视频号需要借势营销 话题红利：秋天的第一杯奶茶

前不久在短视频和微博上都刷爆的一个梗——秋天的第一杯奶茶，朋友圈里也有很多人在不停地转发，虽然也不知道具体的意思，是怎么火起来的，但是就是有无数的人晒照片并配上文字：秋天的第一杯奶茶，在此影响之下，一些奶茶店两天的生意就已经超过平时的两周的收益，新闻爆出在不到一天的时间就有同名的公司已经注册。实际上这就是一个很好的借势营销，话题红利的例子，利用话题的热度，借势营销，给自己带来很可观的收益或红利。

那么借势营销我需要怎样做才能得到他带来的红利呢？是简单地搬运就可以了吗？视频号联盟认为借势营销的关键之处在于话题热度的高低，话题热度越高说明参与讨论话题的人就越多，也就意味着营销的覆盖面会越广，获得红利的机会就越大，同时需要学会怎样“借势”，我们可以具体地把他们分为三类。

借热点营销。热点自带话题和流量属性，我们常说的蹭热点就是借热点营销方式，它可以较为快速的获取关注，秋天的第一杯奶茶就是此类型，蹭热点不能盲目跟风，特别是一些新闻类热点，有一些媒体或博主为多得关注在还没有确认事实的情况下就盲目跟风，造成两级大反转，比如罗冠军事件，万州公交车女司机事件，他们其实都是受害者。

借日历营销。利用日上特定的一些时间节点，引爆产品的传播度和转化率，这类营销往往需要自己制造话题，比如马上就要到的中秋国庆小长假你准备好去哪里旅游了吗？母亲节你打算送什么礼物？情人节的求婚礼物等等，当然也可以是某个流量明星的生日，大事件的纪念日，根据日期灵活的制造话题是日历营销的关键。

借话题营销。话题营销具有很大的随机性，通常来说就是在有曝光量大的话题下，产生自己的观点并附带上自己的品牌，它虽然话题性很强，但热度不稳定，有时候在一两个小时之内就会被替代。做话题营销的时候你需要注意选择一个合适的话题标签，优先选择流量大的，其次目的性不能太尖锐，因为话题垂直度和账号垂直度存在差异，选择的时候尽量贴近一些。

从这三类我们可以简单地得出一个结论：热点营销是结合了日历营销的热度和话题营销的话题，它也是最容易效果也最好的一种方式，如果你是没有十足的把握，优先建议热点营销、其次是日历营销、最后是话题营销。