东莞镇街公安分局8月榜单出炉！塘厦再次冲榜 石龙垫底

东莞镇街公安分局公众号排行榜单8月份排行新鲜出炉，上月黑马“平安清溪”退位，“塘厦公安”再次冲榜，“东莞平安东城”虽然最近几个月一直被“塘厦公安”压着，但从数据来看，东莞平安东城“在看率”超“塘厦公安”一半以上，点赞数也超过“塘厦公安”，可以说，整体活跃度上还是强过“塘厦公安”，但勤奋度不如“塘厦公安”。

从8月发布的信息来看，案件类信息和招聘类信息最受欢迎。从运营数据来看，镇街分局公号运营者都很用心，在努力做好内容的基础上，能够主动向优秀号学习标题制作，学习模仿可以，但不建议照搬，目前出现标题同质化严重的问题，其实要做好运营，标题很重要，关键还是有好内容。公安从来不缺素材，缺的是突破。不能用传统做材料的思维做号。在舆情应对方面，点赞“平安清溪、平安虎门”和“平安茶山”，“平安清溪”和“平安茶山”及时发布涉疫情消息，避免了网络谣言传播。

WCI月榜

“平安中堂”挺进前十 “石龙公安”垫底

东莞公安镇街分局公众号8月WCI榜单显示，8月共发文676次，较7月减少了39次，共发布信息1024篇，较7月减少了71篇。没有出现单篇阅读总量超10w＋的文章，总阅读数超10万+的公号有7个，较7月增加了2个。

上月位居WCI榜首的“平安清溪”这次被“塘厦公安”和“东莞平安东城“拉下，这两个老牌劲旅，一直轮流坐庄，今年，“塘厦公安”的传播力指数表现更胜一筹。“东莞平安东城“在看率超“塘厦公安”一半以上，点赞数也超过“塘厦公安”，可以说，整体活跃度上还是强过“塘厦公安”，但勤奋度不如“塘厦公安”。“东莞平安东城“只发布了19次，“塘厦公安”发布了27次，几乎全月无休。如果“东莞平安东城“小编能够再勤奋一点，或许这次能冲上榜首。

上月垫底的“银瓶卫士“改名为“谢岗公安”，8月冲出谷底，从数据可看，“谢岗公安”真的很努力，无论是发布次数发布文章总数都出现增长，但还有向上空间。其在看率这次位居榜首，如果点赞数也能上去，那就真有可能成为8月的黑马。这次垫底的是“石龙公安”，直接从中间位置摔到谷底，从数据可看，“石龙公安”在发布次数和文章数方面都出现断崖式下跌。“平安松山湖”和“平安洪梅”表现稳定，与上月相比，没有变化，还是处于倒数第二第三，从数据可以看，“平安松山湖”发布的文章数和次数都与7月相同，表现非常稳定。“平安中堂”和“平安大岭山”表现值得点赞，“平安中堂”挺进前十。从这两个号的表现来说，只要用心运营，小镇也能做出好成绩。也再一次证明，公安的公众号还是要坚持以内容为主。

从8月的WCI指数的变化来看，只有22个公众号的WCI增量都出现负数，整体表现比7月差。“平安中堂“以增量115.49位居第一，“石龙公安”WCI增量以-137.02位居倒数。从8月发布的文章来看，内容基本都是以案件类信息为主，通过案件说防教育，形象具体。在内容运营方面，小编都表现得很努力，标题制作方面效仿“塘厦公安”的短标题，这类标题对于拥有强大粉丝的公号有很大作用，而且又确实有内容。但如果粉丝不多，要想在朋友圈引发传播，此类标题会起反作用。刚开始可以模仿，但需要根据自己的实际内容来定，不要做没有内容的标题党，久了，粉丝可能就会直接取关。

在舆情应对方面，点赞“平安清溪、平安虎门”和“平安茶山”，“平安清溪”和“平安茶山”及时发布涉疫情消息，避免了网络谣言传播。

最受认同号

活跃度增强 主动传播号增多

8月，东莞市各镇街公安分局在看榜单新鲜出炉，“东莞平安东城”公众号以7360的在看总数蝉联榜首，其次，“塘厦公安”“平安莞城”“东莞市公安局企石分局”“平安石排”公众号位居榜单前五。

