八佰：战争影片八佰未能开出好头

《八佰》开了个坏头，影片一开场就爆出史上最丑滑铁卢，票房和口碑双双受挫。导演和制片人却毅然放弃了剪辑和重新拍摄的机会，选择了保持电影完整性，坚信观众终将认可努力。影片讲述了中国抗日战争时期上海四行仓库守卫战的真实故事，既有宏大的战争场面，又有深入人心的角色刻画。影片打破了过去战争片只制胜不展示烈士形象的传统，力求还原历史真相，表现了壮烈抗战英烈的英雄气概。影片在情感表达和叙事方式上有所突破，给观众带来更加震撼和感动的电影体验。

影院行业可能以此为契机发生一次大规模洗牌，最终结果是行业集中度的明显提高，而华谊兄弟成了这场游戏中最先扣下扳机的“局外人”。

作者/华宇 林夏淅来源/ 市界（ID:ishijie）创业见闻（ID:chuangribao）授权转载“得知《八佰》要上映的时候，我高兴得不得了。”影院老板张远说。但喜悦还没持续多久，他就被一个接一个的消息砸懵了。手上有近10家影院的张远告诉市界，《八佰》算得上影院停业大半年以来，真正意义上的第一部院线商业电影，也是他们指望借此翻身的第一部影片。所以，当时他对出品方华谊兄弟充满了好感：“《八佰》肯在这个时机上映，相当于给绝境中的影院抛下了救命稻草。”但他发现，这根救命稻草，他却抓不到。圈里一直流传说，这次影片的发行方式与以往不同，比如他听到的第四个版本是“年票房在200万-500万的影院需要花20万元来买断放映，200万元票房以下的影院，则会直接失去放映资格”。直到8月14日下午，他终于拿到了正式的文件。张远悬着许久的心终于落回了肚子，但也开始了新一轮的苦楚。新的发行方案规定：

根据电影院的票房数据，年票房在1000万元以上的影院，可参与8月14日的点映；8月17日-19日，部分票房在200万元以上的影院，可参与点映，每天只有1-2个厅参与，每个影院只能放映1-2场；21日正式上映时，年票房在200万元以上的影院，实行正常分账方式放映电影；票房在200万元以下的影城，按上年实际票房的3.5%核定保底金额，在8月19日前将该笔保底费预交给发行方指定账户，才能放映该影片；部分在上年度因截留票房等被处罚过的影院，无论票房高低，都必须按比例预交保底金额。

张远想不通华谊为什么要这么做，也不明白3.5%的核定保底金额是如何界定的。最关键的是，他们手头没有买这个片子的钱。他欲哭无泪：“若拿不到这个片子，挺了很久的影院，很可能就直接倒下了。”像张远这样的影院老板，中国还有数千人，他们可能都将因《八佰》的这一发行方式，走向未知的道路。

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被放弃的4200家电影院中国一共有多少家影院？截至目前，中国的影院数量已经超过11000家，其中票房在1000万元以上的影院不足2000家，200万元以下的约4200家。若按现行规则，8月14日只有不到2000家影院能拿到点映的资格。与此同时，还有约4200家年票房收入200万元以下的小规模影院，虽“嗷嗷待哺”，但若无法在8月19日前交齐保底金额，就无法拿到《八佰》的密钥，沦为《八佰》的弃儿。无论规模大小，影院期待《八佰》久矣。

电影《八佰》再现“四行仓库保卫战” 四天四夜浴血鏖战“这是因为8月-10月之间，除了《八佰》以外，几乎不会再有像这样有票房号召力的商业大片了。”一位业内人士说，“目前大的商业影片都在等国庆中秋档，《八佰》是众望所归。”作为影院复工后第一部真正意义上的大片，《八佰》的入市承载了提振院线的希望。本就活得艰难的小影院们，怎么也没想到，自己可能会倒在密钥这一关上。今年，影院在疫情下关闭179天，开业之后严重亏损，元气大伤。“疫情期间，影院可以因为停业而‘哭穷’，拖着房租、人工费用不交，一旦开业，就再没有推辞的理由。”经营着20多家影院的李想告诉市界，“开业之后，还钱首先被提上了议程。”当下的现实情况是，开业后增加了消杀、检查的人力成本，以及上座率不得超过30%（8月14日后调整为50%）、间隔售座、排片场次减半带来的损耗成本，影院虽然门开了，但亏损一直在持续。现阶段的影院们，大多数很难再拿出钱了。按照200万票房（票房在200万及以上的影院不需要缴纳保底金额，低于200万的才需要。为了计算方便，我们取一个上限）的发行标准来计算，一家影院要交7万元的保底金额，若手头有10家影院，就意味着，片子还没上，先要投入70万元。市界算了一笔账：年票房在200万元以下的影院，若按35元/张的票价计算，平均每天也就只能大约卖160张票。若要想收回7万元的成本，必须要花费约12天的时间。但疫情期间，上座率只有50%，这就意味着影院要花费的时间会更长。将近1个月的时间内，保证每天所有场次都在放映《八佰》，年票房在200万的影院才能回本，并且这还没计算房租、员工、水电、运营、消毒等成本支出。“如果不是自有物业，房租一般占成本15%-20%，甚至更高。”传媒行业分析师王闻远告诉市界。

