《探秘行星地球》南极篇渐入佳境 场景化营销让纪实内容大有可为

文 | 赵二把刀

“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。” ——高晓松

相信很多人都和读娱君一样，想于繁忙中抽离，想邂逅一场久违的旅行，去探索一下远方，看看世界尽头究竟是什么样子？本次腾讯新闻出品的纪实节目《探秘行星地球》南极篇，就让明星嘉宾老狼、张玮玮、窦骁带我们一同去往地球最远的地方——南极！去领略极地的风光，探索不一样的世界。

跨越德雷克海峡，渐入佳境的南极之旅

匆匆赶来的窦骁，终于和老狼、张玮玮以及团队汇合，搭乘着破冰船，横跨德雷克海峡，直达地球最南端的那片冰雪大陆。

在17日更新的第五期，三位明星嘉宾和团队乘坐的船终于驶入了“死亡西风带”德雷克海峡——但德雷克海峡并没有展现出它的威力，而是以相对温柔的方式迎接来自中国的客人。

在出发之前，老狼希望可以在南极录下世界上最纯净的声音，而作为“专业录音师”的窦骁也在驶入海峡的时候迎着风浪记录下了那一刻的“声音”。

对老狼而言，德雷克海峡是特别“来劲”的，也因此“歌性大发”，同张玮玮在“汉瑟号”上激情开嗓，共同唱起那首打动过无数年轻人的《旅途》：

“我们路过高山

我们路过湖泊

我们路过森林

路过沙漠

路过人们的城堡和花园

路过幸福

我们路过痛苦

路过一个女人的温暖和眼泪

路过生命中漫无止境的寒冷和孤独……”

虽然工作生活可能已经占据了绝大部分的精力，但对于世界、对于未知，仍要保持好奇的心态与探索的勇气，这或许也是他们对生活保持热情，保持音乐创造灵感的原因吧。

随着“汉瑟号”驶达南极，这场极地之旅也真正展开。首次登陆的队员们，除了感慨极地景观之壮丽之外，还和南极的“原住民”偶遇。五只企鹅，远远的与队员“好奇”对视，这也许也是企鹅们对这些远方来客的一次探索。

去往未知之地，以纪实内容重燃探索的勇气

这些看似轻描淡写的点滴，带着我们一起看到了世界尽头的模样——如果让读娱君来总结，《探秘行星地球》南极篇最大的特色是什么？

它舍弃了一般旅行类节目对于戏剧冲突的执着，没有刻意的设计，没有喧闹的冲突，没有夸张的搞笑，更没有花哨的鸡汤文字，《探秘行星地球》南极篇记录下的，就只是以三位嘉宾的一言一行打动着我们这些普通人，重新点燃那些我们曾经怀抱却未能付诸行动的对于未知世界的探索热情。

有些事是一定要去亲眼目睹，亲身经历的，踏上从不曾到过的土地，感知从未接触的鲜活生命，开启一段奇妙的旅程，才能感受世界的温度，才会珍惜世界的美好。

不落俗套，场景化植入激发纪实内容营销潜力

“不止于比前人走得更远，要尽所能走到最远。”对于纪实内容的受众而言，旅行中的探索，每一分一秒，都可能会带来意外的惊喜。

凭借用户对纪实内容的高关注与坚实信任，本次《探秘行星地球》南极篇与联合赞助品牌OPPO Find X以“了无痕迹”的原生场景植入，将产品本身、产品理念，巧妙融入内容，以克制的表达让品牌营销毫无违和感，实现了有温度、更高效的传递。

老狼看到瑰丽的冰川后，第一时间拿出OPPO Find X记录这壮美的风景

借窦骁之口讲述对探索精神的理解，高效输出OPPO Find X“对外探索世界，对内探索自身”的品牌精神

随着旅途进展，角标持续展现品牌理念

一波波的“软情境”成功替换“硬植入”，在直观展现产品拍照等优势功能的同时，更以内容与品牌探索精神的双重叠加，强化品牌气质，高效触达纪录片受众群体。随着探索之旅的不断行进，品牌植入的内容也随之改变，不断在关键节点挑起受众兴奋点，持续拉近品牌与受众的距离。

随着老狼、窦骁和张玮玮一行踏上南极大陆，《探秘行星地球》南极篇已正式展开。可以说，这样一档以真实感与生活化加持的探索节目，正在受到越来越多用户的追捧，而联合赞助品牌OPPO Find X与节目的牵手，也以此为营销带来了新的机遇。

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