对比7月份榜单发现，“东莞市公安局企石分局”“平安石排”“谢岗公安”这三个公众号进步较大，特别是“谢岗公安”公众号，与上月相比，其在看总数增长了仅3倍。然而，8月在看总数总体呈下降趋势，就连位居榜首的“平安东城”在看总数也同比下降了15.8%，且在看数值差距较大。

值得一提的是，“平安莞城”公众号虽然在看总数位居榜单第三，但其在看率却非常高，位居第一。查看“平安莞城”公众号发现，该公众号传播的内容大多是社会正能量事件，如《可以牵我的手吗》一文，虽然阅读量和点赞量都不高，但该事件引起了社会各界关注，其视频还在“莞SIR”抖音号上获得378.7万的点赞量。虽然在看总数排第三，但其在看率位居榜首，说明其内容在朋友圈深受认同，还有就是“谢岗公安”，在看总数排在第九，但其在看率还是位居第二，也说明这个号在主动传播方面做出了努力。从最近几个月数据显示，各个号根据微信的传播规律，运营的主动性增强，在朋友圈主动传播的号也增多。

进步号

上月黑马“石龙公安”跌得最惨

8月，“平安中堂”凭借增长了近3倍的阅读总数，成功进步9名，冲进榜单前五，荣获8月进步榜单首位。“东莞市公安局横沥分局”公众号排名也有较大进步，与“平安中堂”并列进步榜单榜首，紧接着是“平安茶山”“平安大岭山”“东莞市公安局长安分局”“平安莞城”公众号。

反观，上月进步较大的“石龙公安”，这次直接下跌到榜单倒数，下跌了15名，“平安沙田”排名也下跌不少。查看这两个公众号发现，“石龙公安”公众号8月仅发文25篇，且推送间隔较大，不仅如此，原创文章数量也有所减少。文章封面、标题、内容质量也有所下降。“平安沙田”则是封面太过枯燥，标题过长，缺少吸引力。

南都记者对比7月进步榜单发现，8月进步榜单变动较大，排名上升幅度较为平缓。值得一提的是，“东莞市公安局横沥分局”出现连续进步，“平安中堂”公众号则已连续进步三个月。查看“平安中堂”公众号发现，“平安中堂”紧紧围绕群众市民关心的“两抢一盗”、诈骗侵财等“小案件”，8月份高效率地破获多起小案，获得市民一致点赞。

点赞号

东莞平安东城粉丝最爱点赞

自从微信号放出点赞功能后，粉丝们又要多点一下，如果能既点赞又点在看的粉丝，那绝对不只是内容好的原因，一定是死忠粉。“东莞平安东城”就特别多死忠粉，虽然自己在传播力指数榜单上，一直未被“塘厦公安”压着，但其在看榜和点赞榜上都是位于榜首，说明其死忠粉多，活跃度高。如果能在其他方面再努力一下，那还是有可能重回榜首的。

上月垫底的“谢岗公安”改名后，运营者更积极了，虽然传播力指数还有很大提升空间，但其点赞数和在看数都有提高，说明其在主动传播方面有所努力，都在朋友圈和微信群抢夺稀缺的注意力。“平安莞城”也表现优秀，同样传播力指数不高，但活跃度却很高，说明有好内容的时候，还是能激起粉丝们的认同的。

最受欢迎榜单

“平安中堂”受欢迎程度提升最快

8月东莞公安分局公众号榜单出炉，从榜单的数据了解到，本期东莞公安分局公众号受欢迎度与7月相差无几。其中排名前三的依旧是“塘厦公安”“平安清溪”“东莞平安东城”，“塘厦公安”以32W+的总阅读数和32W+头条文章阅读量再次排名第一。

此外，受欢迎程度排名前五的有两位新成员，分别是“东莞市公安局长安分局”和“平安中堂”，总阅读数和头条文章阅读量均是10W+。值得一提的是，“平安中堂”公众号8月阅读总数增量是58629，成为本月受欢迎程度提升最快的公众号。

记者翻查东莞公安分局公众号8月发布的推文来看，“平安中堂”公众号8月保持每日一推的频率，此外，在标题上还“玩”起了谐音梗，如《裸聊后，百思不得其“jie”》；在内容上，除了以案说防以外，还有日常的活动报道，如《这个暑假，我和我的小伙伴第一次手握真枪》等。整体而言，“平安中堂”公众号8月的推文有一定的趣味，受到读者欢迎。