小影院陷入两难境地：出保底费用，有可能收不回本；放弃，则意味着彻底失去与行业一起复苏的入场券。自起，国家一直鼓励县乡级建设电影院，并出台了相应的建设补贴政策。截至末，我国共有2851个县级、39945个乡级行政单位。在李想看来，这些县城本就因为人口基数等原因，建的是小影城，达不到200万票房的要求，若以后都搞这样的发行方式，县城的影院几乎就拿不到可放映的片子了。小影院相当于被断了后路。

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华谊的底气够足吗？采用这种发行方式，华谊兄弟相当于将“矛头”对准了4200家左右的小型影院。在刚刚经历漫长亏损期的影院行业中，拿不出现钱的老板是大多数，这个时机出台这样的方案，底气何在？这或许是建立在华谊兄弟“抓大放小”的策略之上，抱着“就算是小影院不买单，我也能赚钱”的心态。数据显示，全国年票房收入在500万元以上大中型影院，每年为整个电影市场贡献的票房收入高达70%以上，只要抓住这部分“大头”，就已经稳了一大半。一些小影院虽然无法放映《八佰》，但有着强烈观影需求的观众，大概率会去大影院看，华谊还是能拿回一部分票房。除此之外，选择在这个时间上映《八佰》，既是一种“冲锋陷阵”，也能享受到电影市场“久旱逢甘霖”的优待。

猫眼数据显示，仍处于预售期的《八佰》，截至8月14日凌晨12点，当日预售票房已经达到250.2万元，累计预售票房达到1457.4万元。更重要的是，14日的票房占比和排片场次占比分别达到97.6%和95.5%，绝对的一家独大，在电影史上几乎没有出现过。

相比之下，即便是最近的一部高票房电影《哪咤之魔童降世》，整个上映期前，排片场次占比最高的7月31日，也只达到53.2%，几乎只有此次《八佰》的一半。强势的场次占比下，华谊兄弟敲定了大中小影院的最终发行方式。刚刚看完点映的Max告诉市界，这部片子给她的感觉是能够点燃一个人的民族情怀，化妆和特效方面的制作也很精良，可以说是国内战争片历史上的一个进步。但不足的是，部分画面过于血腥。“国内电影还是需要在分级制度上有所进步。”Max补充说道。从事影视制作的Eric也观看了点映，他的感觉是很热血、也很泪目，对该部电影的幕后有过了解的他，观后整体感觉高于期待。但从票房角度来看，Max和Eric都表示，这部片子从题材上看可能不够“商业化”，在受众有限的情况下，票房难免吃亏，同时战争片也无法从广告植入上获得多少收益。当下，在全国人民度过了一个并不容易的上半年后，或许更需要一部轻松的影片。

