5800万“空巢青年”的背后 蕴藏的是一门万亿的生意
有人说,佛系青年就是无欲无求,那么“空巢青年”却把生活过成了没有聚光灯的独舞。
“空巢青年”之后,甚至还诞生了一种新的经济:孤独经济,孤独经济是什么?
之前有人给出这样的解释:在城市生活中,“空巢青年”不喜欢在日常生活中与人交流,他们更喜欢独自完成一件事情,因此,围绕“空巢青年”独居状态的潜在商机——“孤独经济”也被挖掘开来。
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“孤独经济”的崛起
如果说“抽烟、喝酒、烫头”是于谦平生三大爱好的话,那么对于经常一个人行走江湖的空巢青年来说,“宁愿肥宅,宁愿空巢,宁愿为孤独买单”就成了他们最乐此不疲、且致力去潜心修行的事情。
超盟君很是纳闷,空巢老人独居后几乎吃喝都成问题,怎么到了空巢青年身上,就能让孤独成了一门生意?
这一切,还要从日本说起。
在日本,“一人经济”或者说“孤独经济”并不稀奇。日本街头常见的“一人食”餐厅便是证明。《孤独的美食家》里五郎就认为一个人吃饭,可以不受打扰,全情贯注在吃本身,尽情体会美食带来的快乐。
在经营布局上,一些餐厅用格子间隔开桌子,让顾客可以不必在意他人甚至是店员,只需要一个人安静吃饭。甚至一些大学的食堂里也都设置单人座位,避免不相识的人一起吃饭的尴尬,从而提高座利用率。
而造成这一现象的其实会中,由于青少年所面临的社会压力加大,越来越崇尚自由与个性,要追求不受他人和外界干扰的“专属生活”。社会的文明与进步,也让他们的选择变得越来越多。
据数据统计,随着新一代90、00后的长大,中国的“空巢青年”人数已超5800万,并且呈现持续增长的趋势。甚至有机构预测,到2021年,这个人群的数量将上升到9200万。
而这一部分人群,其消费潜力不可估量。据数据显示,2018年我国单身人群每月人均可支配收入达到3000-5000元,另外约有10%的单身男女月均可支配收入达 8000 元以上。
正是这庞大的5800万“空巢青年”,助推了中国版“孤独经济”的发展。
也就是说,在未来,空巢青年所引领的孤独经济将在很大程度上带来新的商业机遇,加之以90、00后们相对优越的成长环境,他们比较容易想成超前消费习惯,易于接受新事物,偏向彰显个性的产品与服务。
随着他们对整个消费市场的影响力越来越大,或许,之后的消费再升级也将集中围绕这些特质和领域展开。
02
“空巢青年”悦己消费
助力娱乐大发展
关于空巢青年,知乎上有一高赞答案描述:“远离故乡、亲人,独居生活,缺乏感情寄托,缺少家庭生活,独自在大城市奋斗打拼,而大城市的繁华和生存压力让他们只能独自前行。
所以,孤独就成为了“空巢青年”标签。
一方面,这类人不喜欢在购物、吃饭、娱乐等日常活动中与人交流,他们更注重效率,吃完就走、买东西也不再东挑西选,而是买完就离开,娱乐方式越来越线上化。
另一方面,互联网虽然拉近了人们生活的距离,但同时也让我们变得很疏离。
而各行各业的商家也都开始盯紧了城市里的“空巢青年”,随着“空巢青年”的人群不断增加,“孤独经济”的产业链应运而生。
最近几年,在很多繁华商场都能看到一个两三平米的玻璃房,里面放着两个耳机、两个话筒,就成了一方天地的迷你KTV,开启了娱乐产业的“小风口”,引来了众多资本的看好。
目前迷你KTV入局者已经达到几十家,线下的火爆和资本的快速涌入使得迷你KTV成为资本市场新风口,预计今年线下迷你ktv市场投放突破百万台,市场规模达到126亿,2022年市场规模将达到310亿元。
简单说,空巢青年这样一群新型的消费者更加依赖移动互联网消费,他们比以往的社交型青年有着更加强烈的精神需求,喜好差异化个性化消费,并且容易超前消费。容易受内容包装影响,娱乐至上,愿意为喜欢的东西承担超高溢价。
以90后为代表,他们不再满足于普通的物质消费,把更多的钱花在前几代人不理解的娱乐消费上,这也正是目前互联网娱乐产业熠熠生辉的一个重要原因。
因此,从某种程度来说,他们不再是“垮掉”的一代,而是不断产出商机的一代。
03
无人货柜
“孤独经济”下的万亿零售市场
一个资深的空巢青年,他的孤独“影响力”从来不甘于停留某个行业的一招一式上,这不,继娱乐产业之后,孤独经济也开始在无人零售产业风靡开来。
如今,5800万“空巢青年”时间消耗最大的地方便是在社区,足不出户、衣食住行全靠网络成为了他们的特点。
无人货柜的出现,让“空巢青年”在最短的时间就能获得自己所需的产品。而背靠“空巢青年”这个市场,在众多新零售业态呈“疲态”的市场下,无人货柜产业迎来了“逆势生长”。
目前,诸多产业资本入局的正是智能柜,比如美的就推出了小卖柜项目,每日优鲜便利购则是选择与腾讯云合作布局智能柜。
据国家统计局公布的数据显示,2018年全国商品零售额将突破35万亿元,增速约为10%,无人零售在过去一年成了个小风口,在人口密集、不适合开店的地方,无人货柜是比较好的解决方案。
随着5G的落地,无人货柜未来发展将多柜机组合,完成部分便利店的功能,冲击万亿零售市场。
在城市化发展中,孤独经济正在改变着整个社会群体行为,为零售市场带来新的消费行为的升级。
从传统的小卖部、杂货铺,到后来的超市、便利店,再到最近的无人货柜。其实这就是一个劳动力逐渐短缺,年轻一代日渐孤独的缩影。
04
每一种生活方式的背后
都蕴藏着不可估量的市场潜力
时至今日,“孤独的人”却已经成为了商家眼中最可爱的人之一:因为他们敢于花钱,愿意花钱。
面向“空巢青年”的经济市场在不断扩大,“一人经济”的生活方式也逐渐深入人心,服务行业因为单身人群也逐渐在做出改变:遍布各大商场的迷你KTV、近年来发展快速的无人货柜。
随着越来越多的“空巢青年”钟爱个性化,喜欢便捷,倾向私密,花的不是钱,而是孤独。也因为孤独,更有了花钱的动力。
而这5800多万“空巢青年”最大的消费主张便是,消费只是一种生活方式,即使不便宜,也要买自己喜欢的东西。
在这种消费方式背后,“孤独经济”产业链也迎来蓬勃发展,迷你KTV产业在2018年市场规模达到了70.1亿元,同比增长120.4%,实现市场大爆发。无人货柜随着社区零售的东风再次扬帆起航。
因此,可以预见,不久的将来,在空巢青年的引领下,一场因孤独衍生的万亿消费商机,正在迎面而来