，想红并不难。好产品有好收益，好收益就有好投资。例如我国原创动漫《狐妖小红娘》就比翻拍的日语版的更受欢迎。

我国电商和互联网发展真的是碾压美国都没问题，我们新兴的动漫市场已经开始引用这些元素创新了，可喜可贺。4月27日，优酷自频道与原创漫画平台“有妖气”联合发布了最新动画剧集《镇魂街》，并试水视频电商。视频电商是指看动漫的同时启用直通淘宝的“边看边买”、由阿里拍卖技术支持的“边看边拍”、以及“会员专享”、“优酷直播”、“优酷众筹”、“优酷VR”等等一系列新玩法。活动现场就上演了一场“边看边拍”实景秀，《镇魂街》作者许辰签名的，首款精装版手绘原画图，在五分钟内以2000元的价格，被粉丝拍下。结语我国动漫行业的IP改编经济才刚露苗头，k12以上动画市场也刚刚开始被挖掘。现在市场上的产品还不多，但反响还不错。在影视行业找不到合适机会的投资者可以来动漫市场了，还有那么多知名漫画IP等着大家去挖掘，面向12岁以上的动画市场前景广阔，还有IP衍生品丰富的利润等着投资创业者来开发。最后说一句GPLP君个人追番感悟，动漫主要靠的是内容剧情，不要在3D还是5D仿真等技术上较真。