关注完前五的情况，再来看看后五的情况。名单与上一期差别不大，不过也出现了新成员，是“谢岗公安”和“石龙公安”公众号，其中“谢岗公安”公众号排名最后一位。

勤奋号

“桥头公安”传播效果更胜一筹

从8月东莞镇街公安分局公众号勤奋榜前五位来看，“桥头公安”与“东莞市公安局黄江分局”均以60篇的发文量，排名榜首。但从传播效果来看，“桥头公安”的阅读总数和在看总数均遥遥领先。记者查看“桥头公安”公众号发现，该公众号的文章题材以“破小案”为主，与市民生活息息相关。另外，该公众号与读者互动频繁，用户粘性更强，对公众号的影响力和传播力起到积极的促进作用。

从榜单后五位来看，“平安望牛墩”再次垫底，发文总量仅14篇。记者还注意到，“平安清溪”的文章总数仅20篇，但阅读总数190000+，在看总数也近1400，传播效果显著。记者查看该公众号文章发现，“平安清溪”的文章阅读量都比较高，而且内容、题材比较吸引人，标题言简意赅，符合新媒体传播规律。若能够提高发文数量，公众号的影响力将会大大增强。

原创榜单

“破小案”题材关注度高

8月东莞镇街公安分局公众号原创榜单显示，“桥头公安”凭借6篇文章上榜，成为此次榜单的最大赢家。其次是“平安樟木头”和“平安厚街”，分别有3篇和1篇文章上榜。记者注意到，从“投资诈骗”“盗窃案”到“偷车案”，此次上榜的10篇文章大多是“破小案”题材，与市民生活息息相关。

同样都是“破小案”题材，“桥头公安”公众号是如何做到更受读者喜爱的？记者查看排在榜单首位的文章《桥头公安侦破7·29遗弃婴儿案》，这篇文章的关注度非常高，阅读量将近三万，在看数也在两百以上。该文章通过图文加视频的形式，对案发经过进行详细阐述。文章还向市民普及法律知识，让大家对遗弃罪有了更进一步的认识。在文章的留言处，对于市民提出的疑虑和建议，“桥头公安”公众号运营者也耐心地为大家答疑解惑，与读者进行了良好的沟通和互动，对增强用户粘性有积极作用。

记者还注意到，仅从标题来看，“平安樟木头”上榜的文章标题更具吸引力。《七夕，一大波“女朋友”被抓》《樟木头铁骑“火眼金睛”！擦肩而过，一眼认出偷车贼……》等标题，用了“女朋友”“火眼金睛”“偷车贼”等字眼，更容易引起读者的注意。但从留言数量、阅读量和在看数来看，“平安樟木头”公众号与读者的互动较差，后续可增强互动性，文章传播效果也会更佳。

热文榜

精短的“玩梗”标题更有热度

62078、50869、33853、29689……8月榜单显示，东莞市公安分局公众号8月的热度一般，没有出现10W+爆款文章。从榜单了解到，由“东莞市公安局长安分局”公众号发布的《长安又有13人被行政拘留，还是因为这件事！》排名第一，其中阅读数是62078，在看数是113。

本期热文榜单出现一个少有的现象。排名前十的名单中，在看数从第一位到第十位依次增加。这有可能跟标题吸引力有关。

从榜单上了解到，排名前十的推文当中，前三和之后的标题风格有明显的差异化。像《长安又有13人被行政拘留，还是因为这件事！》《@大朗人，关于非法集资，您需要了解这些……》《招募令！常平公安分局公开招聘警务辅助人员！》，这几个标题都稍微长一些，而且相对来说比较传统。

相比之下，《清溪男子“激情”过后……》《看着就揪心！》《竟在塘厦深山里做这个？》等标题相对来说比较短，而且更加隐晦和玩“梗”，更能调动读者的兴趣，因此在看数相对比较高。

《东莞市镇街公安分局公众号排行榜》是南方都市报东莞新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2020年8月榜单，总第42期。

考评对象

东莞32个镇街，1个园区管委会公安分局公众号

考评指标

东莞政务公众号榜榜单对政务微信活跃度、微信影响力、以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段：2020年8月1日-8月30日

出品：南都东莞新闻部

统筹：南都记者 刘辉龙

数据采集分析：南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 实习生 汪曼

技术支持：清博大数据

【来源：南方都市报】

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