「网络中国节·中秋」2022年厦门月饼市场：“节约”“个性”成关键词“一口食”受热捧

奈雪推出“朕的心意月饼”。

五缘湾一家食品店里，顾客在选购月饼。(本组图/厦门日报记者 张江毅 实习生 林振强 摄)

台海网9月29日讯 据厦门日报报道 中秋临近，连日来，记者观察发现，各色月饼礼盒刷新朋友圈的同时，“一口食”月饼、散装月饼大受热捧，“节约”“个性”成为今年月饼市场的关键词。

【更理性】

中小号月饼销量不错

大月饼则销量一般

27日下午，记者来到位于文化艺术中心附近的一家大型商超,不少消费者在比价后选择礼盒区旁的散装月饼。“这款散装月饼和那个礼盒一个牌子，价格却便宜多了。”市民朱先生告诉记者，他看中的一款315元的礼盒，盒内共有4个大月饼和8个小月饼，如果购买相同品质的散装月饼则只需要150元左右。

“这个礼盒买一送一，可以买来送人，这些散装的买回家自己吃。”消费者林女士告诉记者，她非常喜欢吃月饼，今年特别让她高兴的是“一口食”迷你月饼多起来了，这种迷你月饼个头非常小，重量只有5克左右。销售员告诉记者，包括迷你月饼在内的中小号月饼今年的销量都非常不错，而容易吃不完导致浪费的大月饼则销量一般。

【更好玩】

音乐盒、皮影戏

让月饼“个性”起来

往年的月饼，不少商家在月饼馅方面拼创意，今年，不少商家开始在个性包装上下功夫。这些个性礼盒月饼中有一类是企业发给员工或赠送客户用的，其中在微博上热度很高的一款小米“乐”光宝盒，拆开后是8个可爱的米兔小盒子，敲击不同盒子就能发出不同乐声，引得不少网友羡慕不已，留言表示“月饼你留着，盒子送我”。

另一款人气颇高的“一出好戏”皮影戏月饼礼盒则可以在市面上买到。这款礼盒内除了8个月饼外，礼盒可以化身“戏台”，里面有4张戏台场景和一对皮影，组装后只需要一个手电筒就可以搭台唱戏了。“中秋夜一家人围坐在一起玩皮影，一定其乐融融。”评论区内不少买家留言，打算送给家里有小孩的朋友。

除了这类“好玩”的礼盒外，也有不少礼盒开始走“实用性”路线，化身各类收纳盒、小背包等，例如今年建发酒店的月饼礼盒就是一款3层的小柜子造型，另一款故宫联名款月饼礼盒因为精致典雅的造型，被不少女生当成首饰盒收藏。

【相关】

不少网红品牌

推出定制月饼

今年不少网红品牌推出了自己的定制月饼，有的不仅在礼盒上附赠时尚感十足的绿色丝巾，还推出浓缩咖啡风味等创新口味。

厦门一家本土网红甜点品牌今年首次推出自己的月饼礼盒。该品牌相关负责人告诉记者，9200多份礼盒已全部售罄，主要客群是年轻白领。

今年京东超市发布的《月饼消费趋势报告》也指出，月饼礼盒的消费主力是都市网络世代、小镇青年以及小镇中产，这三类人群的增长率分别是56%、56%与41%。

“以前觉得月饼又甜又腻很老土，现在我也有种想买的月饼了。”95后女孩小杨告诉记者，不输网红奶茶店的吸引力，网红博物馆的定制月饼同样让她心动。

（文/记者 刘少敏）