英文广告语言的特点浅谈论文
英文广告语言的特点浅谈论文
[摘要]随着世界经济一体化的进程，随着国际合作交流和贸易的发展，英文广告配合国际商贸需要，起到重要的作用。广告英语在社会中通过各种方式无处不在，广播、报纸、电视、杂志，已经成为一种语言现象。本文结合大量实例，对英文广告的语言特点进行研究，展现英文广告的魅力，使读者更好地欣赏和分析英文广告。
[关键词]英文广告 语言 句式 词汇 修辞
引言
“广告”来源于advertere一词，解释为“唤起群众对事物的注意并引导其向某种方向发展所采用的方法”。其首要任务是“意图是把某种商品或者服务投放市场，达到一定的经济利益的目的。”[2]广告作为商业的产物，以多样的形式影响着人们的生产生活，但是随着商品市场的发展，产品多样性越来越明显，竞争不断增强，广告所附载的单纯地推销功能并不能达到推广产品的目的，也越来越不能满足人们对附加在广告上美学和艺术的需求。可见，广告已经从单纯以营销推销为目的的手段逐渐演变，时至今日，为了吸引人们注意并达到推广公司形象及增强产品关注度的目的，广告已经慢慢迎合人们日益增长的艺术水平和文化要求，变成一种高品位的艺术策划行为。因此，出色的英文广告，在英文用词、句式、修辞等方面具有很鲜明的特点。
一、英语广告的句法特点
(一)简单句
在英文广告中，简短明快的简单句更容易引起读者注意，可以更加有效地传达广告中的信息。此类英文广告，用句口语化，具有可读性和便于理解和记忆，能够更好地影响和打动消费者。
例1.A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)例2.Probably the best beer in the world.
(carsberg)可能是世界上最好的啤酒。(嘉士伯)在英文广告中，简单的陈述句可以把广告的核心内容表达清楚，朴素直观，容易记忆。
(二)祈使句
祈使句在英文广告中的应用非常广泛，信息输出简单直接，尤如与消费者面对面交流和沟通，引起读者共鸣并具有很强的鼓动性。
例1.Obey your thirst.服从你的渴望。(雪碧)例2.Take time to indulge.尽情享受吧!(雀巢冰激凌)(三)否定句在英文广告中，否定句的使用标新立异，利用逆向思维，通过与其他同类产品的对比或者逆向反衬本产品特性，达到宣传的经济效果和艺术效果。
例1.Nobody is perfect.没有一个人的身材是十全十美的。(苗条健身器材)此广告否定了人的完美性，来推崇本产品在打造使用者完美身材的重要地位。
例2.Money is not everything.There‘s Mastercard&Visa.钞票不是万能的，有时还需要信用卡。(信用卡广告)通过否定其他的产品或者代替品，来强调自己的优势。
(四)省略句
英文广告中省略句的使用体现了广告言简意赅的原则，即用简单的名词或者词组作为广告本体，这些词和词组可以高度概括产商或产品的特性，能体现最多的内含并达到宣传效果。
例1.The new digital era.数码新时代。(索尼影碟机)此广告用一个名词短语表达索尼影碟机在技术上的领先，简单明了，容易记忆。
例2.The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车)一个词组表达凌志品牌追求卓越品质，达到汽车技术、动力性、操控性，安全舒适的更高境界，这则广告不仅打出了凌志汽车的特性，而且令凌志品牌积极向上，不懈努力的精神跃然纸上。
例3.Ideas for life.为生活着想。(松下电子)松下电子以做生活电器闻名，其广告口号是一个名词短语，只用三个词汇就表现出松下电器致力于生活方方面面的细节，令人们的生活更加舒适方便，使消费者更加信任该产品。
二、英语广告的词汇特点
(一)形容词的比较级和最高级的使用
英语广告在词汇上有许多区别于其他场合的用语，在广告中，形容词的比较级和最高级比较常见。利用这些方法，生产商表达出自己产品有别于其他同类产品别致之处或出色之处，突出自己的产品。
例.to be the best rather than the largest.不求最大，但求最好。(中国光大银行)光大银行在广告中使用最高级，虽然没有直接贬低同类公司，但是却衬出本公司精湛的业务，高品质的.服务、质量及信誉。
(二)制造新词或者利用词汇本身特点进行组合，达到特殊效果
例.We know eggsactly what you want.鸡蛋广告(eggsactly→exactly)一个销售鸡蛋的公司，利用单词的声音相近的特点，创造出eggsactly，一方面表现出本公司可以精确地(exactly)了解消费者的需求，更好地生产和销售商品，另一方面利用所造单词本身，强调本公司的产品“egg”，新颖特别，别出心裁。
三、英语广告的修辞特点
毋庸置疑，在英文广告中，修辞的巧妙使用可以增强语言的感染力，使读者对产品甚至广告本身产生好感。
(一)双关语
双关修辞在英语广告中被广泛运用，一般多是具有多重意义的词或者因为读音，会令读者产生遐想，使其收到一定的艺术效果。
例.From Sharp minds,come sharp products.来自智慧的结晶。(夏普产品)这是一则比较经典的双关语的英文广告。“sharp”在这里面有两层意思，一方面展示夏普产品的品质建立在有敏锐头脑的技术人员上，另一方面把夏普的商标表现出来。
(二)排比
排比的修辞在语言节奏上可以给人深刻印象，语调琅琅上口，加强语言的感染力。
例.Good teeth,good health.牙齿好，身体就好。(高露洁牙膏)(三)对偶利用两个对仗工整的句子，进行对比和比较，结构整齐，用其相似性或者对比性体现事物的特点。
例.No business too small,no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(IBM公司)(四)拟人把产品和事物当作人去描写，令消费者没有距离感，更容易信服。
例.Apple thinks different.苹果电脑，不同凡“想”。(苹果电脑)此则广告把苹果牌电脑比喻成人，可以独立思考，并可以想法超乎常人，创意新颖。
(五)模仿
此用法指的是在英文广告创作过程中，把广告主体和以前已经存在的某种艺术形式进行模仿，达到浅显易懂，让消费者容易接受的目的。
例.We are here just for you!因你而变。(招商银行)这句模仿著名歌曲“I am here waiting for you”里面的歌词，喜闻乐见，容易记忆。
四、结语
通过以上的广告分析，不难看出，广告英语除了帮助消费者了解所需商品外，还承担着引起消费者购买欲的作用。
除了有美学方面的特点外，在商业社会中逐渐形成了自己独特的特点。
对于英文广告的研究，有利于英语工作者更好地进行对外沟通与合作，而且配合对广告英语的认识，有利于了解英语国家文化和习俗，扩大知识面，并提高人民对英语广告的审美水平，提高生活品味。
[1]王海艳,聂春阁.浅淡英文广告口号的特点及其翻译[M].锦州:辽宁工学院学报,2006.12.
[2]贾文波.应用翻译功能论[M].北京:中国对外翻译出版公司,2005:157.