时事论据：传统节日不敌双十一

2016时事论据：传统节日不敌双十一

导语：“双11”是个典型的人造节日, 但这个人造节日的火热程度, 除了比春节逊色外, 已经逼近圣诞节、情人节等洋节, 更是超过了端午节、中秋节等传统节日。较之传统节日动辄一两千年甚至三四千年的历史, “双11”这个人造节日, 不过才“六周岁”。下面是小编精心整理的资料，希望能对大家有所帮助。

在“双11”到来的前一晚, 两台大型文艺晚会在两个重要的电视平台上播出, 参与明星数量堪比春晚, 无数观众像除夕守夜那样, 看着晚会、刷着微信, 等待着零点的到来, 社交媒体上以“单身狗”、“剁手”、“败家”等为关键词的段子再次潮涌而来, 在线上线下形成了一股无可阻挡的欢乐气氛。

“双11”为什么这么火?从它初创的那年开始, 可以发现它是迎合网络流行文化而诞生的。在2009年之前, “11月11日”只是单身人士互相调侃的一个日子, 商家凭借敏锐的嗅觉从中发现了商机, 把流行文化当中涌动的情绪, 成功转化为购物的动力。现在, 更是借助当红明星的力量, 来强化流行文化与商业文化的结合, 从而巩固“双11”的地位。

对人性的迎合, 是“双11”快速扩张的另一内在力量。首先, “双11”对消费者贪便宜的心理揣摩到位, 诸多物品的的确确在这天也货真价实地优惠了不少, 充分释放了消费者的购买欲望;其次, 在商业力量地强势引导下, 消费者的从众心理被成功激发, 不在这天购买点东西, 就仿佛会被潮流所抛弃一样;再者, “双11”已经成为重要的社交话题, 所有的新老媒体, 都在这天津津乐道地谈论“双11”, 无形中形成巨大的舆论氛围, 使得“购买”成为加入这场狂欢的唯一方式。

整体来看, 这个人造节日符合一些潮流节日的特征：到处广告密布, 促销音乐欢天喜地, 明星卖力助阵吆喝, 商家高喊甩卖, 网上人流如织……竭力地让这个人造节日时尚化、大众化, 拼命地调动人们的参与感, 使得“双11”硬生生地挤进了原本就名目繁多的节日群当中, 成为其中颇令人瞩目的一个节日。

反观传统节日的冷清, 不难发现其中存在诸多弊端。节日的内涵可以不变, 但形式必须与时俱进。千百年来的传统节日, 内涵虽没变化, 但形式却保守老旧, 已经难以被一代代观念新潮的年轻人所接受。当年长的人哀叹于传统节日日渐凋零时, 年轻人却无暇顾及, 因为他们要忙着寻找与自己更为贴近的时代气息, 投入到自己这个群体能够共同享受的节日中去。

传统节日在形式上难以突破创新, 又和缺乏某种力量的强势引导有关。在政府层面上, 曾多次倡导公众重视传统节日, 也推行过各种促进传统节日热闹起来的举措, 但整体收效甚微。政府做不了的.事情, 可以交给市场, 然而受长期的思维惯性影响, 传统的商场在传统节日营销方面办法不多, 除了让这些传统节日也变成“购物节”之外, 没能赋予传统节日新的元素。

电商网站作为崛起的强势商业力量, 在更改传统节日的过节习惯和消费习惯方面, 也无能为力, 因为传统节日裹挟的文化含义与情感意义, 难以撼动, 一股无形的保守力量, 在捍卫着传统节日的传统过法。所以, 电商网站干脆针对新兴消费群体另起炉灶, 活生生造了一个新的节日, 反而投入的成本会小很多。

人口流动的加快, 使得人们聚少离多。生活节奏的加快, 让传统节日的一些保留项目难以得到实施。传统节日终归还是不能转移到移动互联网上度过：放电子鞭炮?玩电子赛龙舟游戏?这肯定会遭到传统文化守护者的批评。所以, 面对传统节日的冷清, 人们虽然惋惜但却无能为力。

但有一点可以肯定的是, 无论“人造节日”多么红火, 无论这一天人们在网上消费了几百亿, “人造节日”终归还是充斥着钱币和物欲的味道, 它带来的满足感是短暂的, 也是取代不了任何一个传统节日的。无法预测“人造节日”在未来十年二十年内会发展成什么规模, 但就算有一天它的热闹程度超过了春节, 也会因为缺乏文化与情感的内在, 而只能被定义为一个简单的“购物节”。

【2016时事论据：传统节日不敌双十一】