对电视剧引出的电视传媒影响力的分析论文
对电视剧引出的电视传媒影响力的分析论文
摘要：电视传媒作为当今时代传媒的龙头老大，肩负着宣传的重任。而电视剧作为百姓日常生活的调味剂更是具有重要的作用。从近几年电视剧的受众反应来看，电视剧的影响力是巨大的，在带来良好的经济、社会效益的同时也带来负面效应。用电视剧来宣传民族精神，增强民族凝聚力，同时获取良好经济、社会效益是电视人的期望。目前，我国电视媒体尤其是电视剧还处在发展阶段，电视从业人员也需要进一步提升自身素养和品牌观念，为电视剧的发展，为电视传媒的发展做出更大的努力。
关键词：电视传媒;电视剧;传媒影响力
中图分类号G220 疋献标识码A 文章编号1674-6708( 2010) 20-0007-02
1、电视传媒在当今的发展现状
有关调查表明：2007年，我国4岁以上电视观众总数为12.05亿人，相对2002年的11.15亿人增加了9 000万人，比20年前增加了一倍多。99.89%的中国家庭拥有电视机，电视机在中国居民家庭基本普及;有线网络和卫星天线接收进入更多家庭，观众户均收看的频道数量为32.4个，比5年前增加一倍;93.72%的观众闲暇选择看电视，比5年前增加2.64%。从阅读习惯来看中国每日看报的人不足5千万，而每日看电视的人却超过10个亿。平均每人每天看电视的时间超过3个小时，这足以证明电视媒体的重要性。
即便是互联网大行其道的今天，电视传媒在中国媒体中龙头老大的地位仍未改变，发展趋势依然良好。电视剧比文学作品具形象化，收看时不需要花太多精力，即使理解能力不强，也能够看懂，这是老百姓普遍喜欢看影视剧的重要原因。尤其是在人们的生活水平逐渐提高，物质生活已经基本充实的和平时期里，受众对于精神的需求显得更为强烈。此时，电视剧就毋庸置疑地成为填补人们精神空白的必需品。电视传媒大力开发影视文化既具有可观的经济收益更有积极的社会意义。
2、电视剧带来的正面效应
2.1电视剧取得良好经济效益
电视剧拍摄地、宣传地，都在电视剧播出之后给观众极大的吸引力。借影视而兴的旅游业、服务业往往成为该地区新的经济增长点。电视剧《闯关东》就为牡丹江引来10万游客，拉动牡丹江的旅游业新增上亿元的经济效益。其主要拍摄地之一、有“北第一古村”之称的章丘市朱家峪，也整合资源，协调力量，拉长《闯关东》的文化产业链。现在，“到东北走亲戚，回山东看老家”，已成为山东与东北三省旅游部门的营销新举措，山东与东北的互动旅游热急剧升温。影视作品的传播性和娱乐性完全可以让影视产业向其他产业延伸，借助电视剧资源及信息技术，在旅游业和娱乐业中形成新的产业支点。
2.2电视剧取得良好社会效益
2.2.1电视剧提升社会道德、凝集民族凝聚力
“不抛弃，不放弃”，这是央视抗震救灾节目中出现频率很高的一句话。三天全国哀悼日后，各电视台节目逐步恢复正常播出，以“不抛弃，不放弃”为主题的军旅题材电视剧《士兵突击》成为各大电视台的首选。其深刻的励志主题广受电视观众好评。电视剧传递着抗震救灾的信念，传递着普通百姓身上那份淳朴、美好的人间亲情。电视剧在提升社会道德水平上也具有很强的影响力。多年前《渴望》曾一度感动万人、轰动全国，被称为中国电视剧发展历史性转折的里程碑，它创下的巅峰效应成为一个时代的神话，不仅具有万人空巷之势而且那段时间社会犯罪率明显下降，在社会上普遍形成了一种友善奉献的风气。
2.2.2主旋律电视剧引发新的价值审视
《中国青年报》2007年10月的一项调查显示，近年来主旋律影视剧越来越好看，剧中的人物、故事、主题成为观众思考讨论的热点，人生的价值、生活的意义等严肃的话题又一次激荡起人们的热情与信念，理想与责任，并取得一系列良好社会效益，可谓优势独特。
