讲好企业故事 品牌才有吸引力

我们的领导人是讲述中国故事的高手。他在多个场合用国际社会易于接受和理解的话语和表达，将中国道路、制度和实践讲清道明。国际舞台上也因此有了更多的中国声音、中国方案和中国智慧。领导人认为“实现中华民族伟大复兴，是当代中国最宏大、最精彩的故事。向世界讲好中国故事，首先就要讲好中华民族伟大复兴的故事。”

同理，一个好故事胜过十条硬道理，企业只有讲好自己的故事，才能赋予丰富的人文精神，才能人格化，才会吸引消费者，给人带来耐人寻味的深刻印象。

那么企业专门才能讲好自己的故事呢，请看本文分析：

品牌故事

一、要明白什么样的企业故事才是好故事

最好的故事当然是作家撰写或民间流传的寓言故事、童话故事、神话故事、名人故事，这些故事的特点都是情节引人入胜，富有生活气息，都富有人文精神，这些故事结构精巧，故事精炼，或励志、或启发、或拥有教育意义、或带有民族精神特性等特点。

同样，企业故事也需要精心打造，要明确故事的主角是谁，有什么样的曲折的情节，如何通过努力获得巨大的改变，最后引发读者共鸣，从而建立口碑效应。

好故事开讲

好故事开讲

二、确定故事主角

1、 创始人：作为企业故事第一讲解人，如果自己的经历足够坎坷，足够励志，可成为企业故事宝贵素材。

2、 员工：员工的奉献精神、服务过程、情感诉求都可以写进故事。

3、 产品：产品诞生的原因、背景、情怀。

4、 企业文化：作为企业精神内涵，把企业文化变成若干小故事最好不过。

5、 地方传统特色：如何把传统的东西演绎出精彩的潮流的现代产品。

好故事典范

好故事典范

三、收集和梳理故事素材

选定故事主角以后，就要围绕故事主角，收集和梳理故事素材，什么样的故事素材能够吸引人就突出什么，比如独特的亲身经历、光辉的事迹、深刻的教训、身边人的启发、因为一本书（电影、时事）受到启发、好人好事、重大变革、研发历程等等。这些素材搜集和梳理完就进入另外一个环节—剧本。

好故事范本

好故事范本

四、编写剧本

主要下面四个层次进行。

1、撰写故事结构：开头--故事点阐述，中段—情节冲突，结局—启发与鞭策。

2、分段编写故事梗概：由头-冲突-发展—解决四段论引入入胜。

3、故事细节编写：都每个故事梗概进行细节描述。

4、修改：故事编写完后，要给不同的人观看，演绎，提炼，最后修改定稿使用。

如果企业实在没有能力写好自己的故事，最好请专业机构与人员进行编写。

企业故事传播的载体可以是文字也可以是视频。

作者：山枫

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