朝鲜又射导弹 萨德危机加剧 抵制韩国乐天有用吗？

萨德危局持续发酵之际，始作俑者金正恩又向日本海连发导弹。这让朝鲜半岛的各方军事角力更加风云变幻难测。

朝鲜核试引发的危机，广大群众为什么要抵制韩国乐天超市呢？原来韩国军方看中了属于乐天集团的一处高尔夫球场，要将萨德反导系统布置在这里。萨德反导系统不仅针对朝鲜也把中国列入了防御范围。而乐天公司居然同意和军方置换土地。这让广大吃瓜同胞拍案而起！其实这有点像旧社会狗血言情剧中的桥段：军阀看中土豪的女儿。无论是强取豪夺还是威逼利诱，土豪大概都是进退两难。自古霸道出军阀，军阀看上的东西你敢不给吗?

鲜防空导弹打靶全中，金正恩看了笑不停 |

“萨德”入韩,“抵制乐天”持续发酵。先后火了两米八辣条卫龙和爱国商人欧哥，无论是一腔真情还是借势营销着实收割了广大键盘侠们的爱国心。

细思极恐的是，韩国产品和韩流文化已广泛渗透进了我们的生活。从韩剧到韩国演艺明星，从化妆品到手机、汽车，韩国品牌无孔不入。

从韩剧开始的哈韩风潮

韩国凭借一部部超长家庭剧和玛丽苏总裁剧攻城掠地，韩国文化凭借制作精良的电视剧被带入中国。真正的热潮是2002年《蓝色生死恋》的播出，在中国21个频道收视率达到了67%，哈韩风潮自此开始。电视剧火热播出带动了韩国餐饮、服装等相关行业，近几年更是保持一部热门韩剧必红几个爱豆、化妆品、服装、手机、旅游热门景点、甚至咖啡品牌也能火。

韩流已成为我们生活的一部分。大叔鲜肉是韩国的、化妆品半数是韩国的、烤肉包饭是韩国的，电视剧综艺是韩国的，还要代购韩国的，商场逛一圈就可以假装在韩国了!细数在我天朝风生水起的韩国企业，三星集团、SK集团、爱茉莉太平洋集团、大宇集团、斗山集团……涉及电子产品、服装、化妆品、餐饮等各行各业。“三星的电子产品现代的车，SBS的韩剧SM的歌，炸鸡啤酒火炉火，赫拉的气垫、花秀的套盒爱丽小屋悦诗风吟店开得多，买不够的中国人还要去韩国……”细数起来，让人一声叹息。

韩国品牌为何深受喜爱?

在1960年，韩国是一个比伊拉克、津巴布韦还要贫穷的国家。而今，这个曾经饱受殖民压迫和战争创伤的国家已经成为世界第11大经济体。韩国的公司和品牌在世界舞台上获得了举世瞩目的成功。在国际品牌咨询公司Interbrand发布的2016年全球最具价值品牌排行榜中，韩国三星、现代汽车、起亚分别以第7、第35、第69名入围百强榜，而我国只有华为和联想以第72、第99名入围。

2016全球最佳品牌百强榜各国排名

人口只有5000多万的韩国，国土面积相当于中国的江苏或浙江省，殖民地时期，韩国经济畸形发展，经济结构单一。韩国经济崛起得益于两项政策：外向型经济发展战略和文化产业扶持战略。

外向型经济发展战略主要是鼓励韩国企业开展对外贸易，大力引进国外资本的同时，鼓励国内资本进行全球性经营活动，全力以赴地融入国际经济体系。正是这样的措施使韩国企业不断地开拓眼界、追求创新，倾注于研发，实现了从早期单纯的模仿到紧紧跟随世界领先企业。模仿者只是注重于生产廉价的产品以及复制。而跟随者则是最优程度的利用现有资源。这样的创新不仅在产品和服务本身，还包括商业模式等。

文化产业扶持战略在1997年的亚洲金融风暴后开始付诸实施：韩国急于从“疲弊”经济的泥潭中挣脱出来,随着以韩剧为主导的“韩流”热的不断升温,韩国政府适时地提出了“文化立国”战略,鼓励其下属的三大国营电视台KBS、SBS、MBC制作大量高颜值的影视剧。早期韩国电视剧虽然过于冗长，但注重人情味、注重细节和美感，俘获了不少家庭主妇的喜爱。韩剧将自身文化整合入全球传播，在不失本国古典文化的同时发展了新的时尚潮流文化。这些文化也使消费者更加喜爱和认同韩国商品。

韩国近十年更是大力发展艺人文化，韩国爱豆火遍全球，美女小鲜肉都吸引了世界各地大量粉丝。韩国综艺也是在全球范围内广泛播出，引得大家争相模仿。这些爱豆的演出中能很好的传递韩国的国家文化和国家形象。他们代言或使用也带火了不少韩国品牌和单品。

" 战争年代看你有多少军队，和平年代看你有多少品牌”。品牌的崛起意味着国家崛起，品牌力量代表着国家力量。韩国作为弹丸小国，强势品牌世界闻名，渗透率极高。而中国作为拥有上下五千年文明的泱泱大国，知名品牌却屈指可数。

与其群情激愤抵制韩国品牌，不如退而结网，做强做大中国本土品牌。内忧外患之际，国货当自强，这才是题中应有之义。

遥想当年北京奥运会开幕之时，首都满大街跑的都是韩国现代出租车。如今韩国现代已成为北京汽车产业的顶梁柱之一。

早知现在，何必当初!

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。

（本文版权归李光斗所有，如转载请注明出处）