3、电视剧带来的负面效应
3.1电视剧暴力内容的滥用淡漠观众的生命价值观
电视传媒通过对暴力和犯罪细节的详尽描述，加之渲染、夸张和虚构，很大程度上改变了人们内心对真实世界的认知和建构。当有暴力倾向的电视剧出现的时候，观众很难在虚构和真实之间分辨真假。若长期观看会使人们对现实生活中的暴力麻木，逐渐造成同情心的丧失;电视暴力也常给人一种幻觉，认为无论什么问题都可以借助暴力来解决，因而产生暴力崇拜，最终导致社会道德意识淡漠、极端个人中心主义盛行。电视暴力在价值观方面对人们产生强烈的"冲击，如果任由发展则对社会安定产生不良影响。
3.2都市剧、偶像剧误导观众的人生价值观
现如今，越来越类型化的都市剧、偶像剧成为畅行于影视屏幕的流行元素，尤其成为收视重点。剧中虚拟的城市环境、完美的情节设置、理想化的男女形象和生活场景为观众提供了一个美好精神世界。虽然大量作品脱离真实社会生活，并和国情相差甚远，但仍不断地被制作和播放。这些带有明显的理想化色彩的作品，在客观上诱导并开发人们对于物质享受的欲望。观众对电视剧充满幻想时也常常对人生价值观的认识产生偏差，形成玩世不恭，以自我为中心的个性，泯灭了应有的朝气和活力。
3.3“戏说”历史剧颠覆观众的历史价值观
历史题材的电视剧是观众了解历史的很好途径。通过再现历史场景和人物引发对历史的尊重，看到历史与现实之间的密切关系，并得出启示。然而，今天的历史剧创作已近乎泛滥，在戏说观念指导下，大量的历史剧、古装剧失去了正确的历史观指引，颠覆了观众的历史价值观。戏说历史剧娱乐化倾向，消解了历史的崇高感、深邃感、厚重感和悲壮感，导致部分观众民族意识和历史使命感的淡漠。
4、加大监管力度，繁荣电视剧市场
电视剧不仅让人们娱乐，更重要的是给予人们知识，给人以正确的价值观。随着我国电视网的飞速发展，可以收看的电视频道越来越多，播出时间越来越长，节目内容丰富多样，但其中鱼龙混杂。电视传媒担当社会责任，因而必须实现多方监管，用一种积极的姿态引导文化发展，消除负面影响。
4.1加强媒体监管，净化电视市场
无论是电视剧还是其他的电视作品对受众的影响都是巨大的，由于电视的“亲和性”，它被人们称为“侵入性”的媒体，人们需要做出很大的努力和自我克制才会“选择”不去看电视。作为媒体的管理主体，政府更加有义务加强对媒体的管理和监督，进一步严格对电视作品的审查、引进等程序，净化电视文化市场，使其健康发展。
4.2确立节目分级制度，采取相关技术措施
针对观众受到的电视传播的消极影响，最有效、最重要的手段是建立相应的制度对电视制作和传播进行规范。很多国家和地区已经开始实施电视分级制。电视分级可以使电视创作者把创作空间发挥到最佳，观众对电视的选择更清晰更自主，最大效益的发挥电视作品的优势，将负面效果降到最低。目前，电视节目分级在我国已经提上议事日程，相信不久的将来，电视剧将会获得更为广阔的发展空间。
5、电视剧今后的发展
伴随着受众品牌消费时代的到来，电视媒介市场逐步成熟。目前，几乎各电视台的每个频道都设有多档影视剧场，均试图在影视剧方面拉动频道收视率。电视传媒更应该建立一个体系，传播一种文化，形成电视频道贯穿始终的影视风格，让无形的理念变成有形的文本长久扎根于受众的精神世界中，除了在购销渠道上下功夫外，电视传媒还应积极寻找支撑本频道发展的，能让自己有别于竞争对手的核心力量，只有这样电视剧才能更好的依托电视传媒发挥其文化功能。
文化对于AI民族是有着强大凝聚力和感召力的，对于一个电视媒体的长远发展来看，更是如此。影视文化直接影响并改变着现代人的审美观、爱情观、生命观、价值观。相信伴随中国影视制度的进一步完善，中国的影视文化将以发展中的中国传媒为基础获得更为广阔的发展空间。