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“千夫所指”为哪般？8月14日的点映开始后，年票房在200万以下的影院需要决定，是否愿意为《八佰》付出上一年票房的3.5%，来支付保底发行费用。这些影院在8月19日之前定会纠结不已。《八佰》能否如期在小影院上映，还是要看这几天片子的口碑以及宣发效果。然而，华谊兄弟到底是把数千家小影院得罪了。宁肯被“千夫所指”，也要改变发行方式，华谊兄弟到底图什么？市界致电华谊，截至发稿前尚未得到回复。“为了能快速地回笼资金吧。”李想解释，“如果按照正常的分账方式，制片方一般要等影片上映后4-6个月，甚至一年的时间，才能拿到分账票房收入。”而如今，规定里明确提出，影院必须得在8月19日前，付清保底金额，即华谊现在就能拿到这笔钱。数据上看，200万元票房收入的小影院虽然贡献占比不大，但数量占比达到30%以上，大约有4200家。如果这部分影院老板都选择缴纳核定保底金，那么即使按照平均年票房收入100万元来算，也有1.47亿元的即时现金流。此外，“如果影院没能达到7万元的收入，就需要自己贴钱。”张远解释，“但如果票房超过了7万元，还要给片方分账。”显然，这是一种转嫁风险的行为，同时也被许多人解读为华谊兄弟的“自保”手段。“类似于一种对赌协议，影院买完片子后，效果超过预期的话能够多拿钱，效果不好的话也跟制片方没有任何关系了。”李想说。不论是为了转嫁票房风险，还是想要快速回笼资金，最终都源自于华谊兄弟在疫情下的困境和对资金的迫切需要。在影视行业工作已8年的Max告诉市界，她身边从事电影行业的朋友，过去半年都太难了。“不像我们做电视剧，还可以以网剧的形式发行，还能糊口、生活。但是电影行业真的太惨了，好几个月发不出工资的也有。”专门给电影演员拍见组照的王青表示，过去半年他几乎接不到“私活”，不像过去每个月总能拍个三五单。如今，朋友圈里的电影演员大多干起了副业，有的干起了直播，有的做起了微商，还有的放飞自我，干脆去开民宿了。而作为《八佰》出品方和主发行方的华谊兄弟，在《手机2》引出的税收风波后接连受挫，和分别亏损9.1亿元和40.23亿元。成为至关重要的一年，但在疫情打击下，华谊兄弟一季度仍以1.57亿元的亏损告终。一直以来，影视制作公司其实在产业链中处于承担风险更大的一个环节。一部电影制作出来，并不代表就能赚钱，而下游的发行公司和电影院选择更多，往往并不承担这一风险。截至3月末，华谊兄弟账面货币资金及交易性金融资产（股票）合计2.88亿元，一年内到期的带息债务却高达27.42亿元，缺口为上市以来的最高水平。可以说资金压力前所未有。

8月1日，华谊兄弟发布公告称，获得招商银行北京分行的15亿元非承诺性综合授信额度，似乎解了燃眉之急。对此，华谊兄弟董事长王忠军表示，这是针对未来3年的片单进行的合作授信，也就是说并不会短期内获得15亿元全额贷款。

王忠军、王忠磊除此之外，华谊兄弟在今年4月发布了一份定增预案，拟向阿里影业、腾讯计算机、阳光人寿等9个对象非公开发行最多8.24亿股股票，募资金额不超过22.9亿元。之后阳光人寿在7月4日的修改稿中退出，目前保荐机构还在开展相关程序，资金尚未到位。对于接近25亿元的资金缺口，华谊兄弟还是要想各种路子解决。Max认为，《八佰》的这次尝试应该是华谊一种无奈的自保，即便错了，以后也可以改。尽管如此，华谊兄弟此举难免还是会波及一些正规经营的影院。尤其是一些县乡级地区的电影院，本来人口基数就小，很可能会因为拿不出现金被挡在门外。此外，小影院老板们可能更加担心的是，一旦这种做法被行业认定为通行的做法，华谊兄弟就开了一个坏头。发行方单纯逐利的行为，对本就脆弱的小影院，将是灾难性的打击。更为重要的是，电影本因是追求“共情”的艺术品，其果才是赚钱的商品。这两者之间的因果关系和必然性，时而彰显时而晦涩 ，然而从来都是“从业者们”的起点和终点。在黄土高原上长大的贾樟柯，正是因为20多岁看了电影《黄土地》感同身受，从电影开始十分钟之后流泪到结束，于是决心当导演拍电影，并考上了北京电影学院，才让人们看到了《小武》《三峡好人》《山河故人》这样的经典之作。影评人史航在观影后激动地总结：全片第一句台词“我们是湖北保安团的脸面……”中间还有一句“我们是黄陂县党部派来保护上海的。”大地名、小地名，听说过的地名、没听说的地名，记得住的姓名、记不住的姓名……加在一起，就是《八佰》。在各方都不容易的当下，该保护小影院，还是对电影公司更多包容，似乎是一个难以评说的问题。但现在这样一部《八佰》，注定要让那些小地方的观众们看不到了。

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